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1、新媒体环境下分众传媒公司发展战略研究TheDevelopmentStrategyStudyofFocusMedia学校：上海交通大学学院：安泰经济与管理学院专业：工商管理（EMBA）作者：王丰导师：任建标学号：1101202107班级：Z1012023答辩日期：2012年06月上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由
2、本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：保密□，在年解密后适用本授权书。不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日新媒体环境下分众传媒发展战略研究摘要分众传媒（FocusMedia），中国领先的数字化媒体
3、集团，创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒覆盖了中国超过3亿的都市主流群体，以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。2007年12月24日，分众传媒正式被计入纳斯达克100指数，成为第一个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。本文以分众传媒为背景，运用PEST模型、内外部因素评析、SWOT分析等工具对企业自身的内
4、外环境进行分析，找出影响企业发展的关键因素，企业的战略定位等内容。并结合行业发展趋势、企业未来发展方向等对机遇与挑战下企业未来发展的方向进行了有益的探索。提出了整体的发展战略思路和下一步战略发展所在。分众传媒正处于新媒体营销转型时期，该论文的探讨对分众未来发展道路、战略定位、方案的确立和执行等都具有着实际的指导和借鉴意义。关键词：分众传媒，新媒体，发展战略，趋势，转型TheDevelopmentStrategyStudyofFocusMediaABSTRACTFocusMedia,whichwasfoundedin2003,isChina'sleadingdigita
5、lmediagroup.Itsproductlinecoversvarietyofintegratedmedianetworkswhichfocusonaudience’scharacteristics,suchascommercialbuildings,storesterminalvideomedia,apartmentelevatorframeworkofthemedia(media),large-scaleoutdoorLEDcolormedia,andcinemaadvertisingmedia.FocusMediacoversmorethan300milli
6、onofurbanmainstreamgroupsinChina.Itsoriginalbusinessmodel,thespreadofsub-segments,themedia,livelyandcompulsorywontheindustryahighdegreeofrecognition.InJuly2005,FocusMediamanagedtolandontheNasdaq,becamethefirstoverseaslistedChinesepureadvertisingandmediastock.InDecember24,2007,FocusMedia
7、wasofficiallyincludedintheNasdaq-100Index,becomingthefirstincludedChineseadvertisingmediashareintheNasdaq-100Indexs.Thispaper,underthecontextoffocusmedia,useofPESTmodel,internalandexternalfactorsassessment,SWOTanalysisandothertoolsontheenterprise'sowninternalandexternalenvironm
