2018美妆趋势报告

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1、2018美妆趋势洞察报告2018美妆趋势报告2018美妆趋势洞察报告PART01彩妆消费趋势2018美妆趋势洞察报告彩妆品类线上保持高速增长线上彩妆品类整体销售额趋势2015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q1数据来源：阿里数据32018美妆趋势洞察报告人数增长是线上彩妆高速增长的主要驱动力线上彩妆品类增长情况拆解人数笔单价消费频次×10倍人均年消费额消费频次销售额购买人数笔单价数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据注：

2、因消费频次的绝对值相对人数、笔单价较小，为体现变化趋势，作10倍放大处理。42018美妆趋势洞察报告年轻女性是目前线上彩妆的核心消费群体；90后和95后男性的彩妆消费人数突出MAT2018不同代际不同性别彩妆销售额和人数占比销售额占比人数占比男性女性70前70后75后80后85后90后95后70前70后75后80后85后90后95后数据来源：阿里数据52018美妆趋势洞察报告男士美妆市场快速增长，男色消费时代到来随着消费升级、“小鲜肉”文化以及偶像文化的流行，“花美男”形象开始大行其道，男性偶像明星精致的妆容被认为代

3、表了当下潮流；男士对于美妆的理念逐步形成，开始追求容貌之美，“颜值经济”促进这个市场规模不断扩大。MAT2018美妆消费人数同比增速男性购买彩妆的销售额和人数趋势人数销售额男女MAT2016MAT2017MAT2018数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据62018美妆趋势洞察报告三、四线城市彩妆消费增速快，销售额还有进一步增长空间MAT2018各城市线级彩妆销售额和人数占比及增速销售额占比人数占比销售额同比增速人数同比增速一线二线三线四线五线数据来源：阿里数据72018美妆趋势洞察报告唇膏作为第一大彩妆品类持续快速增

4、长，粉底、眼影增长表现突出线上Top彩妆品类销售额及同比增速MAT2016MAT2017MAT2018MAT2018同比增速80%60%40%20%0%唇膏/口红BB霜香水粉底液/膏眼影隔离/妆前眉笔/眉粉/眉膏唇彩/唇蜜睫毛膏/睫毛增长液眼线注：TOP品类按照销售额排序，排除美妆工具。数据来源：阿里数据82018美妆趋势洞察报告消费者越来越追求完整的彩妆步骤和专业的彩妆产品唇膏、眉笔、BB霜作为基础彩妆品类目前渗透率较高；眼影、粉底品类渗透率提升显著，消费者越来越追求完整的彩妆步骤和专业的彩妆产品。线上Top彩妆品

5、类人群渗透率变化MAT2016MAT2017MAT2018唇膏/口红BB霜香水粉底液/膏眼影隔离/妆前眉笔/眉粉/眉膏唇彩/唇蜜睫毛膏眼线数据来源：阿里数据92018美妆趋势洞察报告消费者彩妆包的“配货”越来越全面三年来消费者彩妆购物篮中的品类在增多，品类间关系更密切，消费者彩妆包的“配货”越来越全面。MAT2016消费者彩妆购物篮关联分析MAT2017消费者彩妆购物篮关联分析MAT2018消费者彩妆购物篮关联分析数据说明：圆圈大小代表：支持度（support），圆圈越大，支持度越大颜色深浅代表：提升度（lift），

6、颜色越深，提升度越高箭头代表不同品类间的联系数据来源：阿里数据102018美妆趋势洞察报告口红是消费者彩妆品类购买的启蒙，是彩妆消费的入门线上消费者购物篮中第一个彩妆品类占比MAT2016MAT2017MAT2018唇膏/口红化妆/美容工具眉笔/眉粉/眉膏香水BB霜指甲彩妆眼影美甲工具眼线唇彩/唇蜜注：按照滚动三年中，每年新入网的用户购买的第一个彩妆品类计算。数据来源：阿里数据112018美妆趋势洞察报告线上消费者平均每年购买口红数量为3.3支，90后消费者最舍得为口红买单MAT2018各年龄线上消费者平均购买口红数

7、量MAT2018各年龄段线上口红年消费金额4.03.02.01.00.070后75后80后85后90后95后70后75后80后85后90后95后数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据122018美妆趋势洞察报告“一白遮百丑”不再是消费者选择粉底的首要标准，“白里透红”和“健康小麦色”越来越受欢迎从色度看，消费者在粉底色度的选择上越来越趋于理性，追求自然色和健康的小麦色。暖色调给人“健康”，“亲和”，“温暖”的感觉，消费者对暖色调的偏爱程度明显提高。MAT2018线上各色系粉底销售额同比增速暖色调51%47%63%色中性

8、色调25%41%17%调冷色调22%32%26%白色自然色麦色色度数据来源：阿里数据132018美妆趋势洞察报告2015Q2以来眼部彩妆相关品类增势良好，其中眼影品类占比最大，增速突出2015Q2-2018Q1线上各眼部彩妆品类销售额变化MAT2018眼部彩妆各品类销售额及同比增速睫毛膏眉笔/眉粉/眉膏眼线眼影销售额同比增速80%60%40%2