4s店开业市场企划案（奥迪）课件

《4s店开业市场企划案（奥迪）课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、4S店开业市场企划案（奥迪）暨奥迪全系媒体见面会盛典活动执行案整体概要1媒体见面会方案2市场运营简案3564竞品市场分析个人履历季度市场费用预算市场部组织职能图媒体见面会方案太原城市精品奥迪4S店开业典礼暨奥迪家族全系媒体见面会活动时间、地点、目的现场布置活动内容邀约人群费用预算媒体宣传活动评估活动时间、地点、目的1、活动时间：2、活动地点：太原市迎泽西大街600号太原精品奥迪4S店3、活动目的：A.结合开业活动，将各款车型的第四季度促销活动涵盖其中B.将活动前一月以来收集意向客户集体交订C.安排现场交车，激发意向

2、客户和潜在客户的成交、交定率D.邀请市内主流媒体和汽车媒体参加扩大影响E.配合广宣计划力求增加展厅集客量和第四季度销量F.建立VIP客户档案，制定VIP客户章程，为CTC销售网络和售后工作做铺垫，G.提升企业美誉度，增加在竞品市场的竞争力提高客户满意度现场布置、活动内容、邀约人群1、店外布置：活动在4S店举行，在4S店入口处搭建气球拱门，在4S店周围插满彩旗渲染气氛；展厅入口处铺红地毯，在4S店正面从顶部悬挂竖条幅，均以奥迪精品4S店开业盛典、同行业贺词、各款车型为主题,从左至右大约十条；在展厅正门设置彩球拱门。2

3、、展厅布置：现场设有签到台收集参加人员的联系方式及工作单位并发放礼品，展厅搭建舞台用来演艺，背景喷绘以奥迪家族全系登录龙城主题背景，包含奥迪的品牌理念及文化；3、舞台布置：在舞台的两侧放置42英寸液晶电视各一台，用来播放奥迪的动态宣传资料和奥迪的理念及文化；舞台两侧均放置泡泡机和烟雾机配合现场演艺效果用来渲染气氛。4、车辆准备：在展厅摆放一辆或两辆主推热销车型（视现场情况而定）车辆装地胶、脚垫、大包围等原厂精品。在车厢内放100朵左右红玫瑰，在活动进行到高潮时，由车模为宾客分发。活动内容1、活动时间：2、活动地点：

4、太原精品奥迪4S店地址：山西省太原市迎泽大街600号3、活动形式：现场主要以酒会/演艺的方式进行，现场摆放桌椅，提供饮料、红酒、水果、糕点、干果等，有背景音乐伴奏，包括歌曲、舞蹈、小提琴演奏、魔术等观赏性与趣味性并存的活动；（可穿插小游戏）现场将安插一些小环节，向嘉宾征集驾驶、生活中节能的小常识，增加互动性，趣味性，借此分发一些小礼品。客户邀约：与媒体预热式同时进行：A、电话通知，告之客户太原精品奥迪4S店于X月X日举办开业盛典（赠送礼品），各款车型均有优惠，并邮寄邀请函。B、通过短信群发，来告知客户于活动当日到店

5、参加邮寄邀请函。C、通过前期媒体预热，来为当日开业盛典集客（凡奥迪品牌车主参加均有豪礼赠送并附送保养优惠项目）活动内容4、文艺演出；邀请实力演艺公司表演舞蹈、歌曲、魔术等演艺，及知名主持人现场主持活动并对我公司各款车型进行详细介绍。要求：演艺形式精彩多样、演员气质好、主持人专业，互动能力强5：现场交车；尽可能的安排客户活动当日提车，渲染现场氛围，刺激意向客户交定或提车。现场交车的客户可获赠装潢（或其他汽车赠品）待遇，须现场付款，为现场交车客户制作特大车钥匙一把。并作为我公司首批VIP客户，免费赠送保养卡一张。邀约人

6、群媒体预热集客：截至活动前，通过各大主流媒体宣传来电或到店咨询客户（尽可能的安排交定客户活动当天提车或交订）资源客户：通过营销手段获得各车行客户资料（主要以奥迪车主）媒介及VIP：太原地区媒体记者、附近相关事业单位领导VIP贵宾满意度高的客户：部分对奥迪品牌忠实的客户人员预算：预计118人参加；其中：媒体预热集客20人；资源客户携家属50人；奥迪品牌忠实客户3人；；省内主流媒体15人；同行业精英20人；相关事业单位领导：10人。费用预算、媒体宣传、活动评估费用类别项目数量预计费用（元）实际费用前期宣传费用户外大屏、

7、商圈楼宇液晶、杂志20000短信发送300001500广播24000报纸30000小计75500元费用预算费用类别项目数量预计费用（元）实际费用活动所需物料费用活动横幅51000竖幅102000拱门1500红地毯1200现场交车钥匙110签到簿150车幔3500红玫瑰99300小计4560元费用预算费用类别项目数量预计费用（元）实际费用活动所需物料费用背景喷绘11500鲜花3300舞台搭建由演艺公司提供烟雾、泡泡机由演艺公司提供音响、麦克由演艺公司提供小计1800元费用预算费用类别项目数量预计费用（元）实际费用活动

8、当天费用西餐酒会8000由专业西餐公司负责模特42000包含衣服中石化加油卡33000作为现场礼品发放媒体润笔费用红包154000主流媒体300其他200礼仪25000由演艺公司负责主持人1或2演艺若干小计22000元费用预算费用类别项目数量预计费用（元）实际费用活动后期费用试乘试驾300燃油费媒体、贵宾饭局3000媒体后期强化宣传5000小计8300元费用