浅议电视包装中视觉节奏

《浅议电视包装中视觉节奏》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅议电视包装中视觉节奏摘要：电视包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。创造出动人的视觉效果，对于我们图像创作者来说是非常重要的，要知道这一点不仅需要设计师对画面，镜头的造型能力，而且还应该具有对画面时间的表现能力，也就是营造视觉节奏的能力。关键词：电视包装视听节奏如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和上百个电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略。电视节目、栏目、频道的包

2、装应该和商品的发展有一定的想通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最重要的手段，也是抓住观众的重要手段之一，电视竞争的先前部队。那什么是电视包装呢？一、什么是电视包装说到包装，似乎都知道它的意思，但对于电视的包装，已不单单是象对产品和一般物质而言。《辞海》中对“包装”一词是这样解释的：“指盛装和保护产品的容器，如箱、袋、瓶、盒等”。主要是为保护产品，减少损耗，便于运输、销售、美化商品等。之所以拿“包装”来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之初

3、，表达上更容易理解。实际上电视包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象一种外在形式要素的规范和强化，包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等等，电视包装能突出自己节目、栏目、频道的识别能力：确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目。而影响电视包装好坏的根本标准则是得到观众的认可。强烈的视觉效果则是实现这一目标的重要措施，有效手段。有强烈视觉效果的包装冲击力强，记忆深刻，让人回味无穷。千篇一律的电视包装则像一阵风，吹过了就没有一丝痕迹。仅仅由一些

4、画面、声音简单堆积而成的影响，是没有感染力的。节奏对视觉效果有举足轻重的作用。视觉效果往往是通过节奏来展现体现的。怎么样营造好频道包装的节奏则显得尤为重要。让我们先来认识下节奏。二、什么是节奏节奏是人们对时间与空间的一种知觉，它是客观现象的延续性、顺序性和规律性的反应。节奏客观存在于世界中，比如大自然的运动节奏，日生日落、月盈月亏、日夜交替、四季循环；生命的节奏，心跳、呼吸、血液循环；我们生活在节奏的世界里，因为时间从宇宙诞生之初就以自己独有的步伐前进着，或以万年、千年、百年为一个步伐，或以一天、一小时、一分一秒为一个节奏单位。节奏这个词，最早是从音乐的词汇术语中借用而来

5、的。在音乐中节奏首先指“组织起来的音的长短关系"，就是拍子所规定的时间长短的变化。这是音乐中节奏的基本含义。实际上，音乐中的节奏在许多方面都可以得到延伸，无处不在，大到音乐段落的安排，小到音程变化的设计。渗透在所有的音乐元素的运用之中。这种最基本按照每个音乐的长短组织成的节奏与电视包装中每个镜头长短的组接形成的节奏非常相似，但同样像音乐中的节奏一样，渗透和影响着电视包装中的各个元素。我们可以从音乐那里得到启发来研究电视包装的节奏，但是音乐表现节奏的方式和手段与频道包装表现的方式截然不同，不论是表现元素还是创作手段都不一样，音乐除了乐音和部分自然音响外，不需要任何的实物依托

6、。而电视包装中的元素师复杂多变的。除了音乐中的启发外，我们必须还要根据电视包装自身的特点来寻找视觉节奏自己特有的表现方法。三、电视包装中的节奏电视包装中节奏的产生依赖于三个方面：一是画面内诸要素有规律的运动变化产生的节奏，主要是人物或物体的运动、色彩、光影、构图的变化等。二是由镜头的运动和组接形成的节奏，主要是镜头的运动，组接形式和数字技术等。三是有音乐、音效、解说形成节奏。在三个方面的关系上，画面各造型元素的运动变化是节奏变化的基础；镜头的运动，画面组接是表现形式；音乐、解说、音效是辅助和补充。（一）电视包装中视觉节奏的应用电视包装中的视觉节奏主要是通过画面形象表现出来

7、的节奏。如：主体物的运动，光效和光色，人物的表情与动作，镜头的空间的摇移等交替出现所形成的视觉冲击力强，记忆力深刻，而有合乎人们欣赏规律的运动，构成了电视包装中的视觉节奏。下面就从四个方面来介绍视觉节奏的运用法则：1、画面造型元素的运动：画面各个造型元素是运动的，在运动中会产生各种各样的韵律，静止与运动，模糊与清晰，具象与抽象等。变化中便有了节奏的产生。给观众带来美的视觉感受。2、色彩：色彩是光刺激眼睛再传递至大脑视觉中枢而产生的一种感觉，色彩作为人的感觉现象难以琢磨，而作为人的内在感知本能，色彩随人类生命的繁衍，又永远与人的