新浪suv极致挑战赛(福建区)新浪福建推广方案(招商方案)2

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1、新浪SUV极致挑战赛（福建区）新浪福建推广合作方案框架目录/Contents项目背景：打造福建SUV第一赛事项目策划（线上）：多元化微博互动引爆赛事项目策划（线下）：精心策划线下6场赛事项目推广：整合优势资源全范围推广1234【PART1.】项目背景。活动背景在现代都市人速度、激情与冒险的精神渴求下，SUV正在成为一种社会现象。“身居都市，心系旷野”，这是某汽车品牌的广告语，也是广大汽车爱好者的内心写照。在这一现象下，SUV销售走势连年飘红，拥有人群及关注人群数量暴涨。在福建，专业的SUV场地的极度稀缺，因此，国内第一汽车门户新浪汽车、福建最大的区域门

2、户新浪福建决定联合举办新浪SUV极致挑战赛（福建区），吸引广大SUV车主、汽车爱好者参与挑战。期间，人气将爆棚，现场炙手可热，百万级媒体资源（新浪+分众+电台等）保证活动推广效果，超级大奖让参与者拿到手软。拥有1100万注册用户的新浪微博，也将鼎力支持此项赛事！SUV的体验营销让顾客还没有买东西或消费产品之前就能享受到产品带给他的感觉。——体验式营销的独到魅力1.SUV挑战赛以体验为主，展示车型的特性。2.强调与潜在购车群体的沟通，并触动其内在情感和情绪，建立消费者的认同感。3.以泥浆四溅激情奔放的SUV挑战赛吸引消费者，增加车型的附加价值。福州首届S

3、UV挑战赛-全新体验国内SUV挑战赛中首次采用大事记记录拍摄场地搭建全过程，有效的进行过程传播;独特视角：用视频直观语言诠释SUV挑战赛全过程，满足车友好奇心;过程传播成功案例展示新浪SUV极致挑战赛（福建区）－榕城SUV大聚会，释放车友激情，开创福建独一无二的SUV“体验式营销”新格局；这里不是“仿真战场”这里是“实战地带”福建前所未有的车友福音：“娱乐与起头”同在（整合奖品资源高达10万元，奖品不断新增中）图为SUV展示挑战赛比赛场地示意图（以实际场地设置为主）部分赛道施工CAD图地形包括：V型沟、大坑、极限驼峰、三联小驼峰、沙坑、深水烂泥坑、水池

4、软沙地、梯形驼峰等。福建前所未有-重金打造SUV专业赛道(赛道以实际建设为准)新浪成都首届SUV挑战赛案例——被评为新浪最佳行业项目创新奖新浪四川成都首届SUV挑战赛川内首次SUV大聚会，专业赛道与娱乐赛道并驾齐驱的比赛，引领川内近50万的SUV车友们共同释放激情，感受自由奔放的世纪挑战，狂high一整月。在多数案例网上成为了经典案例，已被评为新浪最佳行业项目创新奖。【PART2.】项目策划（线上）。专题活动简介专题页面报名渠道比赛地点参与品牌挑战赛参与方法、奖项设置赛道展示图活动主办方推荐参赛车型网络整合营销-最新颖活动策划最全面活动执行新浪福建、福

5、州同城会旗下数十个微博账号群，全程报道赛事并开展各类互动活动。后续升华高潮现场前期造势网络营销整合福州首届SUV挑战赛车主、微女郎征集专题上线通过微博征集网友参与挑战赛好胆你就来微博转发有奖通过微博征集SUV挑战赛大使10月11月12月招商开始针对奥迪等高端汽车品牌进行招商比赛期间六场比赛现场通过横幅、展台、展架、拱门等充分体现冠名商家以及合作商家的权益。后续推广专题持续更新软文报道活动效果及影响力微博晒图，网友上传比赛现场照片，形成二次传播。时间安排项目内容推广资源微博推广其他媒体11月初1.宣传新浪SUV极致挑战赛（福建区）2.好胆你就来，车主征集

6、3.征集SUV挑战赛大使新浪福建首页顶部拓展通栏新浪福建汽车频道首页顶部通栏新浪福建首页文字链新浪福建首页通栏01新浪福建汽车正文页画中画00新大陆壹号楼盘电梯海报宣传4S店物料宣传专题、内广、软文福州同城会转发3次新浪福建汽车频道转发6次草根红博转发5次新浪福建转发1次微博热门话题榜FM99.6分众传媒11月12—20日（比赛日：11.17、11.18）1.宣传新浪SUV极致挑战赛（福建区）第一场和第二场2.好胆你就来，车主征集3.微博晒图4.视频拍摄5.征集SUV挑战赛大使新浪福建首页顶部通栏新浪福建汽车首页要闻区右侧按钮新浪福建首页文字链新浪福建

7、第一视频新大陆壹号楼盘电梯海报宣传4S店物料宣传专题、内广、软文福州同城会转发1次新浪福建汽车频道转发5次草根红博转发2次微博TIPS11月19—27日（比赛日：11.24、11.25）1.宣传新浪SUV极致挑战赛（福建区）第三场和第四场2.好胆你就来，车主征集3.微博晒图4.视频拍摄5.征集SUV挑战赛大使新浪福建首页翻牌广告新浪福建首页文字链新浪福建汽车正文页画中画00新浪福建第一视频新大陆壹号楼盘电梯海报宣传4S店物料宣传专题、内广、软文福州同城会转发1次新浪福建汽车频道转发3次草根红博转发2次新浪福建转发1次微活动项目安排（暂定，以实际为准）项

8、目安排（暂定，以实际为准）时间安排项目内容推广资源微博推广其他媒体11月26—12月4日（比赛