专卖店管理印象红酒加盟手册课件

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1、印象之道中国主流红酒必由之路招商演示版加盟印象&创造财富首创中国红酒定植定酿标准首创中国红酒联合营销标准首创中国红酒合作品牌标准首创中国红酒消费创新标准传承六千年中国葡萄酒神髓融合东西方饮酒风范与仪规引领中国人新世纪时尚消费主张新生活运动之主流印象有效沟通印象干红印象实务篇印象理念篇印象实力&运营篇印象加盟篇选择主流选择印象印象实务篇解读印象对印象酒业营销行为的三个认识产品阵线营销创新品牌扩张成为主流目录解读印象印象酒业是国内“新世界”葡萄酒及旨在普及葡萄酒消费的“新生活”运动的奠基者和发起者。依托于强大的资本背景，印象酒业经验丰富的

2、管理团队通过一系列复杂的资源整合手段，首先是迅速地形成了印象酒业巨大的生产能力：通过自建、联合投资和长期租赁等多种形式，印象酒业目前从优质葡萄原酒的生产开始，获得了全国数个酿酒葡萄产区总共近十万吨的优质原酒年产能力，其中与新天酒业协议联合生产五万吨／年；在云南自建生产一万吨／位年；在河北昌黎与卢龙投资生产二万吨／年；在山东烟台地区租赁生产二万吨／年。印象酒业目前的国内产能达到了目前国内总量的３0％左右，在国内产能基础上已经悄然成为全国第一，并遥遥领先于第二名。目录印象实务篇解读印象…印象酒业洞察中国葡萄酒消费发展的趋势，更领先一步，开

3、始在上海南汇区投资三亿元，建设远东最大的葡萄酒第三方物流／存储及加工灌装中心。首期三万吨年储量及六万吨年加工灌装能力将于今年内建成。届时印象酒业将成为各国名牌葡萄酒进口和国内灌装的首选基地。而印象酒业将可以在大量提供国产各产区葡萄酒的同时，向国内各阶层消费者全面提供世界各国的各类优质葡萄酒。印象酒业的目标是首先成为国内，最终成为亚洲最大规模的跨国葡萄酒生产／销售复合厂商。目录印象实务篇解读印象…依托于上述巨大的原酒生产、进口能力背景，印象酒业将首先站出来发起葡萄酒产品线的革命，全面改变国内葡萄酒的产品阵列格局。印象酒业已经在国内外的葡

4、萄酒实验室发展出全新的产品阵列并已通过中试，将在今年内进行大规模生产并陆续投入国内外市场。印象酒业除了大规模向市场提供传统的波尔多瓶装干红、干白葡萄酒产品线外，将以以下三个全新的产品阵列轰炸消费市场：目录印象实务篇解读印象…三个全新的产品阵线之大规模的超便利散装葡萄酒。将葡萄酒价格直接降低至高端啤酒的价格，直接供应终端甚至消费者，像桶装水一样全面覆盖几乎全部消费人群；目录印象实务篇解读印象…三个全新的产品阵线之全国性布局和起动印象品牌联盟，以优质巨量原酒的供应为控制链，与地方强势啤酒厂合作生产联合品牌的啤酒瓶装葡萄汽酒，利用合作伙伴巨

5、大的当地灌装生产能力和当地最强大的销售、物流网络，将低成本的优质葡萄酒的销售范围扩大至任何一个消费角落目录印象实务篇解读印象…三个全新的产品阵线之改变葡萄酒的传统包装形态，大规模生产大量利乐／康美装葡萄酒，将葡萄酒的携带、饮用的便利性提升至利乐装牛奶的水准，并大幅度降低葡萄酒的包装、运输成本，让利消费者，使葡萄酒能不受阴碍地进入消费者生活中的每一时段和每一角落。目录印象实务篇解读印象…印象酒业发展和推广上述三种全新的消费产品的形式，其目标是令葡萄酒消费由侈奢品消费模式全面转变为快速普通消费品消费模式，从而以数量级的差异提升全社会的葡萄

6、酒消费量，其行为可以说是利在葡萄酒行业的“公益”行为。目录印象实务篇印象酒业认为，要完成一种全社会范围内的消费习惯和模式的迅速转变，除了要具备大环境、大趋势的前提外，尚需要启动足够力度的人为引导和推动。为及时引爆葡萄酒平民／个性化消费的潮流，印象酒业将不惜重金投入，打造潮流品牌旗舰。首先在大众传媒方面，在去年“印象”产品全面上市之前，印象酒业即已通过投标取得了今年中央一台黄金时段酒类第一位的中标额，控制了今年最重要的媒体上葡萄酒类的话语权，取得了大众传播品牌战的主力位置。其次，印象酒业将在其目标市场各类产品线陆续铺货上市的同时，发动区

7、域市场持续的地方媒体／终端的强势整合传播运动，深入传播影响各阶层的广大消费者和销售同盟。解读印象…通过一系列的前期新闻公关和媒体投入，以及三月一日开始正式于央视标王位置投放的广告，已令“印象”品牌在全国的销售通路、终端和消费者中形成了相当可观的知名度和美誉度，为随后大规模的产品上市销售奠定了良好的基础。目录印象实务篇而印象酒业首创的“印象”品牌的分合策略使“印象”品牌与其它品牌的无缝合作提供了独一无二的开放平台。“ＸＸ印象”的不断诞生和联合品牌的产品／媒体强势投放将产生巨大的品牌协同效应。“印象”品牌的精巧设计和独占式策略令印象酒业获

8、得持续、正面的品牌传播和积累，配合印象酒业几乎达到垄断底线的产能和创新的产品阵列，印象酒业将最有可能在不久的将来成为葡萄酒界的“宝洁”或“五粮液”。解读印象…印象酒业清楚地意识到，一场产品／通路／消费的三阶革命需要强大而