商业动漫形象的设定及表现研究

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1、商业动漫形象的设定及表现研究专业名称：美术学申请人：肖云指导教师：翁子扬陆丽娟论文答辩委员会i煎z辄烂砸商业动漫形绷凝及表现研究删研究生姓名：肖云导师姓名：翁子扬陆丽娟副教授年级：二O一一级学科专业：美术学研究方向：动画与插画理论及实践研究[中文摘要]动漫是集图像、文字、色彩、绘画、声音等元素于一体的视觉艺术。在当今数字化媒体影像的时代中，越来越受到人们的推崇与喜爱。国家大力推动动漫产业的发展，首先可以看到动漫产业运作可以产生高回报的市场价值；其次，动漫产业作为精神文化生活的表现，增强了国家的核心竞争力；最后，以动漫作品为载体的传播形式不仅

2、弘扬了民族文化，而且能满足广大受众群体的日常文化娱乐生活，更能够激发其审美情感，不断提升审美底蕴。商业动漫作品介于艺术与商业之间，有着商业最大化的特点，同时还兼具功能性、体验性和娱乐性，在观看的同时也向人们传达出关于生命、爱和人性的探讨。研究商业动漫形象的设定，分析不同背景下商业动漫形象设定的典型性，归纳优秀商业动漫形象设定的表现共性，发现我国动漫形象设定存在的优劣势，探寻符合市场规律和极具中国文化特质的商业动漫形象设定，不仅能使我们在今后的动漫形象设定上有据可循，创造出更多被大众喜爱的动漫作品，而且能使我们在培养动漫艺术相关人员的道路上，

3、做出相应的调整和改变，对于我国动漫产业的发展具有非常现实的意义。本文第一章首先从“商业动漫形象设定的相关概念’’出发，为接下来探讨不同背景的动漫形象设定提供理论依据。选择具有代表性的四个国家，进行对比与分析，找出其典型风格。第二章中，首先归纳出优秀商业动漫形象设定的共性，然后是笔者针对“桂林三宝(辣椒酱、豆腐乳、三花酒)”，进行的商业动漫形象设定创作实验，实验目的之一在于对商业动漫形象设定基本特点的一个运用；之二希望更好的宣传本土化美食，开启另一条销售宣传模式。最后尝试得出影响商业动漫形象设定的主要原因。第三章分析中国动漫形象设定的现状，发

4、现动漫形象设定的优势与存在的不足，找到解决问题的途径。希望在了解优秀动漫形象设定的表现特点下，创作出更多“立体”“生动”的中国动漫形象，为中国的动漫事业发展起到推动作用。[关键词]商业动漫形象设定风格表现DesignStyleResearchofCommercialAnimationImageGraduatestudent’Sname：XiaoYunMentor'sname：WengZiYangAssociateprofessorGrade：2011ProfessionalDisciplines：FineartsTheresearchdir

5、ection：Animationandillustrationresearchtheoryandpractice【AbstractlCartoonimages，text，color,painting，soundandotherelementsintheintegrationofvisualart．Intoday'sdigitalmediaimageera,moreandmoregetpeople'senjoyit，firstofall，youCanseethemarketvalueoftheanimationindustryoperatio

6、ncangeneratehighretums．Secondly,theperformanceoftheanimationindustryasthespiritualandculturallife，enhancethecorecompetitivenessofthecountry：Finally,intheformofanimationworksasthecartierofthespreadingnotonlvcarryforwardthenationalculture，andcallsatisfytheaudience’sdailycult

7、uralerltertaill】=Ilentlife，moretostimulateitsaestheticemotion，improveaestheticimplication．BetweenanandCOl／Lrnerce，commercialanimationworkhasthecharacteristicsofthebusinesstomaximize，andbothfunctionalandexperientialandentertaining,inviewtoconveYthepeopleatthesametimetodiscu

8、ssaboutlifeandloveandhumannature．CommercialaIlimationimageoftheseRing，analysisunderthebac