营销策划书名称小天鹅波尔卡空调长沙市场营销方案

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1、长沙民政学院营销策划书名称：美的空调市场营销方案小组成员应电0833班姓名学号朱德禄0819013340胡洲龙康封08190133420819013344美的空调市场营销方案目录一.前言1二'营销现状分析1（一）市场状况1（二）产品状况2（三）竞争者状况4三、SWOT分析4（一）市场机会4（二）环境威胁4（三）产品优势4（四）产品劣势4四、营销策划目标6（一）销售目标6（二）财务目标6（三）推广目标7五'营销战略与策略6（一）目标市场描述6销组合策略7六、具体活动方案8（一）活动概要8（二）具体活动描述9七'产品宣传方案10（一）广告投放目的10（二）广告

2、宣传方案11（三）广告词设计12八、营销费用预算12（一）广告宣传费用12（二）主题活动经费12（三）总费用13附录：关于美的空调的市场调查问卷13空调：全名谓之“空气调节器'.顾名思义，其核心功能就是用来调节室内温度和湿度，也就是能制冷、制热的家用电器。随着经济的发展及科技的进步和消费需求的变化，我国居民的空调拥有率持续上升，消费结构日趋合理。这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切的联系,“大客厅小居室”成一种流行时尚；另一方面与人民生活水平的的提升也相辅相成。柜机比例持续上升，而窗机将逐渐被市场所淘汰。近几年的空调研发趋势基本是核心功能又添加、开

3、发出一些附加功能一一比如静音技术、换气功能、多角度送风方式、变频等。现今，人们对空调的功能需求越来越多，厂家根据消费者需求生产出了越來越多的多功能产品。二、营销现状分析(1)市场状况图15主要模块机品牌2009年市场占有率从上图可以看出美的作为空调名牌占用很大的市场；“格力、美的、海尔”等，三巨头称霸空调市场。美的空调凭借其品牌优势“实惠”，具有很大的市场竞争力。而美的的最大竞争对手来自格力。从下图数据屮可以看出美的空调关注比例正在上升。排名2010年2月2010年3月品牌关注比例品牌关注比例1格力47.3%格力46.8%2美的17.3%美的21.1%3海

4、尔8.9%海尔9.1%4三菱电机5.1%三菱电机4.2%5奥克斯3.2%奥克斯2.9%6海信2.8%海信2.6%7格兰仕2.7%格兰仕2.3%8志高2.5%志高2.2%9松下2.5%大金f12.2%10大金2.1%松下112.1%(1)产品状况美旳变频空倆审趣品庫放心选擇志髙2.2%^沁尸格兰#海信2.3%.2,6%典融匚N2.9%JI格力46.8%2010.04日前，权威调研机构中怡康发布1-4M空调零售市场监测报告，报告显示：美的变频空调以29.71%的市场占有率雄居榜首，3月份这一比率更是高达32.14%,持续领跑行业；在排名前十的畅销变频空调型号中

5、，美的上榜五款，占据半壁江山，其中美的“银河M180”坏保变频新品表现尤其抢眼，位列第一，成为名副其实的“变频机王”。据统计，美的变频空调1-4月销量同比增长达82.7%,领导国内变频空调市场持续扩张。“核心技术”、“放心品质”、“十年包修”、“全无氟变频下乡”，美的作为空调行业领袖在变频市场连续击出四记重拳，率先在全国范围内掀起直流变频空调普及风:暴，销量稳居行业第一，使“买变频，选美的”的口号深入人心，成就并巩固了变频空调领域霸主地位。目前，美的是国内唯一拥有变频压缩机、电机、整机一体化产业链的变频空调供应商，真正自主常握了变频核心控制技术，并与全球十

6、二大核心部件供应商建立了战略化采购平台，卓越的品质控制能力贯穿研发、采购、制造、物流、安装、售后等全流程，真正树立起业界一流的变频空调品质形象。(1)竞争者状况美的空调的竞争主要来自格力和海尔。通过对竞争对手的研究发现：海尔的品牌优势是：“服务”;格力的品牌优势是："品质”；而美的本身所具有的品牌优势是“实惠”，综上所述，在竞争屮美的应更加提高技术改革，从促销战、广告战、价格战中继续提高市场竞争力；并不断塑造企业强有力形象，塑造环保健康的气息，走绿色环保健康之路。三、SWOT分析(1)市场机会2040年3月最受田户关注的十大空调品牌大金松下英他大金2.1%

7、,2.2%/4.5骑三菱电24.2%海尔I9.1%美的21.1%数据来湄:互联网消费调研中心(NDC)(图)2010年3月最受用户关注的十大空调品牌上图可看出美的空调品牌的关注度仅次于格力位居笫二，具有很大的市场和竞争力。空调的各品牌可分为三类：一类：海尔、格力、美的、海信；二类：奥克斯、志高、新科、TCL、科龙(华全)、格兰仕、乐华、小鸭、华凌、、新飞、万宝、奥柯玛等；三类：国外品牌；三凌、日立、松下、LG、夏普、三洋、伊莱克斯等。美的属于一类品牌。空调品牌的各类市场运作的特点：一类：广告力度大，价位高，有大量忠诚的顾客；二类：广告力度不大，价位低，顾客

8、群正在组建；三类：广告力度小，价位高，有一定的忠诚顾客。而美的空调