新车上市发布会方案（天籁）

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1、新车上市发布会方案（天籁）——新一代NISSAN天籁（成都）上市发布会前期预热：选择能与上市活动诉求重点紧密结合的社会热点，制造新闻，引起话题，引起社会大群的关注，为新天籁上市造势，从最广的层面、最深入地宣传新天籁的卖点，前期预热以宣传新天籁的静音特点为主；上市现场：通过前期新闻热点的延续，突出新天籁静音的独特亮点，在符合整个社会大环境调性的基础上，通过活动，更深入的将新天籁的诉求重点向目标客户传递，强化新天籁在公众心目中的形象。后期持续传播：通过媒体对上市活动现场的报道，以及后期目标人群的试驾体验，形成对新

2、天籁的深度传播，促使目标消费者购买，达到新天籁持续热销的目的。策划思路上市预热活动排期6月成都商报（软文1/4版）（2008.6.9）华西都市报（1/4彩版）成都商报（1/2硬软）（2008.6.16）成都天府汽车网（链接）（2008.6.9_2008.6.30）成都交通广播电台（媒体宣传）（2008.6.9_2008.6.30）新天籁上市会（PR活动）（2008.6.20）成都交通广播电台直播（2008.6.20）7月氛围布置（展厅活动）（2008.6.9_2008.6.30）直投直邮DM单（线下活动）（

3、2008.6.16_6.30）华西都市报（彩版1/4）（2008.6.12）华西都市报（黑版1/4）（2008.6.23）在媒体宣传及4S店展厅布置、DM单宣传、上市活动中，结合社会大环境,展现东风日产爱心救援行动及向地震灾区祈福的元素，传达积极倡导东风日产高度的社会责任感的品牌形象。向客户直邮DM单，圈定目标消费范围定点直投DM单，在活动时间内来展厅咨询的顾客，均可获得东风日产到店礼，意向客户可获得新天籁试乘试驾卡。展厅布置展厅工作人员手系寓意健康、希望、祝福的绿丝带，赠送环保手提袋。呼吁社会各界关注灾区，

4、关爱灾区儿童，提高东风日产的品牌美誉度。媒体宣传专题形式的硬软文宣传，结合当前社会环境的内容配合，展开新天籁上市前期阶段、递进式的强大宣传攻势上市预热活动概述执行时间2008.6.9_2008.6.30（以6.20上市会为活动节点进行）执行形式活动期间经销商工作人员手系绿丝带，表达对灾区人民的祝福。新天籁活动宣传立牌到店有礼，向意向客户发放新天籁试乘试驾卡制作新天籁DM单，背面为宣传抗震小常识的内容表现，展开老客户直邮及目标区域定点投递。新天籁上市期间预热活动——成都4S店头活动上市预热活动概述成都4S店头活

5、动展厅氛围营造绿丝带爱心祈福墙爱心祈福气球新天籁产品宣传易拉宝横幅电子显示屏车顶牌窗贴到店礼到店即送，环保手袋意向客户赠送试乘试驾卡订车送礼DM单宣传向客户直邮DM单圈定成都高档写字楼、高尔夫球练习场等地，由专业发行公司定点直投店头发放上市预热活动内容展厅氛围营造经销商工作人员手系绿丝带经销商工作人员手系绿丝带上市预热活动内容窗贴到店礼——环保手提袋来宾到店礼活动内容试乘试驾卡材质：银行卡材质每一家店拥有自己的试驾卡，可保证试驾者只能在原购车店使用该卡试驾卡封套外卡套印有试驾卡使用说明，起到保护卡的作用。试驾

6、卡封套内立牌设计立牌设计图店头布置物料表场所内容数量单位规格4S店布置立牌5个1.8*2试乘试驾卡1000张单透窗贴5个5*2.5绿丝带5卷新一代天籁上市策略成都交通台、交通台“英雄主持”孙静现场助阵，扩大活动波及面，提高受众关注度。基于新一代天籁“现代豪华与放松舒适”的造型设计理念，现场布置着重以突出品质、品味的氛围烘托。闹中取“静”的节目设置，使现场嘉宾和媒体记者既能从现场氛围领略到新一代天籁尊贵的品质，又能直观的感受静音性能特点。在这个特殊时期，以赈灾爱心接力的活动形式，通过祈福、捐赠等实际行动来表现新

7、天籁对灾区民众的支持。新天籁上市活动活动元素活动主题新天籁·心力量我们在一起——新一代天籁上市会活动时间2008年6月20日周五晚活动地点极地俱乐部目标受众新一代天籁意向客户4S店保有客户政府媒体记者约200人签到具体操作SVIP（大客户及特邀请贵宾）爱心祝福墙来宾签到领取特别礼品戴上爱心标识牌手腕系上绿丝带嘉宾（客户）媒体记者来宾入场领取礼品戴上爱心标识牌签到册上签名领取礼品及新闻通稿戴上爱心标识牌贵宾区休息嘉宾区休息媒体区休息活动亮点成都交通台知名主持——孙静、徐浩现场助阵的名人效应成都交通台全程现

8、场直播的广泛受众面和社会影响力启动“阳光关爱基金”，现场捐助爱心学校的新闻亮点为新天籁量身定做的“天籁之音”形象讲述新天籁与众不同的“静音”诉求点“英雄主持”——孙静5.12地震时唯一一个在直播间坚守岗位的主持人地震期间连续直播232个小时地震发生后，不畏惧危险，深入灾区全程向公众播报灾情深得听众的喜爱，被亲切的称为“英雄主持”，在市民中拥有强大的群众基础。成都交通广播FM91.4成都交通台全程现场