【5A版】跨国企业的经营环境.ppt

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1、第二章跨国企业的经营环境国际环境的特点可能有哪些特点呢？（1）综合性国际投资环境是由众多因素构成的有机整体，它不仅包括经济因素，还有不属于经济范畴的政治、法制、管理、物质技术、社会文化、自然地理等广泛因素，而每一方面的因素又是包含着若干要素的一个系统，并且所有因素都以其特有方式作用于投资。（2）差异性国际投资环境在不同国家或地区之间以及对不同投资行业适应性的差异，是绝对的、显而易见的。同一个国家的投资环境，对于不同的国家和行业来说评价也许不同例如制造业和软件业对中国的投资环境评价也许差别很大（3）动态性国际投资环境本身及其评价观念都在变化之中。一般来

2、说，在投资环境的构成因素中，除自然条件和地理位置等不可变动外，其他因素如政治、经济、法律、管理、社会文化、物质技术等都将随着时间的推移而程度不同地发生变化。（4）主观性东道国的投资环境到底是优是劣，是否能吸引外商前去投资，是不依东道国和地区的评价及意愿为转移，而是取决于国际投资者的评价标准及决策。例如非洲。主要包括宏观环境和微观环境在宏观环境中，又包括经济政治等环境及产业环境微观环境主要是对企业自身内部竞争力的分析第一节宏观环境主要包括：经济环境政治法律环境技术环境社会文化与自然环境一、经济环境（一）国际金融市场1、欧洲货币市场：境外货币市场，离岸金

3、融市场含义：在某种货币发行国国境之外从事该种货币借贷的市场。借贷双方可来自任何国家不受任何一国金融法规约束交易媒介一般为大型金融公司主要影响：促进国际资金流动与国际金融一体化加速国际贸易发展与经济发展但同时经营风险大，可能加剧金融市场的动荡2、国际股票市场外国企业在一国股票市场发行的用该国货币表示的股票最主要市场——美国例如中国企业海外上市新浪网、SOHU网、中石油、中海油、中石化、中国联通等3、国际债券市场债券是筹集资金而发行的有价证券其市场价格取决于风险调整后的现值，而非面值类型：外国债券：由债券发放国以外的借款方发行（如扬基、武士）；欧洲债券：

4、用第三国货币发行的国际债券特点：欧洲债券规模大于外国债券融资者主体为发达国家，但新兴市场国家也较为活跃4、国际外汇市场以经营外币和以外币计价的票据等有价证券买卖的市场日均交易量达4万亿美元，是全球最大的金融产品市场可大致分为欧洲、北美和亚太三大外汇市场按形态可分为有形和无形外汇市场主要功能：担当国际贸易活动中介，促进国际商品流通提供资金融通规避外汇风险，保值增值5、国际黄金市场黄金既具有保值增值功能，又具有货币政策功能黄金市场发展较早，市场规模越来越大全球主要黄金市场有伦敦、苏黎世、纽约和香港。（二）国际经济组织区域经济一体化在一定程度上导致了更加严

5、重的贸易壁垒，使跨国公司的生产、资金管理等面临更为复杂的国际环境和贸易限制国际组织北美自由贸易协定欧盟亚太经合组织（松散型）（三）国际贸易政策一国的贸易政策对国际经济活动产生重要的影响例如自由贸易政策与保护贸易政策对一国国际经济与贸易活动就有完全不同的影响新贸易保护主义是一种新兴的国际贸易保护主义，对国际贸易有负面影响例如绿色贸易壁垒就是典型。名义上合理，形式上隐蔽，对发展中国家具有较大的挑战性加大了发展中国家拓展国际市场的难度，对跨国企业经营活动提出了更高要求（四）东道国经济发展状况1、经济增长可用GNP与GDP衡量（中日对比）反映一国经济状况，市

6、场规模2、通货膨胀反映一国货值稳定状况，并进而影响市场需求与贸易伙伴国相比，如通膨高，则在汇率不变情况下，进口增多，出口下降（？）。反之亦然。过高的通胀率将导致成本上升经济不稳，对跨国企业经营不利3、国际收支一国对外收入与支出的全部货币资金总额当收支逆差时，东道国往往将本币贬值，刺激出口，同时政府会制定宏观政策控制赤字，从而影响外企利润的汇出与原料的进口因此国际收支状况对跨国公司的经营具有很大影响对投资决策也将产生影响，如东道国货币相对投资国货币贬值，则投资成本相对较低，将促进跨国企业投资，反之则不利投资4、就业状况也能衡量一国经济发展状况和质量就业

7、率高，消费力强，整体经济较为健康和稳定，反之则经济不稳。就业状况较好可用充分就业表示充分就业即最低失业率，充分就业下也有失业即自然失业率自然失业率包括摩擦性失业、自愿性失业和结构性失业，与周期性失业无关，总是存在的经济高速增长，失业率较低，市场需求大，对跨国经营有利（五）东道国直接市场1、产品市场主要研究本公司产品在东道国可能的销售状况，特别是东道国市场营销制度一是该国商品流通渠道有何特点若无法建立合适的流通渠道将带来极大的困难例如日本零售业规模小，零散，且分布密度高，层次多，商社在流通渠道占有绝对优势的地位。日本全国有6000多家贸易商社，经营者全

8、国商品的80%和进口商品的70%。家乐福等西方超市在日本水土不服退出日本市场二是营销服务功能如通讯和广告服务