【5A版】天鹅湖旅游景区推广方案.ppt

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1、天鹅湖旅游景区2014年推广方案艾肯(ICAN)传播机构2014年5月目录一、景区分析二、活动推广三、媒体推广景区分析NO.1天鹅湖现状天鹅湖亮点天鹅湖亮点户外露营拓展休闲赶海烧烤海滨休闲、沙滩户外沙滩运动天鹅湖定位中国首席海滨户外露营基地天鹅湖诉求策略中国首席海滨户外基地1个卖点户外露营拓展休闲赶海烧烤沙滩运动4个利益点大海蓝天阳光沙滩365天纯净空气夏日平均气温21℃原生态海鲜资源5个支撑点天鹅湖目标人群户外、露营、帐篷等活动爱好者大众游客，亲子游、休闲游活动推广NO.2时间：7月18日——9月18日主办：中国户外运动协会承办：威海

2、好运角旅游度假区天鹅湖滨海户外露营基地2014年中国首届海滨户外露营节6月18日举行新闻发布会，地点：在北京或者济南，进行新闻宣传邀请中国主要露营组织选派代表前来考察，并让露营组织代表、户外群在群里进行推介，组织大家前来参加露营活动2014年中国首届海滨户外露营节承办2014年全球比基尼小姐大赛山东赛区活动、世界小姐选美大赛、国际旅游小姐大赛、环球小姐大赛等2014年全球比基尼小姐大赛山东赛区活动媒体推广NO.3活动传播大众媒体：宣传造势新兴媒体：整合落地户外报纸杂志网站自媒体微信微博旅行社资源落地整合媒体推广策略组合建议自媒体与户外、

3、露营、帐篷等相关的QQ群，论坛，贴吧等自媒体，每个地区不少于20个。户外大牌在荣威、青威、青烟、济青等高速投放部分户外广告报纸杂志利用报纸、杂志，在全省进行宣传造势，吸引消费者的关注。网络媒体通过旅游类网站，以及户外类相关网站，进行目标人群的宣传覆盖。微信微博微信：提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，目前用户已超5亿。微博：提供微型博客服务的类Twitter网站，一个开放的媒体平台。1、微信微博信息推送，内容除活动介绍外，还可同时涵盖景区相关介绍、旅游攻略等方面。2、与旅游大V进行合作，发布活动的信息，扩大宣传面。旅行社给济南、青岛、

4、烟台、威海、北京等地印制5万幅扑克（广告笔、广告扇、盒抽纸），向各旅行社营业网点免费投放。在济南、青岛、临沂、淄博举行推介会，面向旅行社推出露营游。威海好运角露营休闲游：成山头、西霞口、天鹅湖、金沙滩，火车团，周五晚发团，周六夜露营天鹅湖。艾肯简介NO.4艾肯概况艾肯传播机构，是专注于解决企业品牌提升的专业策划机构，在当下国学热的大环境下创新性的提出“让品牌融入国学智慧”这一企业形象新理念，将用国学为企业品牌注入最丰富的内涵，真正帮助客户建设具有中国特色的品牌。公司遵循“让策划更具国学智慧”的策划理念，将国学与现代营销相结合，为广大企业

5、提供品牌传播策划、营销策划推广、形象策划设计、广告创意设计、公关活动策划执行以及企业培训服务等。牵手艾肯，让您的企业文化更好落地、真正发挥作用；让您的品牌更加靓丽，更快提高附加值；让您的传播更精准，推广更实战，销售力更强。艾肯传播机构发起人均具有十五年以上的品牌、营销、传播、创意、设计经验，均来自市场一线，拥有丰富的实战策划经验，不仅有精到的策划，更有精准的执行。艾肯传播机构致力于为客户提供省钱、高效、叫绝、叫卖的好方案。品牌名称命名品牌定位品牌主张提炼品牌架构模式品牌发展战略品牌管理品牌传播推广品牌建设推广企业命名企业定位企业标志设计

6、企业主体宣传语提炼主体形象创意企业理念体系策划企业组织架构企业VIS导入企业文化故事策划办公布局规划企业文化手册企业特色企业文化活动策划企业文化生动化展示企业文化展厅设计企业文化长廊展示设计企业文化画册策划设计企业文化专题片策划设计企业文化专题培训企业文化策划艾肯服务内容新品上市活动策划执行市场推广活动策划执行公关传播活动策划执行路演促销策划执行商务会议组织策划执行开业庆典活动策划执行联谊会、恳谈会等策划执行公关传播策划1、艾肯培训国学与企业管理国学与企业文化建设品牌管理与传播培训营销培训商务礼仪培训职业规划……2、艾肯名师艾肯大讲堂美

7、国密苏里大学营销学博士后山东大学文学与新闻传播学院副院长山东省广告协会副秘书长山东省直邮协会副会长中国文化产业品牌研究中心副主任美国赢资（ENTHIS）国际商业模式研究中心（大中华区）首席顾问知名企业文化与品牌战略专家刘悦坦教授山东省广播电视台资深编辑著名国学应用专家中国十大国学应用金牌导师著名散文作家王仲堂山大文学院党委书记天津大学管理学博士硕士生导师中国管理协会理事中国家具协会常务理事王德胜教授山东财政学院工商管理学院副教授管理工程硕士学位国内著名的营销管理专家致力于市场营销、企业战略、销售管理、推销技巧、营销策划、销售管理等研究，

8、从事山东省科学院研究所工作，主持山东省社会科学基金项目张旬教授市场需求调查市场现状调查消费行为调查效果评估调查品牌认知调查客户满意度调查市场调查研究促销礼品会议礼品商务礼品定制礼品旅游礼品……公关礼品策划销