2017年中国现实类题材网络文学IP价值研究报告

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1、中国现实类题材网络文学IP价值研究报告2017年摘要行业现状：2017年中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。2017年中国网络文学用户规模达到3.6亿，同比增长6.6%，增长率较之去年有明显下降。SMS衍生现状：现实类题材网文IP商业化进程完善，打通泛娱乐全产业链。从内容平台再到影视、动漫、游戏衍生，现实类题材网文IP优势逐渐凸显。平台分析：阅文集团举办两届现实类题材征文大赛；网易文学从源头到运营为现实类题材网文IP“保驾护航”；掌阅发布报告显示女性读者开始关注现实类题材作品。读者画像：男性读者居多，26-35

2、岁年龄段的读者占比近七成，收入较高；67.7%的读者认为现实类题材网文故事背景更贴近生活，更具有真实感。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn2概念定义1网络文学行业现状2现实类题材网文IP衍生现状3现实类题材网文IP平台分析4现实类题材网文IP价值评估分析5现实类题材网文IP读者画像63概念定义现实类题材网络文学现实类题材网络文学：以当代的现实社会为背景，描写真实生活中的情节、展现现实矛盾的小说，部分故事情节中可以加入少量幻想类情节。小说类型包括都市生活、官场职场、军事谍战、悬疑推理、

3、灵异恐怖、游戏竞技、乡村种田这几大类。与严肃的现实主义题材相比，现实类题材网络文学同样根植于日常生活，但幻想元素让整个作品更富于想象色彩。现实类题材网络文学都市生活官场职场军事谍战悬疑推理灵异恐怖游戏竞技乡村种田来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。©2017.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn4概念定义1网络文学行业现状2现实类题材网文IP衍生现状3现实类题材网文IP平台分析4现实类题材网文IP价值评估分析5现实类题材网文IP读者画像65中国网络文学市场规模网络文学市场规模稳步上升2017年中国网络文学市场规模稳步上升达127.

4、6亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。艾瑞分析认为，这主要是由于2015年作为IP元年，网络文学衍生市场爆发出了强大的实力，优质的IP提高了用户的付费意愿；而2016年，国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，网络文学版权得到极大保护，更进一步促进了网民文学付费规模的快速增长；从2017年开始未来几年，优质内容又开始处于一个新的积累时期，市场增长量也开始放缓。2011-2019年中国网络文学市场规模50.7%46.6%39.4%23.0%27.7%32.1%23.0%16.0%182.0156.9127.696.665.943.734.220.024

5、.62011201220132014201520162017e2018e2019e中国网络文学市场规模（亿元）增长率（%）注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括在线付费阅读收入、网络文学版权运营收入、游戏联运、及相关流量产生的广告收入。2.部分数据将在艾瑞2017年网络文学相关报告中做出调整。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。©2017.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn6中国网络文学用户规模2017年网络文学用户规模达3.6亿2017年中国网络文学用户规模达到3.6亿，同比增长6.6%，增长率较之去

6、年有明显下降。未来几年，网络文学的用户规模将保持5%左右的速度继续增长，到2019年预计达到3.9亿人。艾瑞分析认为，用户规模的增长率变小，一方面是由于目前精品IP存量被大规模的开发，另一方面，随着网络文学市场开始处于一个增长放缓期，用户也逐渐趋于饱和。2011-2019年中国网络文学用户规模14.8%17.6%12.1%7.3%6.6%5.6%4.3%1.0%3.93.63.83.32.93.02.72.32.02011201220132014201520162017e2018e2019e中国网络文学用户规模（亿）增长率（%）注释：1.中国网络游戏市场规模统计

7、包括在线付费阅读收入、网络文学版权运营收入、游戏联运、及相关流量产生的广告收入。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2017.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn72017上半年网络文学月度覆盖人数月独立设备数超2.2亿，平均使用时长超过15亿小时2017年上半年，移动端网络文学的月独立设备数均超过2.2亿。移动端凭借其便捷、可随身携带的特点使移动阅读成为网络文学的主要渠道。此外，网络文学移动端月度平均有效使用时长超过15亿小时。各平台意识到用户人口红利已经逐步消退，精力开始从外部吸引转移到对内的精耕细作，通过对

8、内容、用户活动等各方面的