蓝风印象博客营销策略探究

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1、蓝风印象博客营销策略探究摘要：博客是富有生命力和扩展性的互动式交流方式，博客营销是适应开放的博客系统，并能实现共赢、提升企业竞争力的营销方式。文章通过分析博客营销的内涵与国内外企业博客营销的发展现状，深入研究蓝风印象博客营销的营销模型与推广流程，进而提出蓝风印象的博客营销策略。Abstract：Ablogisaninteractivecommunicationwithfullofvitalityandexpansibility・Theblogmarketingwhichisadaptedtotheopenblogsystemcanberealize

2、dwiththewin-winsituationandupgradingofthecompetitivepowerofenterprisemarketing.Inthispaper,thecormotationoftheblogmarketingandtheblogmarketingdevelopmentpresentsituationofdomesticandinternationalenterprisesareanalyzed・AndtheblogmarketingmodelandthepromotionprocessofLanfengimpr

3、essionareanalyzed・Andthen,theblogmarketingapproachesforLanfengimpressionareputforward.关键词：蓝风印象；博客营销；推广策略Keywords：Lanfengimpression；blogmarketing；promotionapproaches中图分类号：F0文献标识码：A文章编号：1006-4311(2013)01-0154-031博客营销概况1.1博客营销的定义"博客"是美国学者JornBarger在1997年12月首次提出的，指出博客的定义就是网络日志(BLO

4、G),是在互联网上进行个人思想、观点、知识等内容的共享，博客具有共享性、自主性、知识性等基本特征，即博客是一种以个人知识资源为基础的网络信息传递形式。微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。博客营销是一种以企业为主体，基于网络并通过博客来实现营销的一种商业模式，其注重企业与外部的沟通，在产品、价格、渠道与促销等营销组合四个方面以及价值链各个环节之间实现的价值增值，是一种新型的营销模式。简单的说，博客

5、营销就是利用博客网络的多种应用形式开展的网络营销。1.2博客营销发展现状1.2.1国外博客营销发展现状国外的博客研究已经延展到社会学、经济学、人类学、人种学、符号学等多种研究领域。美国运用博客进行营销的比例是逐年增加的，截至到2012年已经有将近一半的企业有了博客营销的意识，如图1所示。1.2.2国内博客营销发展现状据《中国互联网络信息中心发布研究报告》显示，截止2011年上半年，博客空间■■■的规模超过3亿个，微博用户数量从6311万暴涨到1.95亿，半年新增微博用户1.32亿人，增长率达208.9%,在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%

6、。随着博客的迅速发展，对企业的博客营销起到巨大的推动作用。然而，国内的博客营销存在一些问题，诸如：博客营销的相关研究没有摆脱传播学的思维模式，没有更进一步的拓展，研究范围狭隘；博客营销的研究方法和手段的缺失，制约了博客研究向更广的领域和更深的层次拓展；博客黄色、低俗内容，假消息、假新闻、恶意炒作事件在一定范围也存在，博客管理者道德水平有待提高，博客营销和传播需要规范化。2蓝风印象博客营销的推广流程1.1蓝风印象概况网易印象派是网易旗下的子品牌，“印象派”一直鲜为人知。然而，网易于2011年7月通过成功的推广活动，迅速扩大了其品牌知名度。现在“印像派

7、”累计用户量超过百万，拥有网易相册54亿张照片资源,且每天有近10000名用户为自己或家人朋友定制个性礼物。蓝风印象是网易校企合作的创业项目之一，致力于个人和公司商务礼品定制，满足人们的个性化需求。蓝风印象(http：//www.lanfengyx.com/)于2011年11月成立,并在淘宝设立店铺，提供的产品与服务包括：冲洗照片、定制LOMO卡、个性杯子、毕业相册、情侣相册、木版画等，以提供个性化、定制化产品为服务宗旨。2.2蓝风印象博客营销的“41”营销模型为了适应消费者个性化需求的时代，基于创新的、以“互动”为核心的“41”营销模型是网络营销

8、建立新型顾客关系的全新方式。以"互动”为核心的"41”营销模型的内容是：Individualgathering,个体的聚集