微信提高电视节目影响力路径探析

《微信提高电视节目影响力路径探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、微信提高电视节目影响力路径探析【摘要】电视媒体在新媒体的冲击下不断摸索新的道路以宣传自身提高扩大影响，部分媒体已开始涉足微信。通过分析将微信作为电视节目宣传工具的优势，结合电视节目发展实际以及当下微信利用情况提出电视节目利用微信进行“三段宣传”的方法，并指出实际操作中的值得注意的关键点，为电视媒体利用微信提高节目影响力提供参考方略。【关键词】电视媒体；微信；受众电视媒体在新媒体的冲击下，不断摸索着新的道路以宣传自身扩大影响。仅上线两年的微信，凭借其爆发式的发展和公众平台的推出，已经从一款单纯的个体沟通即

2、时通讯类应用迅速转变为新的媒体平台，它将为电视媒体的宣传带来新的可能。一、崛起的微信一一优势微信是腾讯公司推出的一款免费聊天软件，用户主要通过智能手机、平板，也可以通过网页快速发送语音、文字、图片、视频，它具有新媒体传播内容形式多样性、即时性、交互性的特点。若将其视为一个全新的媒体平台，挖掘它为电视媒体的宣传带来的可能性来看，其主要优势为:1、庞大的用户群。微信利用熟人圈的强关系，让用户通过三种好友群互通（手机通讯录联系人、腾讯QQ好友、1000米以内的微信用户），自2011年1月21日发布第一个版本至

3、2013年1月15日不到两年时间，注册用户已突破3亿。速途研究院在《2013年微信用户行为分析报告》中指出,在超过3亿的微信用户中，至少63.4%的用户每天至少使用一次微信①。2、推送保证精准投放。与微博的官方认证带V用户相似，微信推出了公众平台账号。微信客户端运行后，若受众关注了该公众账号，该账号的宣传文字、图片、音频可以直接一对多地推送到每一用户的微信客户端中，实现精准投放。同时，微信公众平台的认证账号后台可以根据各种条件来对关注它的用户进行分类，认证账号可以针对某一分类的用户的需求发送特定的信息，

4、这一步即与微博"广播”式的宣传有了较大的区别。如今人们生活的时间和空间日趋碎片化，受众的分众化和碎片化现象严重，精准得将不同信息投放到拥有不同需求的受众手中，对提升传播效果具有积极的意义。3、"朋友圈”实现信息网状扩散。2012年7月发布的微信4.0增加了朋友圈的功能，它使微信成为一个掌上微型SNS社区，用户可以看到好友最新上传的照片、文字并进行互动。同时，对于一对一接收到的信息内容也可以一键转发给朋友。一条信息在三种好友群互通的微信中可能通过朋友圈发布、好友间转发实现由一点向四周的网状扩散，为信息传播

5、的广度提供了无限可能。庞大的用户群形成一个巨大的市场，精准的传播和网状扩散使微信的传播力异常强劲，电视媒体要想在新媒体浪潮的冲击下抢占市场，微信这一“宣传利器”势必不能忽视。目前，已有众多电视媒体发觉了微信对其宣传自身、争夺受众带来的无限可能，纷纷开通了公众平台账号。但通过观察分析可以看出，如江苏卫视、四川卫视等电视媒体对微信公众账号的利用，仅停留在每天甚至每周使用简单的文字进行节目预告和利用微信征集新闻线索，湖南卫视公众账号发布的信息虽利用了文字图片结合的方式，内容却只有节目预告和娱乐简讯。结合上述微

6、信的传播优势，电视媒体利用微信争取受众、发展自身还能做得更多。二、“三段宣传"一一方法1、节目前预告。好的节目要被受众看到才算发挥其真正价值，因此前期宣传造势吸引受众非常重要，电视媒体利用微信进行节目预告不应只是简单的文字预告。要以视听元素丰富预告内容。电视节目传播的是视听语言，其相对纸媒来说优势之一就是可以利用声音和画面来演绎内容，而微信可以发送文字、图片、声音、视频，以微信对受众投放节目预告就应该充分利用微信传播内容形式多样的特点，将文字预告转化为生动的图片（如节目内容精彩截图）、音频甚至是短视频，

7、在节目播出前为受众提供更直观的预体验，激发受众的观看欲望。分类受众，“对症下药”。由于微信基于智能手机下载安装，技术的难度使用户呈现了明显的年轻化、高学历特征：在年龄分布上，90%用户在30岁以下；而在职业分布上，大学生占了64%,其次是IT行业和白领，这三类人占了微信用户总数的90%。因此，相对年轻化的节目内容利用微信进行宣传，可能达到更好的传播效果。前文提到，微信公众平台通过后台可以看到用户的性别和地域等信息，投放节目预告时可以对受众进行简单分组，将性别、地域针对性较强的节目预告发送到不同类别的受众

8、手中，为主要目标受众接收到信息提供保证。2、节目中互动。除了提升节目质量，以节目本身的魅力吸引观众外，在节目进行中利用微信进行互动为提高观众粘度提供了可能。目前，在电视节目中与观众互动主要利用手机短信和微博，互动形式主要是受众利用文字发表意见、看法，或利用短信进行投票参与抽奖等。利用手机互动的方式往往会产生1元每条甚至更多的费用，这可能成为阻碍受众使用手机参与互动的因素之一。而微信可以凭借其传播内容形式多样性、仅消耗手机流量的特质丰富节目中