广告学模考一试卷(考卷)

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1、模考广告学（二）试题课程代码：00853班级:姓名：学号:一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。1•广告学研究的主要对象是（）A.公益广告C.政府广告2.通过广告，加强消费者现有的需求和欲望,的（）A.促进功能C.增强功能3.中国最早的专业广告公司主要集中在（A.上海C.北京4.第一份由中国人自己主办的现代报刊是（A.《中外新报》C.《孑子刺报》B.商业广告D.社会广告使他们感

2、知和了解广告信息，这主要体现广告B.劝服功能D.提示功能）B广州D.深圳）B.《申报》D.《大陆报》B.1979—1987D.1995—至今B.1993年8月1日D.1995年2月1日)B.E.S•路易斯5.“只要花足够的钱做广告，就一定赚钱”指的那个时间段（）A.1949—1979C.1987—19956.《中华人民共和国广告法》颁布于（）A.1992年8月1日C.1994年10月27日7.所有的广告宣传，从目的上讲，都是为了（A.帮助消费者购买商品的A.促进消费者按广告主的愿望去思考和行动的B.帮

3、助广告公司和媒介获取广告佣金的C.让消费者和广告主的利益取得最大限度的一致8.1898年，美国人（）提出了AIDA法则。A.H.SamponA.LaiwoodD.Hatton9.1983年，在日本的《时事新报》刊登了福泽谕吉的（），被看做是开创日本广告理论研究的先河之作。A.《告商人书》C.《最新广告法》10.“发行稽查局”（简称ABC）的出现是在（A.原始广告时期C.报纸广告时期B.《实用广告法》D.《最新广告术》）B.印刷广告时期D.现代广告时期二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20

4、分）代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其B.广告主D.广告代理商）B.成长期D.成熟期B.实体分配D.现实消费者）B.专业广告D.消费者广告）B.白鸽票D.鸦片烟11•广告活动的构成要素有（）A.广告信息C.受众A.广告媒介12.下列属于产品生命周期的选项有（A.导入期C.顶峰期D.衰退期13.对消费者的研究主要有（）A.销售推广C.市场结构D.潜在消费者14.以下属于按广告直接目的划分的是（A.品牌广告C.观念广告D.价格广

5、告15.最早在《申报》上出现的广告是（A.戒烟丸C.西药D.特种广告16.19世纪末至20世纪中期广告业的重大进展表现为（）A.电视的发明与电视广告的出现B.音响广告的出现C.广告管理更加科学化、规范化D.广告学作为一门独立的学科而出现E.卫星通讯技术、汁算机技术广泛应用于广告领域17.为使广告受到人们的注意，经常采用下面一些办法（）A.增大刺激的强度B.选用艳丽的色彩和炫目的灯光照明C.提高广告各组成部分的感染力D.撰写极度夸张的口号和警语E.设汁、制作离奇、惊人甚至违背常理的广告画面1&消费者行为

6、具有的特点（）A.消费者行为各种因素相互作用的B.消费者行为是动态的C.消费者行为往往涉及许多不同的参与者D.消费者行为有时候是盲目的冲动型购买E.消费者行为是一个过程19.广告主要的定位策略有那几种（）A.功效定位C.对象定位E.外形定位20.在广告的心理战术中，基本的战术有（A.选择合理的心里诉求的广告媒介C.制作富于想象力的广告E.利用时尚流行B.竞争对手定位D.价格定位B.选择合理的心里诉求的广告受众D.刺激欲望三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.理性诉求广告22.速效

7、广告23.消费者行为24.大用户25.市场营销四、简答题（本大题共4小题每小题5分，共20分）26.如何认识广告的社会功能。27.简述中国现代广告业成熟时期的特点。2&4C理论指的是什么。29.消费者行为研究的重耍意义。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30.论述广告的四大功能。31.论述广告的社会心里功效。六、综合应用题（本大题共10分）1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行

8、？”广告正文是:“我们更努力，（当你不是最大时，你就必须如此。）我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较少（意味着不会让你久候）……我们力求最好，下次我们同行。”分析上面经典广告的定位策略、特点。