农村市场营销论文范文-分析论连锁超市在农村市场开发中的理由及营销对策word版下载

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1、农村市场营销论文范文:分析论连锁超市在农村市场开发中的理由及营销对策word版下载导读：本论文是一篇关于论连锁超市在农村市场开发中的理由及营销对策的优秀论文范文，对正在写有关于农村论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：【摘要】随着中国经济的发展、社会的进步、农民收入的增加。越来越多的企业开始注重农村市场的开发。我国连锁超市在农村市场的拓展才刚刚起步，连锁商业在拓展农村市场中不免存在很多理由。针对农村独特的市场环境，分析开拓农村市场的必要性和可行性，运用经济学营销理论分析理由，提出连锁超市开发农村市场的营销策略。【关键词】连锁超市；农村市场；理由；营销策略200

2、5年我国商务部发布了《关于开展“万村千乡”市场工程试点的通知》，根据通知，我国将在未来三年在全国选择部分县市培育25万家新型“农家店”，形成以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络。连锁超市在农村的拓展能满足农村居民日益增长的消费需求，方便购物消费从而提高农村居民的牛•活质量；连锁企业还可帮助销售地方农副产品、启动农副产品就地消费,不但能解决农产品流通的难题，使农民收入增加，反过来又增强农民的购买力；连锁超市经营能推动农村的现代化流通和城乡经济一体化。目前我国部分连锁金业开拓农村市场已经取得了一定经验，如通过超市与农业龙头企业合作，将农产品通过超市

3、网络带到市场上，其70%的网点设在农村，销售的商品70%来自农村，不仅解决了农民“卖难”理由，还大大加快了农产品的市场化程度。还有一些商业企业通过自愿连锁方式把农村分散的网点组织起来等，满足了农村市场需求。但从总体上看，农村流通基础设施的不足和落后、消费环境不佳的矛盾仍很突出，再加上农民收入的基础还不够稳固，因此连锁超市拓展农村市场的任务仍然很艰巨、道路还很漫长。[1]通过对农村零售业目前状况的分析，说明发展农村连锁超市的必要性和可行性，同时从中发现连锁超市在开发农村市场中遇到的一系列理由，从而具有针对性的提出解决理由的营销策略，为连锁超市提供具有建设性的策略，为连锁

4、超市在农村健康的发展提供理论指导。1.农村零售业发展目前状况分析随着经济的发展.零售业的经营方式日益丰富.零售业的种类和模式也层出不穷。我国农村零售业主要存在三种模式：小型杂货店模式、流动商贩模式和定期集市模式。每一种模式都曾在繁荣农村经济中起到重要作用。但随着经济的发展.人们牛活水平的提高，消费观念的转变，这些模式已经无法满足农民日益增长的物质和文化的需要。农村零售业模式主要存在以下理由：1・1与城市相比较而言，规模小，层次低。农村零售业态一般是夫妻店、杂货店、批发店、农贸市场等。其规模较小，经营不够规范，组织化程度较低。据统计，农村零售业的零散度高达90%以上，而

5、城市零售业态却主要是大型超市，大型百货，连锁商店利购物中心。因此，相比之下，农村零售业的规模就小很多，层次也较低。1・2假冒伪劣产品多，商品质量无保障。这主要是由于：（1）农村零售业分布零散，交通不便等理由，使得农村市场往往被工商行政管理、特价质检部门忽略。（2）—部分农村零售业主为谋取高额利润，往往绕过正常渠道，与不法商贩勾结，导致假冒伪劣商品充斥农村零售业市场。（3）还有一部分零售业主缺乏鉴别真伪的知识，在进货时误将假货当成真货，严重损害农民的消费福利。（4）农民消费者往往也缺乏鉴别真伪的知识，更缺乏保护自身权益的法律意识。1・3基础设施不完善，流通手段落后。由于

6、地理位置偏僻，地方财政实力不足，使得农村地区交通不便、信息闭塞、基础设施建设很不完善。农村零售业难以完成畅通的进货和售货运输，更谈不上包装、流通、加工、仓储等要求更高的物流活动。[2]1.连锁超市开发农村市场的必要性和可行性连锁超市将现代流通方式引向广阔农村，将千家万户的小生产与千变万化的大市场对接起来。构建市场经济条件下的产销一体化链条。实现企业、农民、消费者共赢。它带来了广泛而深刻的经济社会影响。2.1连锁超市开发农村市场的必要性。（1）连锁经营将重新构造农村流通网络。发展农村连锁超市，是对农村商业的一次革命，是对农村流通网络的重新构造。乡镇一级的农村商业多数处于

7、单店经营，个体经营的状态，竞争能力和服务能力都比较弱，依靠农村商业自身力量很难发展成为具有较大规模的连锁企业。用特许加盟、产权改革重组等方式改革农村商业组织形式，实际上是用最低的成本、最快的速度，推动农村商业的改革与创新。（2）连锁经营将极大改善农村消费环境。按照连锁经营“统一标识、统一采购、统一配送、统一经营管理、统一商品价格、统一服务规范”，可以为广大农民提供高质量的商品与市品质的服务。农村传统商业以个体经营为主，营业设施简陋,经销低档商品，市场监管薄弱，造成假冒伪劣商品泛滥，农民深受其害。曾经有人形容农村集镇上的小商品批发市场就是假冒伪劣商品的