中国传统符号在现代标志设计中应用

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1、中国传统符号在现代标志设计中应用摘要：标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别联想等思维能力，传达特定的信息标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字。现代标志设计应该立足于中国本土文化，把中国传统符号和传统文化精神引用和融入到现代标志的设计当中，让设计彰显民族独特的文化特色，做到现代与传统的结合。关键词传统符号现代标志设计运用一、引言在中国五千年历史长河中，先民们在劳动、生活过程中创造了无数珍贵的文化元素，有相当丰富的文化遗存。中国有彩陶纹饰、丝质圣品、精美的玉器、漆器、青铜器雕刻、民间彩

2、绘等，这些元素都蕴含着深厚的历史文化，具有鲜明的民族文化特色。二、中国传统符号中国拥有悠久的古代文明，文化具有鲜明民族特征，有着丰富的传统文化符号宝库，原始氏族社会产生了龙凤等各种图腾，商周时期有生动形象的象形文字，秦汉时期产生印章，还有民间的吉祥图案、民俗图形，这些都是中国祖先智慧和实践的精华，体现着中国民族文化的话语方式和内容。在现代标志设计中，要想熟练精到地应用传统符号，就要先对它们有系统的了解。（一）中国象形文字古老的中国象形文字是人类历史上最古老的文字之一，隐藏着神秘而悠远的独特艺术魅力，是古人伟大智慧和创造力的体现。中国文字在世界文字系

3、统中有着独特性，它是表意系统的文字，与字母文字的表音特性相比，中国文字可以蕴含更多内容和意义。中国文字经历了甲骨文、金文等历史时期，甲金文字的构型非常生动，而且简洁写实［1］。以汉字为元素应用到标志设计中，同时与汉字书法中的行书、草书、隶书、楷体等书写风格相结合，形成别致的韵味［2］。以2008年奥运会会徽上篆刻着''京”的变形体，舞动的"京”字展现着中国人民的喜悦，体现着“新奥运”的理念。以汉字为元素加入现代标志设计中，需要设计者深入思考中国传统文字与现代审美之间的相互结合和呼应，需要用新观念去审视汉字。（二）印章印章的审美价值主要有两个方面，即

4、材质美和艺术美。印章在中国有着悠久的历史，在春秋战国时期就已经出现并普遍使用。产生之初是作为商品交易的凭证，秦国统一中国后，印章成为权力的象征，被当权者掌握。唐宋之后不断出现了闲章，逐渐审美化了。印章是诚信、承诺的象征，在现代标志设计中经常被设计者使用，如南非斗士酒标志的整体设计就以“中国印”为主体，造型浑厚，充满力量，给人的感觉厚实、稳重、大度，有王者气度，体现着斗士品牌的卓越品质和跨越洲际的力道，有一种国际化和现代化的观感[3]o（三）盘长、古钱、方胜“盘长”产生于佛教的“八吉祥”，取“源远流长，生生不息”之意，中国联通标志就采用了“盘长”，图

5、案的线条迂回婉转，循环往复，象征着信息时代高度发达的现代信息通信手段和健全的通信网络，表现了独特的热情的民俗性格，得到观者的共鸣和认知，获得较高的认知度，促进了联通用户的增加和业务的拓展[4]o圆形方孔钱在中国历史上应用悠久、流通最广，从秦始皇时期就已经开始流通了。造铜钱时，以“天圆地方”为意,后来逐渐演变为中华民族财富的象征。中国人民银行围绕的方孔钱标志，寓意着企业能够财源滚滚、生意兴隆。方胜则是祥瑞的象征，有同心双和、相通相印的寓意，它的应用经常与盘长相结合，二者相辅相成。方寓意大地，取范围广之意，胜寓意美好，取胜任之意。（四）龙凤龙是中华民族

6、的图腾，很多现代标志设计中都应用龙图腾。华夏银行的标志就有一条玉龙，这条龙是借用毛笔书写而成，简洁而又素雅，寓意着华夏银行的深厚文化底蕴。龙尾呈现一种欲要腾飞之状，展现着企业生意蒸蒸日上、奋发搏击的雄姿。凤是中华民族想象中的灵物，表达出人们对美好生活的憧憬和向往。凤纹大都意气风发、抬首挺胸，也有的姿态翩翩，动人心弦，潇洒飘逸。凤凰卫视的台标就借用了原始彩陶上的凤鸟图案，凤鸟相对、翅膀旋转、极具动感，运用“喜相逢”的构图形式，体现了该媒体厚实的文化底蕴和现代媒体特色。三、中国传统符号应用于现代标志设计的意义（一）满足消费者的审美需求随着人们生活水平的

7、提高，对于精神层面的追求越来越丰富，虽然标志设计作品本身不是艺术品，但是其本身蕴含的文化元素却可以满足人们的某种审美需求，传统符号有着独特的认知性和强大的凝聚力，能够满足人们对于民族文化的审美渴望，传统文化已经渗透到所有炎黄子孙的血液中，影响着我们的审美取向，大家共同依赖统一种传统，民族的才是世界的。（二）增加企业和产品的文化内涵传统符号有着浓重的艺术气息和象征意蕴，一些与传统文化息息相关的产品和行业的标志设计脱离不了传统符号的影响，如传统乐器行业、中医行业、典当业、酒业、茶业等，这些行业往往都需要传统符号标志来体现自己的理念。如鸣龙茶业有限公司的

8、标志，其名字就有神龙腾祥、一鸣惊人的气势，标志图形抽象出茶树的外形，龙首如同茶叶的根枝，强劲有力。(三)弘扬中华文化中国的