休宁电视台对地方形象的构建研究

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1、摘要·从20世纪80年代起，我国的广播电视事业在“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”政策的指引下，慢慢走入了现行的轨道，县级电视台也从此登上了历史的舞台。经过30年的发展，中国的县级电视台逐步发展壮大，愈发突显出基层媒体的重要功用。不仅成为了地方意识形态宣传和县域居民获取地方信息的首选媒体，同时还肩负着地方形象建设和文化传播的重要任务。具体到地方形象建设这个方面，越来越多的研究者认为，县级电视台构建和推广当地的整体形象，多角度多层面的呈现地方特色，对当地发展有着重要的战略意义。有鉴于此，本文选定黄山市休宁县广播电视台为研究对象，从休宁县的电视形象定位出发

2、，通过对休宁电视台，特别是对其主打栏目《休宁新闻》中所报道的内容进行分析，结合传播学的相关理论，研究休宁电视台塑造休宁县地方形象的构建方式及构建策略，并在此基础上上升到县级电视台这一普适层面，得到一定的启示，对县级电视台，特别是较落后地区的县级电视台今后如何更好地构建地方形象提出自己的拙见。笔者选取了2012年《休宁新闻》中所有的视频新闻为文本，从报道主题、报道体裁及关键词等方面进行客观详细的内容解读，试图从政治、经济、文化、社会、生态血大方面，来描绘休宁电视台对休宁县地方形象构建的轨迹。除此之外，笔者在论文的写作过程中还采用了实地走访的研究方法，不仅对休宁

3、县政府办、宣传部、广播电视台等单位的主要负责人进行访谈了解相关情况，还利用在休宁电视台近一年的采访实习期间，走访了休宁县的各个乡镇，了解乡镇百姓对休宁电视台构建休宁地方形象的感知度，为本论文中提及的地方形象的传播和推广提供有效的资料佐证。不论是哪种研究方法，目的都在于一方面促使地方特色文化、资源为更多人所知晓，另一方面县级电视台也能够通过传播文化和资源来获得良性的发展，找到自身的核心竞争力，实现双赢。笔者将论文主体分为五大部分：第一部分绪论，通过文献综述的形式，阐述了与县级电视台相关的如发展、报道内容、人才培养等层面的研究现状及关于媒介形象构建的研箩芒现状。

4、并埘夺文研乡芒力．}去、内容及特色创新点予以说明，提出将休。j：lU视fi作为研究埘缘的价值。第．部分Ji：始ib弋引入休。一U视台这一概念，从梳邢休‘㈠也视行l，l勺tlj支j{．}节到、一找休7一乜视台‘引勾建地力‘形象的关系，从而更好地挖掘休宁电视台构建休宁县地方形象的优势。第三部分是本文的重点，囊括第三章和第四章，笔者微观上从报道主题、报道体裁、关键词、收视情况及满意度四个方面来分析《休宁新闻》的报道内容；宏观上探讨休宁电视台对休宁县地方形象构建的三大策略，分别是：内宣策略、外宣策略及“走转改”活动，并对其进行细致阐述。第四部分是论文第五章的内容，通

5、过上述章节的研究，归纳总结出休宁电视台构建地方形象的不足，并提出相关的应对之策。第五部分是文章的升华部分，将休宁电视台作为落后地区县级电视台的代表，通过对休宁电视台这一个案，上升到县级电视台的一般性层面，探寻我国县级电视台构建地方形象的优势和局限，为欠发达地区县级电视台今后更好地构建地方形象、更好地—发展提供可行性参考。关键词：休宁电视台；地方形象；构建AbstractSincethe1980s，China’Sradioandtelevisionbroadcastingslowlycometothecurrenttrack，undertheguidanceo

6、fthefour—runbroadcasting，four—runTV,fourmixedcoveragepolicy，meanwhilethecounty—leveltelevisionstmionsalsohaveboardedthestageofhistory．After30yearsofdevelopment，China’Scounty—leveltelevisionstationsanditsgrowthincreasinglyhighlighttheimportantfunctionsofgrassrootsmedia，whichbecomeal

7、ocalcountyresidentsideologicalpropagandaandthemediaofchoiceforlocalinformation．Thecounty·leveltelevisionstationsalsoshoulderthelocalimageconstructionandtheimportanttaskofculturaltransmission．Specifictothelocalimageconstruction，agrowingnumberofresearchersbelievethatthereissomeimport

8、antstrategicsignificancefo