东莞市虎门镇服装业发展的调研分析

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1、东莞市虎门镇服装业发展的调研分析工商9班200904010903刘楚君前言虎门服装已达到产业集群的规模，具有显著的区域经济特色。2006年，被审定为第二批广东省产业集群升级示范区；2007年，在参加中国服装博览会期间，虎门作为唯一的政府机构被中国服装协会授予“2005-2006年度中国服装品牌推动大奖”；同年，虎门以“虎门服装设计与制造特色产业基地”被纳入国家科技部火炬计划。连续成功举办了十六届中国（虎门）国际服装交易会，大大推动了服装产业的发展，获评“最具行业影响力专业展会”、“最具行业影响力纺织之都”、“最具影响力专业市场”。

2、l服装业现状介绍虎门镇位于珠江口东岸。全镇面积178．5平方公里。下辖31个社区居民委员会，户籍人口11．99万人，外来人口50多万人。2007年虎门国内生产总值182．89亿元，工业总产值458．34亿元，镇本级可支配财政收入11．10亿元，各项税收总额31．76亿元。在第一、二届全国小城镇综合发展水平1000强评比中。虎门镇分别排名第一和第二名。虎门社会经济发展很大程度上得益于服装产业集群。虎门全镇服装生产企业4000多家，专业服装市场23个(商铺1万多间)，专业服装布料、辅料、配料市场11个(商铺8000多间)。连续成功举办

3、了十二届中国（虎门）国际服装交易会，大大推动了服装产业的发展，获评“最具行业影响力专业展会”、“最具行业影响力纺织之都”、“最具影响力专业市场”。虎门镇工商注册服装加工企业2000多家，虎门镇服装生产量达到2亿件（套），销售总额近140亿元。拥有中国驰名商标1个、中国名牌产品3个、国家免检产品12个、广东省著名商标10个、广东省名牌产品13个。现有大型专业服装批发商场22个，商铺10000多家，经营面积达300000多平方米，主要集中在富民时装城周围一平方公里的商业集聚“中心区”范围内。虎门服装市场形成了完善的从设计、生产、销售一

4、体化服装产业结构网络，拥有织布、定型、漂染、拉链、绣花、钮扣、配件等服装产业配套行业147家；各类面料辅料批发市场9个,形成一平方公里的布料辅料销售批发集聚区。约35万人从事服装或相关产业的工作，服装年产2．5亿件(套)，销售额135亿元，税收6亿多元，产品2／3销往国内，113出口，拥有以纯、松鹰、灰鼠等一批超大规模的品牌服装生产企业，是享誉国内外的服装名镇。l虎门服装业存在的问题u劳动力成本u和原材料价格上升u土地供应日渐短缺u环保压力不断增强u市场竞争愈演愈烈l对策建议1．培育区域品牌。首先是促进企业品牌。凡是在虎门投资创业

5、，企业获得全国驰名商标、中国名牌产品的，奖励100万元；企业获得国家免检产品的，奖励30万元；企业获得广东省著名商标、名牌产品的，奖励10万元。在一定程度上能反映集群的发展水平和地位，有助于提高集群的知名度和美誉度。而且有些项目还带有配套资金的支持。再次是注册集体商标。集体商标是指由工商业团体、协会或其他集体组织成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营或服务的提供者属于同一组织。产业集群的集体商标通常冠以地域名称，如“虎门服装”。镇政府已经以虎门的地域名注册了200多个集体商标，其中相当一部分与服装有关，目前正在准备实施

6、推广。集体商标不但能解决中小企业的品牌问题，而且可以此为纽带组成产业联盟，发挥行业协调、自律的作用。2．建构公共服务平台。中心设有服装展示厅、信息化创新体验区、时装表演T台、服装图书馆、电子阅览室、设计师交流园地等。创新中心的功能主要通过信息资讯互动、设生产技术、人才培训交流、企业管理咨询、市场营销拓展五大平台发挥作用。此外，创新中心还通过构建互动网络(信息网、设计网、人才网、教学网、服商网)实现信息化带动产业化，建立与大学、科研机构、其它中介机构的联系，整合服装产业链条，推动产业科技创新和创意产业的本土化，塑造虎门时尚文化。3．

7、完善生产配套。虎门的服装业是市场带动型的。产业的市场配套突出表现在建造为产业上下游服务的两个占地一平方公里的大市场。一是“一平方公里”的以“富民时装城”为中心的23个大型专业服装批发商场，内有批发商铺1万多家；二是“一平方公里”的以“虎门国际布料交易中心”为中心的11个布料、辅料和配料批发市场，内有商铺8000多家。市场的领头羊富民集团旗下包括富民时装城、富民鞋业皮具城、富民布料市场等十大商场，聚集5000多商家。富民集团不但在虎门专业市场办一家成功一家，而且在商场设计、经营管理方面形成了一套独特的经验。现在富民已经成为有影响力的

8、商业品牌，开始了品牌和管理输出。许多地方都邀富民去当地办贴富民品牌的商场，如，厚街镇便有富民步行街。富民这种“走出去”的战略进一步推动了虎门服装产业的扩散，也加强了服装产业链的地区资源整合，有利于整个服装行业的发展。4．扶持行业协会。成立服装服饰行