网络传播特征分析

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1、湖南理工学院姓名：田大映网络时代的“上头条”“上头条”这个词可谓引爆了2013年的网络流行语，在众多网友的齐心协力下，“上头条”也无疑将变成人们茶余饭后的谈资。头条（或称头题）一般指的是一个版上最重要的稿件，通常都入在最显著的版位，并运用各种编排手段加以突出。电视新闻头条往往指的是暂时间顺序放在最前面播出的那条新闻，或者说列在节目单最前面的那条新闻。电视头条新闻一般是最具新闻价值，最能引起公众广泛关注的新闻。但引爆这个词的既不是习近平主席在新闻联播前五分钟的画面，也不是央视名嘴们天花乱坠的主持，而是一个叫汪峰的平凡歌手

2、。那么具体事件是怎么回事呢？下面来梳理一下这个事件的发展历程。要说2013年谁是年度悲情明星，相信汪峰是有且仅有的人选。汪峰上头条简直可以用屡战屡败，屡败屡战来形容再恰当不过了。9月13日，汪峰在微博发表万字微博，宣布自己离婚的消息。同天，亚洲歌坛天后王菲同样发表微博宣布自己与李亚鹏离婚的消息。一条短短16个字的微博将汪峰硬生生挤下微博热门排行榜榜首。11月9日，汪峰在数万歌迷面前公开与章子怡的恋情，明星公开表白绝对是娱乐新闻最大的头条，可是广州恒大在亚冠比赛中夺得亚冠冠军让人们再一次忘记了汪峰。紧接着吴奇隆、刘诗诗、

3、杨幂、刘恺威等港澳台明星同一时间集体爆发，纷纷发表结婚喜讯，硬生生把汪峰要发新歌的消息从头条拉下马。于是在网上网友们立刻进行了“帮汪峰上头条”的疯狂转发活动，一时间“帮汪峰上头条”瞬间引发逾万网友热议，大家纷纷呼吁“让汪峰上一次头条吧”，并微博转发支持。甚至某些传统媒体也开始凑起热闹，某都市报官方微博还为此征集网友转发，承诺如果达到一定数量就让汪峰上一次该报头版。这也再一次体现了网络自媒体时代，传统媒体向网络媒体的靠拢，利用参与网络媒体发言的机会扩大自己的影响力。从汪峰上头条这个事件中我们可以很清晰的看到网络传播活动高

4、度的交互性的特征，交互性是指网络中的信息交流方式表现为实时交互操作的方式。一方面，交互性体现为人与机器的互动，电脑以日益人性化的界面、对话框、提示语式的交流方式，实现与使用者的互动。另一方面，交互性体现为人通过机器与他人的交流互动，这是更为我们关注的关键特性。如果没有网友们发起的“帮汪峰上头条”的活动引发人人参与，“上头条”这个词怎么能够上头条。当然这之中微博发挥了它至关重要的作用。在网络时代，网民不仅是网络信息资源的消费者，同时也是网络信息资源的生产者和提供者，电脑网络所具备的交互式联系，也大大提高了社会交往的水平。

5、在网络的虚拟世界里，人们不必太忌讳表达出自己真实的观点和意见供其他网民讨论，参考。这种交互性就像社区一样，大家生活在这个社区里（当然这种社区是超越时间空间的限制的社区）。像微博就是一个社区，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。微博内容就好比社区的公示栏，微薄民们聚在一起通过浏览“公示栏”上的信息，从而实现了信息传递聚合的一对多、多对一、多对多等多种形式。微博虽然只有140字的文字表达，但通过超链接、图片和视频，每条微博都可以有丰富的延伸，给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时，也提供了多元、多层次和多角度的扩展性能。

6、就这次上头条事件，网友们不仅让汪峰成功上了各大娱乐版的头条，更让他成为了2013年度人们网络热议的话题，甚至把“上头条”扩展成人们想要出人头地，实现自己麻雀变凤凰的蜕变。从这个事件中我们还可以看到网络传播活动的去中心化，正如张朝阳在美国留学时的老师、美国著名的计算机科学家尼葛洛庞帝所说，我们正处于一个“沙皇退位，个人抬头”、“消解中心主义”的时代。网络传播展现出鲜明的去中心化趋势，首先，传统媒介的传播蕴的权力结构正在消减：把关人在传播中不在处于决定媒介内容的支配地位，在网络世界里就算是央视也不能随心所欲的操纵头条，相反

7、，像央视这样的传统龙头媒体也开始利用网络帮助自己上头条。另外，网络传播的互动方式取代了传统媒介的播报方式，网络化的个人应用端（如微博、微信、论坛等）成为冲击传统媒介造就的文化和信息垄断与独裁的先锋，也使得这种文化和信息的垄断与独裁被彻底打破，在这种结构下，每个人都有可能成为头条，每个都是文化与信息的传播者。除了传统媒介的权利结构去中心化之外，网民去中心化的思维意识也在不断加强，无论是过渡经济体制下的中国报纸还是高度商业化的美国电视台，大众传播媒介的目标始终是把特定的信息向受众传播，是一种强迫消极的方式。但网络世界里的传

8、播谁也无法占主导地位，谁也不能成为传播中心。这种去中心化的信息传播，在尽管有网管但谁都可以有平等发言机会的微博、BBS以及网络聊天室中表现得尤为突出。它使观点获得注目的途径发生了转折。以往引人注意可以依靠权威性，而在网上想提高注目率，很重要的一点是信息本身的力量。比如最近一两年的网络“大V”，关注度（粉丝）上千万的“大V”他们就是