中国医疗产业的发展前景与某跨国公司进入该市场的竞争策略

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1、2．A公司简介A公司创立于日本，不仅是日本的知名电子品牌，而且在中国也有很悠久的历史和良好的品牌知名度。2。1公司简介A公司创立于1947年，主要生产消费电子和太阳能发电设备，医疗信息设备等。在全球有96，023名员工，截止至2005年3月，A公司在日本国内有子公司119家，在全球有166家子公司。2004年A公司全球销售额170亿美元，位列财富500强第350位。由此可见这是一家历史悠久，资金雄厚的大企业。A公司富有创造性，并且不断开拓新的业务领域。她以收音机起家，1953年生产出日本第一台喷流式电动洗衣机sw一53开始销售；1961年开发镍镉蓄电池

2、；1971年开发了锂电池，并向通用电气公司(美国)提供锂电池技术；1982年开始生产CD-ROM驱动器；90年代又研制成功了可供民用的太阳能方发电机。A公司从1979年起，一直同中国保持着密切的友好关系，相继成立合资企业，积极开展技术交流和丰富多彩的活动，并取得了丰硕的成果。其在中国的业务从彩电到数码产品，不一而足，员工超过10，000名。2．2A公司在医疗产业方面的发展A公司在医院信息系统(医院用电脑)，电子病历卡等医院IT方面稳步发展。她为诊所提供专用的医疗信息系统，并可通过互联网实现系统维护服务。目前A公司在日本诊所专用医疗系统市场上占有约509

3、6的份额，每年为其贡献200亿日元(1．67亿美元)的产值。A公司利用其在医疗IT系统的优势，实现了向医疗产业进军的计划。1999年，其第一家收费老人疗养院竣工。现在，她主要是收购日本国内经营困难的医院，重新盘活整顿，以改善经营状况，提供利润率来赚取相应的利润。2．3A公司对在中国发展医疗产业的基本想法7日本医院过去由于有国家保护，在医药方面总是尽力给患者最好的，而不必计较盈利，但现在由于日本经济极度萧条，国家财政也频临破产，所以很多医院也由于入不敷出而陷入要么不营业，要么亏损的两难境地。在这种情况下，A公司主要是通过2种方法参与这些医院的经营：1．提

4、供高息贷款，由于其为日本大企业，可从银行获得高息甚至无息贷款，所以可以通过此方法赚取利差；2．通过经营风险和资产评估收购医院，由于日本的医疗产业处于全行业亏损的状况，这一块是在谨慎的基础上进行的，在收购前聘请美林证券等专业的投资机构进行盈利性评估，以降低风险。A公司在日本的经营状况比较稳健，在全行业亏损的情况下能保持微利。相比之下，中国的医疗产业发展迅速，利润丰厚(例如万杰高科等民营资本在医院上的利润率高达4096)，但是在医疗水平和服务质量上有待提高。于是，A公司想利用其在日本国内的先进技术和医院服务的经营，在中国扩大业务。A公司原先想在华开展的业务

5、和日本一样，有医疗贷款和收购经营两块，但前者碍于国家规定和信用制度的不完善，在实际操作上困难重重，所以暂不考虑。因而，她在中国市场上主要考虑以雄厚的资金和技术力量为后盾，进入中国的医疗服务行业。83．宏观环境分析和我国医疗产业的竞争环境分析我国社会，经济，法制的发展为医疗产业的发展注入了活力，使医疗产业发展前景远大。本章将通过分析宏观环境和医疗产业的竞争环境来探讨医疗产业的发展前景和竞争特点，为下一章的竞争战略的选择提供参考。3．1宏观环境分析从辨证法原理来讲，任何事物均存在着不同程度的联系，而且这种联系对事物有时会产生程度不同的作用与影响。很显然，一

6、个组织(企业)的运营势必要与宏观环境发生联系!那么，分析宏观环境对组织(企业)的战略制定与实施的影响无疑是管理者和领导者的战略分析的首要任务!俗话说“识时务者为俊杰”，对于一个企业来说，利润来自环境，风险也来自环境，环境决定我们的发展方向，环境是我们的生存空间。因此，制定企业战略更要进行宏观环境分析。宏观环境，是一个企业的舞台，通过分析我们可以知晓其中有哪些机会，哪些凶兆，哪些适用，哪些过时，从而可以预测重要因素的走势。3．1．1经济社会发展使中国医疗产业发展前景远大我国经济发展迅速。医疗行业的发展与经济的发展是密不可分的。只有经济的大发展，人们的可支

7、配收入增加，人们才能更多的关心自己的健康，才能有钱去看病、治病，医疗行业才可能求得发展。特别是在中国，政府在社会医疗费用中所占比重逐年下降(由图表3．1．1可知。)，人们的医疗支出更多地依赖个人的经济实力，因此国民经济的发展对医疗产业的促进作用就愈加明显。让我们来关注一下我们近年来的经济发展状况。经过2O多年的改革和发展，我国逐步进入小康社会的初级阶段，经济已经有了巨大的发展，城乡居民消费结构发生了重大变化，处于消费不断升级、结构逐渐转型时期。这种消费转型直接促进了服务消费的发展，尤其是与人健康息息相关的医疗保健消费的发展。按2005年人民币对美元1：

8、8．1917平均汇率计算，中国GDP总量182321亿元人9民币约折合为22257亿美元，约占