人工智能助推的传媒产业生态重构

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1、第２５卷第５期浙江传媒学院学报Ｖｏｌ?２５Ｎｏ?５２０１８年１０月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＺｈｅｊｉａｎｇＯｃｔｏｂｅｒ２０１８人工智能助推的传媒产业生态重构陈晓红摘要：社交媒体、信息开放、高新技术等的变化，传媒事业和传媒产业正经历着翻天覆地的革命性变化。人工智能技术的逐渐渗透和不断延展，提速着新闻传播的信息生产速率，更新着新闻传播的人才知识结构，助推出智能制造业、智能传播内容产业和智能教育业，改变了既往传统传媒经济生态。人工智能技术追求大数据的信息匹配，不断优化与深化用户信息需求。应人工智能时代而生的

2、区块链业务、大数据分析业务此生彼涨，物联网技术等在智能传播时代的混合型盈利模式包括信息服务收费、广告、电子商务、舆情增值服务收入和网络行政服务等绽放异彩。关键词：人工智能；智能传播；区块链；传媒产业；大数据分析；生态重构作者简介：陈晓红，女，院士，教授，湖南省人工智能学会理事长。（湖南商学院，湖南长沙，４１０２０５）中图分类号：Ｇ２０文献标识码：Ａ文章编号：１００８－６５５２（２０１８）０５－０００２－０５一、新兴技术带来传媒产业生态的嬗变移动互联网技术的下半场已经来临，全球第三次产业浪潮如火如荼。人工智能、物联网、区块链、大数据等新兴技术快速发

3、展、升级、突破，催生出欣欣向荣的新兴产业形态。新兴技术以多维度需求与场景精准匹配、用户自助服务为代表的共享经济崛起，未来几年一些垂直行业空间有望迅速打开。与人工智能技术进步高度关联的传媒产业，也深受全新的技术经济范式影响，由沿袭上百年的传统大众传播，及至革新革命的互联网传播，踏入基于大数据“大算法”的智能传播新时代。（一）人工智能技术促进传媒产业升级在２０１８年９月２９日召开的湖南省人工智能学会成立大会上，专家学者们就围绕“新一代人工智能技术促进科技繁荣和经济发展”“要积极开展人工智能基础与战略研究”“公共服务机器人发展”“智慧应用”“智能制造”

4、等学界热切关注的主题展开讨论。瞄准世界科技前沿，抢占人工智能制高点，推动人工智能与实体经济深度融合，促进企业向人工智能升级，让人工智能创造出真正的价值，并形成经济新增量，已成为我国经济发展的新趋势，也是传媒产业发展升级的重要方向。人工智能是一门研究和开发用于模拟、延伸和扩展人类智能的智能理论、方法、技术及应用系统的技术科学。当前，人工智能已成为国际竞争的新焦点和新引擎，为经济社会发展创造了新机遇。人工智能技术的进化革新，对传统传媒产业来说是基础性、结构性的全面变革。不管是信息的生产和分发机制，还是用户的消费与交互模式，都发生迭代式的升级。通过解放

5、个人对信息的需求程度和操控能力，将社会传播的基本单位从“机构”变为“个人”，从根本上改变了传播生态，进而影响传媒产业的各个方面。人工智能技术正逐步深入到新闻写作、无人机拍摄、灯光舞美、网络广告ｂａｎｎｅｒ创意创作以及新闻素材纠错等多个方面，革新了新闻传播管理理念，提速了新闻传播的信息生产速率，助推了新闻写稿智能机器人制造产业、新闻拍摄无人机制造产业、虚拟现实技术主导的脸谱场景创造与再创造产业等新兴产业，衍变出貌似随心所欲，却又万变不离其宗（即技术为本，创意为魂）的新时期传媒产业第５期陈晓红：人工智能助推的传媒产业生态重构３生态。（二）“互联网＋”

6、推动智能传播时代来临早在２０１５年３月的政府工作报告中，李克强总理就已提出了制定“互联网＋”的口号，推动互联网、大数据、人工智能等新兴技术与现代化制造业相结合，促进工业与互联网健康和谐发展，开拓国家化市场。这一计划意味着“互联网＋”成为国家经济社会发展不可或缺的重要战略。传媒产业本质上来说专注于创意生产、信息传播与内容服务。在智能传播时代，“互联网＋”的模式消弭了一切产业之间的原有界限，构成超级物联网超前景观。互联网作为人类社会有史以来影响力最大的媒介形式之一，无疑对人类经济社会生活造成前所未有的影响。大量软件系统诸如社交网络、即时通信等的出现，

7、标志着人类生活形态的极大改变。互联网的浪潮推动媒介融合快速发展为数字化媒介，促成智能传播时代到来。可以说，传媒产业的转型与互联网及新兴技术的发展相辅相成。在“互联网＋”计划的推动下，并经历几十年新兴产业如信息产业及创意产业的萌芽与铺垫，数字化与信息化产业进而蓬勃发展。基础技术如物联网、人工智能等的技术成熟发展，已经实现大范围应用。与此匹配的管理结构、社会制度、意识形态和文化价值都在进行同步变革。智能传播从更为本质的意义层面来说，精准化、融合化等传播特点是与智能制造工业的经济形态相匹配的，与新兴技术中的物联网、人工智能、区块链等能构成新经济模式。因

8、此，传媒产业在转型过程中，不仅要研究自身发展运行规律，还需要结合时代发展需要并做好跨界互动。（三）智能传播的盈利模式目前的智能传播的盈利