【5A版】农产品电子商务.ppt

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1、小县域大生态2014年县域暨农村电商数据解读主讲：马踏城东营市农产品电子商务公共服务中心负责人东营市电子商务行业协会秘书长县域电商崛起星火燎原：“亿元淘宝县”遍及25个省市区全年网店销售额超过1亿元的县域>300个其中超过100个位于中西部，如：四川郫县、陕西武功、湖南桂阳、河南兰考、贵州凯里、云南瑞丽、广西东兴、新疆库尔勒，等等县域成为网购新增长极城市县域2014年网购消费额同比增速县域移动电商爆发式增长中西部移动电商增势强劲2014年移动网购消费额增幅最大的100个县75%位于中西部带动电商服务大发展2013年2014年“电商扶贫”希望大201

2、32014农村消费的新蓝海2014年农村网民规模达1.78亿人图片来源：CNNIC城乡互联网普及率依然相差34个百分点图片来源：CNNIC+40%：农民各互联网应用中，网购增速最快截至2014年12月，农村网络购物用户规模为7714万，比去年增加了2229万，年增长率高达40.6%，是农村网民各互联网应用中增速最快的应用。农村网购规模增长快于大淘宝网（含天猫）发往农村地区的订单金额占全网比例2013Q12015Q1农村网络消费增长的六大动因农村淘宝最新进展17省63县级服务中心1803村级服务站说明：截止到2015年6月底农村淘宝从1.0向2.0模

3、式跨越1.0模式依托小卖部兼营2.0模式专人专职√公开招聘，优选机制，素质更高√2.0的产出效率是1.0模式的近2倍√兼职VS事业，推动返乡创业热潮2015年上半年农村淘宝销售品类TOP10来源：阿里农村淘宝事业部农村居民最喜爱的家电品牌TOP3来源：阿里农村淘宝事业部说明：排名按照天猫618年中大促农村淘宝网点销售额计算农村网购消费者的典型特征更年轻化移动上网比例高对实体网点相对依赖消费从众性城乡网民年龄结构对比来源：CNNIC关于农产品电子商务白皮书2013年和2014年，阿里研究院先后发布了两本《农产品电商白皮书》，书中对农产品电子商务进行了

4、数据化的解读，希望藉此对农产品电子商务这一蓬勃发展的新型农产品流通模式进行诠释，也给业内实践者和相关职能部门的业务发展和相关决策予以参考。1农产品网商发展情况1.1农产品网商与农村网商至2014年，阿里平台上，经营农产品的卖家数量为76.21万个，其中零售平台卖家74.98万个，同口径较2013年增长60.57%，阿里巴巴诚信通账号约为1.24万个。同时，阿里平台上，注册地址在乡镇的农村卖家约为76.98万个，零售平台66.11万，诚信通账户为10.87万。【数据说明】1.阿里巴巴零售平台包括淘宝网、天猫、聚划算平台，下同；2.乡镇卖家是指5、6级

5、城市中，注册地址含村、乡、镇、公所、苏木的卖家；农产品卖家是指相关农产品类目的卖家；卖家数据均为当年12月底的数据，口径是指在过往12个月内有过销售的卖家都会统计在内，而上本白皮书的数据口径是12月当月有过销售的卖家。1农产品网商发展情况1.2阿里零售平台上农产品网商地域分布从阿里零售平台上农产品卖家的地域分布来看，广东省的农产品卖家数量最多，为9.55万，浙江、江苏排在二、三位；各省区中，甘肃增幅最快，达216.70%，其次是江苏、陕西；农产品卖家省域分布农产品卖家增速2农产品电子商务销售情况2.1农产品整体销售情况2014年阿里平台上完成农产品

6、销售483.02亿元，其中淘宝占比59.65%，天猫占比33.23%，1688占比7.12%，速卖通等平台未计入。用2014年同口径相比，较2013年增长69.83%，其中淘宝增长54.61%，天猫增长84.64%，1688增长208.73%。【数据说明】阿里平台上的交易数据为有效GMV口径，而去年白皮书中，淘宝&天猫数据为GMV口径，1688交易额为支付宝口径。2农产品电子商务销售情况2.2阿里零售平台上农产品销售的类目分布从具体类目来看，阿里零售平台上，零食/坚果/特产为最大农产品类目，占比32.21%，但占比有所下降；从增长趋势来看，鲜花绿植

7、类目增速最高，达到164.87%。2农产品电子商务销售情况2.3阿里零售平台上农产品销售的单品情况在阿里零售平台上，枣类为销量最大单品，销售额超过18亿元；乌龙茶、普洱等也排名前列。增幅最快的单品为牛油果，增幅达到676%，其次为桑椹、鱿鱼、柠檬、榴莲等。2农产品电子商务销售情况2.4阿里零售平台上农产品销售的省区分布浙江、上海、广东，总量位居前三；安徽、甘肃、陕西，增幅位居前三。农产品销售省域分布农产品销售增速2农产品电子商务销售情况2.5阿里零售平台上农产品销售的市县分布上海、杭州、北京，位居城市排名前三；安溪、临安、沭阳，位居县域排名前三。2

8、农产品电子商务销售情况2.6阿里零售平台上不同农产品类目的销售情况在茶叶类目中，乌龙、普洱排在前两位，福建卖掉平台上74.