探索构建电视媒介组织文化之路——以江西电视台都市频道为例

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1、揸要摘要当下媒体竞争的白热化趋势加剧，媒介组织文化将逐渐成为竞争的核心竞争力。本文对江西电视台都市频道的组织文化进行深入的调查和系统的总结，研究了我国电视媒介组织文化的形成和发展，以供电视媒体借鉴与参考。1958年北京电视台的创立是中国电视事业的开端，在之后的很长一段时间内，中国电视业几乎没有竞争，并且电视媒体过多的强调政治功能。随着我国改革开放的逐渐深入，社会整体转型的不断展开，电视媒体的市场功能逐步被肯定，电视媒体的组织文化也从不清晰状态发展成为了各大电视媒体有意识的打造的重点。本文选取了江西电视台都市频道作为对象，运用丹尼森

2、企业文化诊断工具和深度访谈对其媒介组织文化进行调查，得出了江西电视台都市频道已经形成了团队意识浓厚、上进意愿强烈、核心价值观相近、制度建设有待完善、管理者被认可度较高的组织文化结构。最后，分析江西电视台都市频道组织文化的经验和不足，得出了通过选用优秀的管理者、建立完善的制度、形成统一的愿景、具有强烈的社会责任感能逐步构建良好的电视媒介组织文化。关键词：电视媒体；媒介组织文化；构建△照§!￡堑!一一——AbstractThecurrentmediacompetitionturnswhite—hottrendaggravate，med

3、iaorganizationculturewillbecomethecorecompetitivenessofthecompetition。TheJiangxicitychanneltissueculturein—depthinvestigationandsystematicsummary,studiedourcountrytelevisionorganizationculture’Sformationandthedevelopmentoftelevisionmedia，forreference．In1958theBeijingt

4、elevisionstationiSthecreationofChinesetelevisioncareerstart，afteralongperiodoftime，ChineseTVindustryalmostnocompetition，andtelevisionmediatoomuchemphasisonpoliticalfunction．WithChina'sreformandopeningupgradually,thewholesocialtransformationoftheexpansion，thetelevision

5、mediamarketgraduallybeenaffirmed，televisionmediaorganizationcultureneverclearlystatethedevelopmenthasbecomeamajortelevisionmediaconsciouslybuildkey．。ThispaperselectsJiangxicitychannelastheobject，usingtheDenisonenterpriseculturethediagnostictoolsandtheinterviewtothemed

6、iaintissueculturewereinvestigated，theJiangxicitychannelhasformedastrongteamconsciousness，enterprisingdesireisstrong，corevaluesaresimilarto，Systemconstructionistobeperfect，managementishighlyrecognizedinthestructureoforganizationalculture．Finally,fromtheJiangxicitychann

7、eltissuecultureexperienceandinadequacy,obtainedthroughtheuseofexcellentmanagement，establishandimprovethesystem，formaunifiedvision，hasastrongsense，ofsocialresponsibilityCangraduallybuildagoodTVtissueculture．Keywords：TVmedia；organizationculture；constructionII箍!童绪论第1章绪论1

8、．1选题背景随着竞争的白热化，媒介组织文化将逐渐成为电视媒体竞争的核心竞争力。本文选择对电视媒介组织文化进行研究，基于以下三方面背景。第一，电视业已经由卖方市场转为买方市场。1958年，北京电视台的创立是中国电视事业的开端，在之后的很长一段时间内，