中小型体育赛事营销问题的分析与对策的研究——基于“新世纪”赛事案例分析

《中小型体育赛事营销问题的分析与对策的研究——基于“新世纪”赛事案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、AnalysisontheMarketingProblemsinSmanandMedium—sizedSportsEVentsandCountermeasuresResearchalysisBasedonSportsEVentCasesof“NewCentury’’ABSTRACTWi也therapiddevelopmentofnationaleconomy，peoplehavemoreleisuretimeandthehealthconceptSpopul瓯itproVidessmaUaIldmedi啪一sizedsportseVentsalargedeVelopmentspace．

2、Meanwhilethe90Ve刑[1lentofChinesevigorouslypromotingsocialpublicsportsandfitnessactiVities，itcreate8ahistoricopportunityforthedeVelopmentofsmaUaIldmedium—sizedsportsmarket．ntaI【esthesportsbrokeragefiminJinhuac时ofZhqianghostingsportsevents硒theresearchobjectiIlthisp印er．，nlisp印eruSesmemethodofdocume

3、nt，caseanalysismethodandlogicmethod．AtfirSt，definetheconceptsofsmallandmedium—sizedsportseVentsfomthe、Ⅳayeventsparticipation，thedegreeofmarketability，org莉zationfomofevents，e舵cta11dprojectofeVents，aIlalysischaracteristicandcompos“ionofthesmallandmedium—sizedSportseVents．Thena11alysiscasesofthenew

4、centu巧Sportsbrokeragefi肌inJiIlhua锄dcombinedwitllthepresentsituationofsmallandmedium．sizedsportseVentS，welaunchestheresearchf0咖thefollowingfouraspects：themarketir培concept，t11eproducts，theproductpromotion，themarketorderoftllesmallandmedium—sizedsponSimbalancewiththem砌，etsustainabledevelopmem．Final

5、lyweproposee彘ctiVemeasures．Throu曲t址sresearch，“saIticleatteInptStorenectthebaSicsituationofsmallmedium—sizedsporteVents’developrnenta11dconstructio玛aIlalyzethemarketingofsmallmedi啪一sizedSporteVentandproposethesolutionco眦te肌eaSure．ItproVidesarcf-erenceforChim’ssportSeVentm锄gementagenciesaIldreIate

6、dresearchsta氲11Keywords：SmallandMedi啪一sizedSporrtsEventS；M砌∞tingofSponSEvents；Marketing；Co硼【temle嬲uresStudyIII一、刖吾．(一)研究背景与意义1984年第二十三届洛杉矶奥运会的成功举办，打开了体育赛事营销这个充满魔力的“潘多拉之盒”。各大体育组织从中看到了巨大的商机，纷纷效仿尤伯罗斯创建的赛事营销模式来运行体育赛事。在多年的体育赛事营销实践和科技发展两大基石上，体育赛事更是成为现代体育产业和现代体育发展的支柱。2008年北京举办奥运会，加之越来越多的国际赛事如NBA季前赛、F1分

7、站赛、ATP网球公开赛等都开始在中国扎根，这些精彩的赛事吸引了人们的眼球，同时也引起了企业的注意。众所周知，成功的体育赛事给国家、城市、企业及个人带来的影响主要有：(1)政治影响：体育赛事以其广泛的参与度和人数众多来影响社会、影响政治，从而获得政治上的支持与援助，政府提供了社会环境支持、场地及资金、人员协调支持，使体育赛事能够更好地开展；(2)经济影响：体育赛事的举办，特别是大型体育赛事的举办能使举办城市得交通、餐饮、住宿与旅游、建筑等得到快速