dq创建强势品牌的研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文DQ创建强势品牌研究论文提要本文旨在对DQ创建强势品牌进行研究，通过分析DQ冰淇淋在中国的发展概况、现有营销要素和品牌管理状况，对DQ品牌进行整理、分析和思考，指出DQ实际发展与强势品牌之间的差距和改善之处，并提出DQ创建中国强势品牌的战略规划。中国加入世贸组织，为世界知名企业进入中国市场提供了平台，伴随着世界经济和营销学科的迅速发展，现代企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。DQ要获取持续性发展，就必须积极和其他国际性品牌争夺国内市场。现如今DQ在中国不断发展，规模日益扩大，为了获得更大效益和顾客满意度，DQ需要从产品经营型企业转向品牌

2、经营型企业，将DQ打造为强势品牌已成为企业未来发展的核心任务。笔者将DQ调研结果、DQ实际发展状况与强势品牌的界定进行对比和分析，发现DQ与强势品牌还有着相当的差距。造成这样的差距主要原因是DQ在中国没有形成一个明确并统一的品牌战略规划，这阻碍了DQ成为强势品牌。笔者根据前述分析结果，寻找出国际性的DQ品牌在中国落地生根、茁壮成长之途径，并由此提出将DQ创建为中国强势品牌的战略规划。该战略规划主要分为四个关键步骤来制定：（1）评估外部竞争环境；（2）企业内部资源分析；（3）制定品牌愿景；（4）品牌定位。并通过产品、价格、渠道、促销4P营销策略来推动品牌的创建，实现品牌发展战略规划。本论

3、文采用了理论分析和实证分析相结合的研究方法，选择华北区DQ品牌建设实践为案例，对创建DQ强势品牌进行深入的分析和比较研究。其意义在于能够指导并运用于实际工作，相信对DQ品牌创建工作具有积极的参考和实践意义。同时，本文也将对冰淇淋国际品牌在中国的建设与发展，乃至其他行业的国际品牌在中国的发展有一定的借鉴意义。关键词：DQ，冰淇淋行业，强势品牌，战略规划，营销策略第3页共48页首都经济贸易大学硕士学位论文DQ创建强势品牌研究AbstractThepurposeofthispaperistofindwaystomakeDQicecreambecomestrongbrand.Theauthor

4、analysedDQicecreamgeneralsituation,marketingelementsandbrandstatusinChina,drewaconclusionthathowtoeliminatethegapbetweenDQandstrongbrand,andhowtomakeDQicecreambecomestrongbrandinChina.ThedevelopingChinahasprovidedaconsiderableplatformfortheworldfamousenterprisestocompeteinChinesemarket.Withthera

5、piddevelopmentofworldeconomyandmarketingsciences,thecompetitionamongmodernenterpriseshasevolvedfromtheproducttothebrand.Forsustainabledevelopment,DQicecreamshouldbepositivetocompetewithotherinternationalbrandinChinesemarket.Inordertogetmorebenefitsandcustomersatisfaction,makingDQbrandtobestrongb

6、randisthefuturecoretask.TheauthorcomparedDQandtheelementsofstrongbrandbyanalysingmarketsurveyreportandbusinessdata,andfoundsomethinghinderDQbecomethestrongbrand.Sotheauthorputforwardthemethodstosolvetheproblems,thatisformulateunifiedbranddevelopmentplanningandrealizetheplanningby4Pstrategy.Theau

7、thorchoosethepracticeofDQbrandbuildinginChina,analyseandresearchthewaystomakeDQbrandbecomestrongbrand.Theresearchresultsisnowbeinginspectedandperfectedintheauthor’sworkpractice.Thispapercanbeusedasreferenceforotherinternatio