我国奢侈品行业的市场发展战略分析

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1、第一章绪论上海师范大学硕士学位论文业的市场展战略的制定提供依据。(3)制定切实可行的奢侈品行业市场发展战略目标体系，并提出详细的奢侈品行业市场发展战略举措。1．3研究的方法本文将我国奢侈品行业的市场发展问题作为研究对象，综合运用理论分析，案例分析，动态分析以及归纳法等多种研究方法，通过多方搜集数据资料以及对上海奢侈品市场的实地调查，获得了尽可能详实的数据资料。按照发展战略的一般路径对我国及国际奢侈品行业的市场发展现状进行了详细介绍，并从战略规划及战略建议等几方面进行了充分论证。1．4研究的基本框架本文的行文结

2、构可以分为以下七个部分：第一章：作为绪论，介绍了问题的由来，本文的目的和意义，研究的方法，以及研究的整体框架。第二章：作为文献综述部分，简要阐述奢侈品的概念和特征，并介绍目前国内外对奢侈品行业及其市场的研究现状，同时对下文将应用的相关理论作了简要介绍。本章是本文各项分析和研究的理论基础。第三章：运用具体的案例和数据论述了我国奢侈品行业的市场发展现状，并从现状中揭示了其存在的主要问题，针对每个问题进行具体阐述。第四章：整合我国奢侈品行业市场发展战略的相关条件。运用钻石模型从需求要素，企业战略与同业竞争，政府政策

3、影响，以及机遇等几个方面具体分析了我国奢侈品行业的市场发展条件。最后针对以上分析分别总结出了市场发展条件中所存在的优势劣，为下文战略的制定作好铺垫。第五章：分别从战略指导思想、战略目标和战略思路三个方面对我国奢侈品行业市场发展战略进行融合研究。第六章：具体从政府引导、企业努力、民众支持三个方面对我国奢侈品行业的市场发展战略举措进行详细论述。第七章：是本文的研究结论和对后续研究工作的展望。2上海师范大学硕士学位论文第二章文献综述2．1奢侈品的概念和特征2．1．1奢侈品的概念谈及奢侈品行业，首先我们必须明确的一个

4、概念是什么叫做奢侈品。纵观国内外文献，学者们对奢侈品的理解都充满了主观性和相对性，从各自的角度对奢侈品提出了不同见解。最早的奢侈品(Luxury)概念源于拉丁语“Luxus"，原意指“极强的繁殖力"，“超乎寻常的创造力"。而“Luxux"的词根则源于拉丁文中的“Lux"，本意是“光’’。从字面意义上理解，奢侈品应该是闪耀的，明亮的，引人注目的物品，比如钻石和黄金。牛津词典对“Luxus"的解释为：“价格不菲的昂贵物品"与“创造愉悦和舒适的物品"。根据《消费经济学大辞典》解释，奢侈品是指同收入相比，其需求按更大

5、比例增加的那部分消费品。奢侈品涵盖的范畴随着社会生产力的发展和消费者收入水平的提高而变化，一定时期的奢侈品可能成为以后的生活必需品。沃夫冈·拦茨勒(RowohltVcrlagGmbh)在《奢侈带来富足》中，根据人类不同社会分工以及不同时期的经济发展，将“奢侈”的概念分为6个不同的转换阶段。图1-1沃夫冈·拦茨勒的“奢侈”概念路线图经济学家们企图提供一种更为精确的定义，从定量的角度来定义奢侈品：第二章文献综述上海师范大学硕士学位论文奢侈品实质上是一种高档的消费行为，其本身并无褒贬之分。McKinseys(199

6、0)将奢侈品定义为具有相似功能的产品中的高价格产品，指出了奢侈品“可经济替代性’’这一特点。Nueno和QUelch(1998)认为奢侈品包含的功能性效用比率较低，而无形的情境性效用比率较高。大多数经济学家(DeatonandMuellbauer，1980；Laneaste，1972)将奢侈品定义成需求的收入弹性大于1的物品。SimonKemp(1998)通过对变量及数据的分析，认为奢侈品相比必需品有更高的价格弹性。一般的经济学教材通常将奢侈品定义为需求收入弹性大于l的商品。一般作如下定义：若随着收入的增长，

7、该商品的需求也在增长，则这类物品称为正常物品。这又分为两种情况：第一种情况是，对该商品的需求增长幅度低于收入的增长幅度，则该商品是“必需品”，其需求收入弹性小于1，恩格尔(Engel)曲线呈上凸形；第二种情况是，对该商品需求的增幅高于收入的增幅，则该商品是“奢侈品"，其需求收入弹性大于1，恩格尔曲线呈下凹形。MM3M2MlMOX1X2X3XO图1．2生活必须品的恩格尔曲线X图1-3奢侈品的恩格尔曲线社会学家则从定性的角度对奢侈品进行了界定。从社会学的角度来说，奢侈品是一种品位的象征，它代表了权力、地位与身份，

8、典型地反映了传统上的贵族生活。Kapferer(1997)给出了“奢侈品"的社会学解释：奢侈品代表着美好的事物，是一种应用于功能性产品的艺术。它们提供的不是纯粹的物品，更是高品位的代名词。JonathanS．Vichers和FrankRenand(2003)通过经验主义、象征主义及实用主义三个方面的分析，得出结论：奢侈品的根本特征在于它是身2上海师范大学硕士学位论文第二章文献综述份和社会地位的象征。