纺织品包装设计研究.pdf

《纺织品包装设计研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、湖北工业大学硕士学位论文摘要随着现代纺织产业日渐成规模、消费者越来越理性，各纺织品品牌之间也相应地从产品本身的设计和质量问题延伸到品牌包装形象等方面的激烈竞争。对于纺织品而言，它的包装是进入消费者视线的第一形象，强烈刺激着消费者的购买欲望。作为重要组成部分的纺织品包装设计，既是企业品牌形象的具体表现之一，也是产品与顾客直接并有可能在购买行为结束之后长期接触的重要内容。专业的纺织品包装设计有助于消费，消费者往往会因为这些原因改变原来的购买计划，从而对商品的销售产生巨大的影响。我国的纺织产业是比较具有竞争优势的传统制造产业，但利润却不断下滑。有专家评论，中国

2、的纺织行业拥有最先进的设备、二流的产品、末流的品牌，是一个不能创造价值的行业。造成这种现象的原因，归根结底在于我国没有知名的世界品牌，在国际市场的竞争力非常薄弱。可以说，纺织品的外在品牌形象显示出极为重要的作用。在当前的国际形式下，我国的纺织用品市场正处于前所未有的良好发展阶段，纺织品的包装设计已成为纺织品品牌建设的关键。本文从包装视觉传达设计的角度出发，从纺织品不同的消费人群入手，通过纺织品包装设计对品牌的提升效应，结合我国纺织品品牌发展的现状，首先分析了纺织品包装的分类设计特点及常见的纺织品包装的形式，如手提袋设计、吊牌设计等：接下来通过对国内外知名

3、纺织品牌的包装案例分析，从色彩、文字、图形、造型等方面总结出现代纺织品包装设计的特殊规律，并以得出的规律作为设计实践的准则，结合计算机辅助设计来分析纺织品包装设计的构思方法及设计程序；最后通过查阅大量资料，分析了未来纺织品包装设计的发展动态与趋势。论文中主要采用了资料查阅、行为观察、实际调研、比较分析等研究方法。通过查阅资料，结合笔者对纺织品包装的理解，以及对人性的关注，希望能够对国内纺织品包装视觉传达设计方面的研究起到抛砖引玉的作用。关键词：纺织品，包装设计，品牌湖北工业大学硕士学位论文第1章引言1．1课题背景据世界贸易组织公布的2003年全球纺织品与

4、成衣出口统计资料，中国大陆纺织品出口额约占世界的20％，成衣出口额约占23％的比重。2004年中国大陆纺织业出口额约为960亿美元，增长约2096。2005年全球纺织品配额取消，预计中国大陆将在纺织品与成衣出口方面有更进一步的增长空间Ⅲ。’中国的纺织业是比较具有竞争优势的传统制造产业，是最能体现国际化竞争力的行业之一。中国的纺织品出口总量一直保持着两位数的增长，但利润却在不断地下滑。在纺织业的产业链中，国外纺织企业控制了上游的织造开发及下游的服装设计，在市场上形成了强有力的品牌效应。有业内人士评论，中国的纺织行业拥有最先进的设备、二流的产品、末流的品牌，

5、是一个能够创造外汇，但并不能创造价值的行业。中国纺织产业的快速发展为广大消费者提供了产品自由选择的空间，同时行业竞争也更为激烈。纺织品企业之间从最初的价格竞争发展到品牌形象设计等深入环节。纺织品品牌的竞争己经进入白热化阶段，品牌细节的提升显示出了越发重要的地位。作为重要组成部分的纺织品包装设计，既是企业品牌形象的具体表现之一，也是纺织品与顾客直接并有可能在购买行为结束之后长期接触的重要内容。专业的纺织品包装设计有助于消费，消费者往往会因为这些原因改变原来的购买计划，从而对商品的销售产生巨大的影响。在国际潮流的推进下，目前国内部分纺织品企业已经十分重视包装

6、设计，但因为研究的深度以及广度不够加上国内纺织品包装发展的历史根基比较薄弱，所以纺织品包装设计的品质良莠不齐，和国外知名同类品牌比较还有很大差距。1．2研究的目的及意义国内现在许多纺织品企业有的不重视纺织产品的包装，有的又过分夸大包装的重要性来提升产品的外在吸引力，这样的纺织品包装都是不合理的，也不能起到增强市场竞争力的作用。因此，本文所研究的包装是在适度的原则上提升纺织品品牌的效应，外在包装与内在产品品质相得益彰的完美结合。包装设计http://www.517art.com/湖北工业大学硕士学位论文由于我国纺织品包装研究的深度以及广度不够，加上国内现代

7、化包装发展的历史根基比较薄弱，所以纺织品包装设计的品质良莠不齐，和国外知名品牌比较还有很大的差距。因此本文通过对纺织品的发展和现状分析，从视觉传达的角度出发，结合包装设计在经济方面起到的作用，来引导纺织品企业如何树立品牌包装形象，适应市场竞争；并对不同档次国内外纺织品品牌的包装进行研究、分析、归纳，总结出有效的纺织品包装视觉传达设计规律，为我国纺织品包装设计提供可参考的方案，以起到品牌提升的效应。通过本文的探索，希望能够对国内纺织品包装视觉传达设计方面的研究起到抛砖引玉的作用。1．3研究方法本文以市场上收集到的从低到高各档次具有代表性质的纺织品的包装设计

8、作为研究对象，同时查阅了大量从互联网以及相关专业书籍中收集的纺织品包装设计的资料