【五优文】经典信息传媒行业风险分析报告.doc

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1、【A+版】经典信息传媒行业风险分析报告【A+版】经典信息传媒行业风险分析报告摘要本报告分析的行业是信息传媒行业，信息传媒行业属于第三产业，它具有信息产业和传媒产业的双重性质（信息和娱乐）。目前国际上尚未形成统一的信息传媒产业定义和分类标准。根据国家统计局关于国民经济行业分类标准，将信息传媒行业界定为一个既包括传统媒体，又包括新媒体的行业。信息传媒产业分类表行业类别行业代码行业类别行业代码一、新闻业8810五、电视产业二、报纸产业电视8920报纸SZ8822有线广播电视传播服务6031报纸批发6344无线广播电视传播服务6032报纸零售6544卫星传输服务6040三、期刊产业六、

2、广播产业期刊SZ8823广播8910四、SZ产业七、电影产业图书SZ8821电影制作与发行8931五优版实用精品文档【A+版】经典信息传媒行业风险分析报告图书批发6343电影放映8932图书零售6543八、新媒体产业音像制品SZ8824互联网信息服务6020音像制作8940动漫电子SZ物SZ8825游戏其他SZ8829短信音像制品及电子SZ物批发6345九、广告业7440音像制品及电子SZ物零售6545广告业记录媒介的复制2330十、传媒服务业书、报、刊印刷2311知识产权服务7450包装装潢及其他印刷2319会展业7491数据来源：MB大学媒介经营与管理研究中心根据国家统计局

3、制表一、行业地位呈上升趋势传媒产业收入占GDP的比重从20QQ年至20QQ年呈现上升趋势，20QQ年以后呈现出下降趋势，20QQ年略有上升。传媒产业包含的内容涉及到经济、文化、科技方方面面，随着我国工业化进程的进一步加深，以及国民财富增五优版实用精品文档【A+版】经典信息传媒行业风险分析报告加，居民文化消费的日益增长，传媒产业尤其是以信息技术为主的新媒体面临日益上升的趋势。因此，长期来看，传媒产业在国民经济中的地位将呈现出上升的趋势。二、宏观经济形势转好20QQ年第一季度由于受20QQ年金融危机的影响，整个宏观经济形势是不乐观的。随着4万亿的落实逐渐显现成效，经济开始复苏。20

4、QQ年完成了“保八”任务，经济增长达到了8.7%。第四季度我国经济恢复面临由投资向出口的切换，切换开始的时间点是20QQ年QQ月，完成的时间可能在20QQ年的QQ月。出口强劲反弹，PPI均由负转正等指标都说明经济在好转。从行业来看，汽车行业出现反弹，房地产等行业明显回暖。总的来说，经济景气指数是继续上升的。三、信息传媒行业发展分析20QQ年，中国信息传媒产业规模为2460.52亿元。20QQ年，该规模已达到4752亿元，比20QQ年增长12.58%。5年以来，增幅达93.13%。预计到20QQ年，中国传媒产业总规模将达5300亿元人民币。20QQ年来，我国SZ产业和有线网络的跨

5、区域整合取的了新进展。《文化产业振兴计划》中明确提出要推动跨地区、跨行业的联合或重组，尽快壮大企业规模，提高集约化经营水平。兼并重组可以带来资源的有效整合，提高资源的利用率。跨区域的战略合作打破了地区行政的条块分割，拓宽了销售营销渠道。会对整个行业起到优胜劣汰的作用。具有优势的企业兼并小企业，有利于行业中出现大型集团，提高集中度，推进产业的升级。SZ业以资本运作方式进行资源整合，向组建跨地区大型SZ产业的探索迈出了实质性步伐。SZ企业市场化，集团化，增加了抗风险的能力，拓宽了融资渠道。该行业的主要运营特点：五优版实用精品文档【A+版】经典信息传媒行业风险分析报告一是图书SZ业转

6、企改制，面临新突破；二是经济复苏带动广告业上扬；三是电影票房取得佳绩，政策推动逆势上扬；四是有线网络省网整合，广播电视体制改革取得新进展；五是政策扶持动漫产业快速发展；六是视频网络面临重整，网游管制更加规范。20QQ年新媒体将居心地位，传统媒体为了迎接挑战将全面升级。四、信息传媒行业竞争状况分析从集中度来看，报业集团主要在沿海发达地区，特别是珠SJ、长SJ地区的报社占了绝大部分。电视业集中度高，ZY电视台占了电视市场收视份额的52%。互联网行业里，B2B电子商务、网游行业的集中度很高，网络视频的集中度较高，将继续增强。报业面临成本上升带来的利润空间被压缩。其本身的运营模式不合适

7、，经济效益低下。但在过去的20QQ年，地方报业的发展也颇具亮点。民调将给纸质媒体带来新卖点。为了迎合数字SD，也在积极布局新媒体。网络电视的优势是具有双向交互特点，节约费用和空间，具有服务优势。其劣势在于收费相对昂贵，在应用上增加了用户的劳累程度，其商业模式融合困难，产业链叫复杂。巨大的投资也会影响其技术升级和新的资金的投入。五、世界传媒业的发展与概述20QQ年全球传媒市场普遍表现不佳，报业收入下滑，很多大型报社集团破产。全球网络广告市场会稳，在第二季度呈现复苏迹象。网络广告营业收入同比减少