内容运营的基础知识

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1、内容运营的基础知识分享CORT2008VS案例：视频大战文字大战！针对日前移动请周杰伦为动感地带做代言，据悉联通将请周杰伦他爷爷做代言人，口号是：“孙子才用动感地带。”中国移动立即做出反应——已经签下姚明的父亲，即将大规模宣传“儿子新时空，老子全球通”的口号。中国联通聘请82岁新婚的杨振宁教授为形象代言人。宣传口号是：“我还能！”中国移动为了反击，立即请了杨振宁的夫人翁帆为形象代言人，宣传口号：“你不能，我能叫你能！”人们对什么样的内容感兴趣？美女金钱暴力笑话新闻明星娱乐视频。。。。。。大家喜欢的内容有什么共性么？人们对什么样的内容感

2、兴趣？时新性：指内容是新近发生的事情，或是新近才被披露的事情；重要性：指内容中是否包含了重大事件相关的信息，如战争、政变、灾害、奥斯卡奖揭晓等；接近性：指事件与我们的生活有着直接的关系，或者能在心理上产生共鸣；显著性：指内容中的主角是名人、名胜等为世人瞩目的角色；趣味性：指娱乐、幽默、滑稽能引起大家爆笑等戏剧效果的内容；知识性：指满足不同类别的人，不同行业的人，特定的知识、视野、学习等需求的内容；内容价值特性时新性显著性趣味性知识性重要性接近性目前人们最受关注的内容是什么？新闻！关于新闻的趣味解释狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻——纽约

3、太阳报记者主任博加特新闻就是让女人尖叫的东西新闻是女人、金钱与罪恶新闻就是三版女郎——英国太阳报一编辑新闻是变迁的纪录——英国泰晤士报神秘离奇即新闻；新闻就是你昨天不知道的事情新闻是最近发生的，能引人兴味的事实。什么是新闻？告诉公众，应该知道但是还不知道的东西；告诉公众，表面现象下还隐藏着不为人知的东西；告诉公众，表面现象下，更多值得思索的东西；内容的点睛之笔——标题！我们都要做“标题党”起标题的2个重要原则：标题要真实的反应内容，做标题也是一个判断内容价值的过程，要注意提炼前面的6性，我们可以包装修饰，适度夸大，但不能骗人；标题必须言

4、之有物，网络标题不象报纸有标题+导语，有粗体排版方式，太眩的标题反而让快餐文化下的网民不会停留下来；好标题的三大特性1、具体2、完整3、生动具体：就是用事实说话，而不是用抽象的形容词或概括性的词语来描述。例子：莫文蔚出席上海个唱发布会散发无穷魅力(组图)这就是个很“虚”的标题，“散发无穷魅力”过于抽象，而且是编辑的主观评判，网友不见得能买你的帐。试改成如下：莫文蔚上海宣传个唱吊带裙勾出完美曲线(组图)这里用“吊带裙勾出完美曲线”这个事实来说明莫文蔚的“魅力”显然更加有说服力，网友看了自然会产生兴趣，进而点进去一饱眼福。完整：是一个比较完

5、整的句子，最起码的要求是要有一个主谓结构。例子：“威尼斯三响炮之一　北野武首部古装戏《座头市》”这就不象一个新闻标题，而象一个影片《座头市》的宣传标语了。如果改成：“北野武首拍古装戏《座头市》跻身威尼斯三响炮”这样就会好很多。生动：一般来说，标题能够做到“具体”，就应该比较生动了，这里再强调生动，是说要在用事实说话的基础上，在修辞上下功夫，把事实描述的更加活灵活现，给人以“跃然题上”的感觉。例子：贾斯汀与卡梅隆海中亲热激情湿吻旁若无人(图)朱茵透视背心加短裙拍MTV怕走光频频遮挡(图)Rosemary穿上性感鱼网装胸口大洞双手掩(组图

6、)莫文蔚上海宣传个唱吊带裙勾出前所未有的完美曲线(组图)标题的实战练习新片中献"身"又献"声"周杰伦登上大银幕喜寻花问柳有“章鱼”恶名施瓦辛格丑事一箩筐将出演最具争议的作品好男人吕凉想要"变坏"成龙好友相继患病秘密到医院检查求安心李湘仍然获得优秀奖金鹰奖剔除假票45万张香港‘理想银幕警察’王敏德：顾家才是真男人周杰伦登上大银幕新片中献"身"又献"声"施瓦辛格丑事一箩筐喜寻花问柳有“章鱼”恶名好男人吕凉想要"变坏将出演最具争议的作品好友相继患病成龙秘密到医院检查求安心金鹰奖剔除"假票"45万张李湘仍然获得优秀奖当选香港‘理想银幕警察’王敏

7、德：顾家才是真男人在中国做内容还有特殊的约束！中国特色的“雷区”！9大常委，排座次；重要地方领导人的名字正确写法，title及其顺序；国家历届领导人的负面评价我党忌讳的历史话题：早期党内斗争、反右斗争、文革、六四我党正与之坚决斗争的对象：FLG、新自由主义、无政府主义、以及与新自由主义打架的新左派；高度敏感话题：台海关系、中日中美关系、太子党、信访活动、高级领导腐败、群体冲突事件、地方恶性事件、对立或恐怖事件、藏独疆独、民族冲突、宗教冲突、四五运动与青年运动等，以及最近的九评和退党运动等等与党和国家重要领导人、忌讳的历史事件、高度敏感话

8、题的报道尺度上，与我党喉舌新华社及中央级媒体保持高度一致；案例展示还应该注意的权益版权：所有文字图片视频的版权，归报社出版社图片设电视台和作者共同拥有；所有稿件，必须取得作者或出版方两者之一的书面授权所有口