鼎盛公司证券电子商务问题.研究

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1、电子科技大学MBA论文鼎盛公司证券电子商务问题研究刖舀随着因特网的发展，电子商务也应运而生，其中证券业是电子商务应用最好的行业，证券电子商务在我国方兴未艾，并显示出巨大的发展潜力。在电子商务时代，证券业务的发展已渐渐脱离了原由业务模式，证券交易也不再是传统的柜台交易，电话委托，网上交易WAP交易，网上理财，网上信息以其无地域限制、无时间限制，节约了成本而风靡全球。证券电子商务在全球的发展也只有短短几年的时间，但其优势显而易见，据美国国际证券业信息中心调查，目前工业化国家至少已有500家证券机构推出网上

2、政权交易，入网交易的股民达2000万户，帐面资金达5000亿美圆。证券电子商务是证券行业以电子化(无线网、有线网、互联网等)渠道为媒介为客户提供的一种商业服务，它将改变证券业的服务模式，形成新的竞争格局，面对这次机遇与挑战，政府应该做些什么，企业如何根据自身的优势去竞争都是值得探讨的问题。我国的证券业基本已经实现了电子化是最适宜开展证券电子商务的行业，各公司也都看到了证券电子商务这块大蛋糕，各相关公司也都纷纷推出了电子商务服务体系，目前中国证券市场上已有115家证券公司，其中60％以上的证券公司都建立

3、了自己的网站，希望为股民提供一个交易通道和服务平台，通过实现证券服务模式的转变，最终达到促进公司业务发展的目的。然而我国各企业的对证券电子商务这种新兴的业务理解不一，比如：今年年初国泰君安证券公司便向一些中小券商发出可转让下属证券营业部的通知，包括深圳、湖北、天津等地的证券营业部十余家。国泰君安的这次行动无疑折射出券商对有形网点的观念已经发生了变化，靠有形网点的扩张已经很难达到提国经济效益的目的，证券电子商务的投资少，证券电子商务的投资少，，收效快，能有效降低经营成本已经为市场所接受，但是在如和开展该

4、项业务上，不少企业却存在一定的误区，比如我国从券商来看，有相当多的证券公司仅仅把发展网上交易作为一种宣传企业形象的一种途径；或是从众行为，即别人有的自己也要有。有的证券公司在营业部层次不经过公司决策层，随便就可以开通网上交易。目前证券电子商务中开展信息咨询服务，还没有理解证券电子商务的实质——以客户为导向的服务，提供信息深度不够。有个性、有特色的网站少之又少。除了网页设计千姿百态、百花齐放外，其余如栏目设置、内容安排等方面都大同小异。即使是某些网站号称的网上个性化服务，也并不是不可模仿、不可复制的。在

5、经营上也都大同小异，没有较大的差异。在内容的深度上各大网站也都停留在信息的浅层次的加工上，对于深层次的，个性化的信息服务仍开展的较少。本文对鼎盛开展证券电子商务的背景，环境等作了详细的分析，同时鼎盛面临的一些问题也是其它公司或多多少存在的，如何在这一场机遇和挑战并存的竞争中获胜，也许我们从鼎盛公司的案例中能得到一定的启发。6电子科技大学MBA论文鼎盛公司证券电子商务问题研究1证券电子商务的发展1．1因特网的发展与电子商务因特网是一个规模庞大的数据通讯网络，由遍布世界各地的计算机网络和计算机通过电话线、

6、卫星及其他远程通讯系统系统以TCP／IP(NetworkControlProtocol／InternetProtoc01)协议互连而成，在这个庞大的网络中包括了独立的计算机、局域网(LANs，localal'eanetworks．)城域网(MANs，metropolitanareanetworks．)、广域网(WANs，wideareanetworks)。互连网破除了时间、距离等限制市场机会的壁垒，并且随着通信网络、因特网技术和计算机技术的发展，互连网给人们在商务、贸易上提供了一个非常先进的手段，通过

7、互连网可以进行商务咨询、商务贸易、电子合同的签定、银行货币的支付等。电子商务的实际应用时间并不长，但以其高效率、低支出、高收益和全球性等特点，很快得到企业和政府的重视，所以发展很快。在电子商务的开展中有以下特点；l、全球化的信息环境。互连网的信息环境是开放性的，无国界的，获得信息已经不是什么困难的事。进行电子商务的公司一方面可以获得大量自己需要的信息，另一方面用户也可以方便的获得公司的信息。2、双向的信息流动环境。由于互连网消除了空间和时间上的距离，商家和消费者之间可以进行及时，双向和互动性的交流。企

8、业可以根据用户的需求定制产品，从而打破了传统的大众化的营销方式，个性化的服务在电子商务中显得尤为重要，而互连网使得这种营销方式变的可能。3、电子商务给传统行业带来一场革命。电子商务在商务的全过程中，通过人与电子通讯方式的结合，极大的提高商务活动的效率，减少了不必要的中间环节，传统行业的生产、销售方式都发生了明显的变化。目前电子商务随着网络通讯业的发展而快速发展，而证券业由于少了其他行业电子商务的物流，并且证券业的支付条件相对标准、交易渠道比较规范。因此开