广告策划各章练习题及答案（doc版）

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1、第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。2.广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理

2、论基础。（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析

3、阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。（）2.形象广告策划的时间短，见效快。（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。2.现代广告策划有哪几种类型？3.广义的现代广告策划有几个阶段？4.狭义的现代广

4、告策划有几个阶段？5.概述现代广告策划的流程。6.搜集某手机产品的资料，在春节黄金周之前做好春节的促销广告策划，那么，我们应该把握哪些流程？六、训练题请同学们按班级分成4个小组，每组10人，各自选择一个在市场上销售量一般的产品，进行广告运动的策划活动。要求：（1）每组必须列出广告策划的流程，在每一个环节都安排人负责。（2）写出广告策划书的大纲目录。（3）各组在广告策划书大纲出来后，要进行互相评估，找出各自的不足，并提出改进的措施。第三章练习题一、选择题1.广告调查的内容不包括以下哪一个（）。A.广告环境调查B.广告产品调查C.广告设计调查2.广告调查中最复杂的阶段包括

5、调查项目、调查方法、调查人员和（）。A.调查费用B.调查范围C.调查目标3.（）产品才是产品整体概念的灵魂。A.核心产品B.形式产品C.附加产品二、判断题1.一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。（）2.文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。（）3.明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。（）三、填空题1.（）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。2.产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。3.文化因素

6、对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。四、名词解释个人可支配收入五、思考题1.什么是广告环境，其构成是怎样的？2.广告调查的范围包括哪些方面？3.企业为什么要进行广告调查？4.广告调查的常用方法有哪些？第四章练习题一、名词解释1.销售效果2.广告效果3.SD测定法二、填空题1.广告效果测定的要求有：（）、（）、（）。2.广告效果测定的类型：（）、（）。3.信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。4.广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。5.广告的基本功能：（）、（）。三、判断题1.广告效果测定贯穿广告活动

7、的始终。（）2.广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。（）3.广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。（）4.对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。（）5.DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。（）6.广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。（）7.绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一