乐事薯片调研

《乐事薯片调研》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、乐事薯片的竞争分析市场营销121班组员：黄绪琦程婷婷指导老师:韩银川目录品牌市场分析2品牌描述2薯片简介2竞争者分析3消费对象4SWOT分析4商品销售情况6销售渠道6销售方式6678888价格策略分析推广策略分析广告策略分析关于消费者对薯片的常见问题关于口味乐事与其他品牌的薯片作比较装和桶装的区别关于油炸9包笔设计9商标9鲜明色彩性9简洁明了的图形9明快和谐的文字9高度识别性10包装结构1012产品展示10总结品牌市场分析1.1品牌描述百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。但是乐事公司还是一家年轻的公司。乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲

2、多利旗下的一家公司。1965年，百事可乐(Pepsi-ColaCompany)和菲多利(Frito-LayNorthAmerica(FLNA))公司合并组建了百事公司(PepsiCo,Incorporated)。1998年，百事公司并购了纯品康纳(Tropicana)公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司(QuakerOatsCompany)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。目前，国内薯片市场同质化较严重，产品差异主要体现在口味、包装及价格方面。但是几个巨头品牌占领了绝大部分的市场份额。确定了本次终端营销策划的目标，为使本新产品顺

3、利导入市场并占有一定份额而进行宣传。薯片在我国有着一个相对成熟是市场，消费心理消费模式也基本上形成，但高层容量仍有潜力可挖.乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来，越来越多的消费者选择乐事世界风，从而带动了乐事薯片的发展。乐事薯片产品在质量方面一直是行业领先的，采用国际先进的技术生产，原料采用绿色生态的优质马铃薯，说生产产品都通过国家质检总局的检验，并获得国际IS09001认证。乐事薯片在市场上获得消费者的认可，誉为“中国驰名品牌”。1.1.1薯片简介商品配料：马铃薯，食用植物油，食用盐，味精

4、，抗氧化剂。贮存方法：请放于远离阳光直射及高温的阴凉干爽地方。开封后请即食用，以免受潮。薯片口味：乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和激爽浓情。1乐事无限薯片：吮指红烧肉味喊喊烤肉味香辣海鲜味香浓番茄味脆香烤鸡味黑椒牛扒味太冏芥末虾球味2清新清爽薯片：黄瓜味青柠味櫻桃番茄味蓝莓味奇异果味小番茄味柠檬茶味3经典美味薯片：美国经典原味意大利香浓红绘味墨西哥鸡汁番茄味德克萨斯烧烤味法国脆香鸡翅味4激爽浓情薯片：秘制酸汤鱼味飘香麻辣锅味产品容量：现有袋装45克小袋装，75克大袋装，105克桶装，165克超值装的产品包装，薯片企业可以考虑根据消费者需求

5、调研数据，推出80克左右桶装薯片产品。品牌代言：音乐精灵：王力宏，张韶涵，罗志祥，古天乐（他们的身上洋溢着青春、快乐、符合乐事把乐带回家的特征）广告语：停不了的乐事尺寸：22m*16m小包装，26cm*18cm大包装营养成分表每份食用量30克每袋含2・7份项目每份营养素参考值％能量666千焦8%蛋白质1・7克3%脂肪9・6克16%碳水化合物15.9克5%钠154毫克8%免费消费者热线（只限中国大陆地区使用〉8008201718（周一到周五9：00-17：00）制造商：百事食品有限公司（SJ）产地：上海市上海市松江工业区东兴路99号邮编：200030食品生产许可

6、证号：QS311712020001百事食品有限公司北京分厂（QY）产地：北京市北京市大兴区孙村乡磁魏路1号邮编:102600生产地：北京大兴区青云店镇联华路8号食品生产许可证号：QS112412020001乐事薯片宗旨：只挑选精心培育的马铃薯只采用精制的植物油1・2竞争者分析•可比克薯片：福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片,休闲食品为主。旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90年代中期以来，'达利'连续8年约30%的高速率增长是国内发展最快的食品制造企业之一。可比克薯片是由当红歌手周杰伦代言，分为'薯我脆’薯我辣'、'薯我香'

7、、'薯我鲜'四中口味。目前还在不断更新消费者对象主要是城乡结合部以及打工工薪阶层的年轻女孩。•品客薯片：由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史，长期以来凭借其独特口味无油腻、携带方便、可分批取食等特点。品客逐渐成为风靡世界的第一品牌的地位，并且已经成为年轻人零食的最佳选择之一。•好丽友薯愿：成立于1956年的好丽友是韩国四大食品公司之一。好丽友在20世纪90年代中期进入中国市场并决心把中国市场建成BeastGlobalPieCompany形象的典范，好丽友在华投资超过5000万美元，拥有两家法人有限公司，分别有，红酒牛排口味、香烤原

8、味、香煽番茄味、烤鸡沙拉味。•上好佳薯