网红成功原因

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1、..网络红人成功的背后添加封面——浅析网红出现、发展的原因及其发展方向摘要：随着科技与传播的发展融合，当前网络传播成为信息传播的重要组成部分，网民在网络中的交往沟通方式，构成了全新的网络空间社会。近几年来，网络红人的出现和发展成为大众茶余饭后津津乐道的谈资，网络红人的出现和发展是网络社会生活的直接产物，可以从网络传播环境、网络推手的出现和发展以及受众心理反应三个方面，来分析他们一夜爆红的形成条件和主、客观因素。关键词：网红、网络推手、心理反应、发展2016年2月11号，娱八婆发了sunshine的写真，爆红。两天内，模仿者“love-

2、wings”和男团“nice”宣布出道。7天后亳州“农业频道”播出校园素颜采访，再爆红。Sunshine单曲《甜蜜具现式》冲上音乐网站新歌榜第一位。由此，sunshine组合的出现和爆红成为了2016年的第一个重磅炸弹，另观众瞠目结舌，虽然关于她们的新闻几乎都是嘲讽一面倒，但不可否认的是，她们的确火了。这看似是一场出乎意料的娱乐事件，但是其背后的网络推力和符合观众传播趣味的个性化定位为她们的走红奠定了基础。一、网红的定义和发展（一）网红的定义网红指在网络生活中因为某个事件或某个行为而被网民关注从而走红的人。她们的走红一般是因为自身的某

3、些个性化特征在网络传播的作用下被放大，迎合了广大网民的审美趣味，在网络上受到追捧成为网红。百度百科.网红［EB/OL］http://baike.baidu.com/link?url=aKiNv19rIFcrgVGyvIfAp-5hiRZ90MUIk2fKmC2YTLz30dWQbQ_XLgASS0V0q4w9Unm_trpaImi6Ck8BycpuL2VQpLA9qepm93YV6p-tj5obrD-yeCLUMG5FuoonfCeGl4tfwr_PywCn1EaX-gJMMW_EbACC4YcXT7SsNVBa-D7.陈石珍在其发表

4、的论文《从“网络红人”现象看网络时代下的受众心理》一文中将“网络红人”定义为在网上出现的名人，她认为是现实生活中经济关系多元化和利益关系多极化的直接产物，其特征是以网络作为传播媒介，使自身在现实中无法实现的强烈表现欲在网络中得以实现，并通过无数网民或支持或鄙视的争论中走向巅峰。资料..陈石珍.从“网络红人”现象看网络时代下的受众心理［J］.科技信息.2010（28）：96-97.（二）网红的发展从2003年的木子美开始，网红的发展已经不是单纯的在网络上出名了，他们越来越多的在电视、书刊上抛头露面。西单女孩从网络走红，2011年参与“2

5、011年央视春节晚会”，2012年3月推出个人专辑，身价过亿，2016年登上美国纽约时代广场，百度百科.西单女孩［EB/OL］http://baike.baidu.com/link?url=u-DyCkGQwoCFyaHELnCRuyUhDdAzynz0kJZFdZ5iFdaxU7u2CW44cpGksBh7C8TwoKNnEx_ydi8OBmmbFaNRNpgCAOT1U9hqymxt5vsJ_0IFaiNhrYIWrRTJDCluWfsC-yHXzfFO_qycLD5UD2R2t9bSIy5X5sEll2cfV0EpIm5kiAq

6、-chUI75uK2ga-6Dvg.是网红成功蜕变的表率。2016年3月，2015年度网红排行榜第二位的papi酱成功融资1200万，成为新一代网络走红成功的代表。网红届有很多成功的案例，例如芙蓉姐姐、TFboy这些知名度较高，发展道路一直在攀升的网络红人，也有很多失败的案例，例如庞麦郎，没有持续发神曲的后续力量，关注度降低是必然的，前景也是越看越窄。至今，网红已经不再是以前单纯的网红，俨然有变成一种职业的趋向，通过网络平台，利用网民的猎奇偷窥心理不断扩大跟帖范围，聚集一定的名气来获得经济利益。这个过程已经成为一个成熟的产业链。不可否

7、认的是，有的网络红人能给社会带来正能量，有助于良好网络风气的形成，但是利用网民的同情心恶意炒作，甚至传播不良思想的网络红人也不在少数，所以网红的发展还需要一定的时间去实现规范化、伦理化。二、网络传播作为新媒介，网络媒介不同于其他的大众传播媒介。网络传播把人际传播、群体传播、组织传播和大众传播融为一体。MorrillMorris和ChristineOgan认为：网络传播是多个层面的，过去的人际传播、群体传播、组织传播、大众传播四种方式相互独立，互不联系，但是在网络传播中，四种传播方式是可以交叉和重叠的。因此，在网络中的信息传播呈现复杂多

8、变的态势，这也是为什么一个网民不经意间发的信息会激起千层浪，在网络上引发热议的原因。有了这样不经意的网络传播事件，一些有心人立即发现了这样一条快速出名的便捷途径，所以越来越多的“事件”被制造出来，从而达到某种效果获得效益