酒店vi设计提案书框架

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1、酒店VI设计提案书目录第一章第二章第二章第四章序我们对VI形象设计的认知我们对酒店VI运作的剖析及观点VI的工作内容第一章序信息化时代被叫作「感性」时代或者「形象」时代。现代的消费者具有很强的审美能力，并将此纳入自己的生活之中，从美中找出信息价值，并将其认定为簡品和企业的形象，作为重要的判断基准。现代消费者的价值观已从物质的转变为精神的，而我们能够帮助您的企业满足消费者对美的、精神的、文化的欲求。我们在企业形象设计上积累了多年而丰富的经验，我们将以专业的技术和热情的服务为您塑造完美的企业形象。一套完善的企业形象识别系统，是要对公众建立一个清晰而统一的印象，以及反映企业的价值观，

2、并且有条理的将企业的讯息透过人、事、物和环境各项发放出来。对外，它有助于加强客户对公司的信心，在视觉系统上巩固企业的市场地位，获得社会的认同和尊重，以配合及表现企业长远的市场策略。对内，一套有条理的企业形象可使管理阶层灵活的运用各项应用设计，发挥上情下达、层层推进的功效。这样，不但可以发挥管理的功效减少决策吋间，还能善用所有资源，增强企业的凝聚力及员工的归属感。第二章我们对VI形象设计的认知将VI视为全面解决管理弊病的灵丹妙药，这是一种十分片面的观念，VI理论既涉及管理学、营销学、心理学、传播学等众多学科，适用于企业、机构乃至大型活动等各种组织形态，伴随时代演进、本土文化而演化

3、出各种实践模式，VI的魅力，正在于其丰富而多元、理性而又感性。从事VT形象设计多年以來，这些直白、朴素的VI观念，带给我们的是学泥鸿爪般的回味。尽管VI在大陆理论基础还嫌薄弱，实践成果还欠成熟，尽管我们在VI策划这个项目工程上做得不是最成功的，但是在这条路上走的过程却是成功的，进步、发展、经验、探索……唯有与企业齐心协力，对VI作冷静的木体性的思考，聚集众多企业家和联客广告多年VI经验这些思想的火花，在原有的基础上努力创新，VI之火才能真正燎原。多年以來，VI由热变冷，而后又由冷渐热；在这当中，有人数出了中国企业的第一次、第二次、第三次VI浪潮，而其中广告策划公司扮演着很重要的

4、角色，涌11!了不少优秀广告人才，同吋不乏一些沽名钓誉之辈。然而正如英国人常说的：浪潮过后，才能看清谁在裸泳。那些故意借VI兴风作浪的弄潮儿，由于推广和广告专业知识的欠缺，没有全心全意为企业的永久生命力考虑，被市场所淘汰，导致品牌之路的夭折。市场的成熟必然对应着观念和行为的成熟，当VI不再成为浪潮，而退去面纱，洗尽铅华，我们广告机构也冷静下來，发现企业对VT的期望既不再是简单的视觉美化，也不再是大而全、短而快的企业提升。今天，科学地来看，VI是一种独特的解决识别问题的手段，VI可以创造市场、影响社会、改变行为、但它有赖于整体、有赖于协同；它需要综合、需要系统，不能单打一，更不是

5、一日之功。几年來，联客广告从一开始的经过对海外VI的模仿学习展开了思考与创新，到后來，VI创作不再以模仿作为工具，抛弃广告界盛行的人云亦云的陋习，以科学、理性的观点去分析市场、分析企业、分析VI,避免教条、亥U板，创造出“VI是科学与艺术的结合体”。VI与生俱来的设计内涵和文化属性，注定着人类的VI实践不仅是科学的，而且是美好的，是令人愉悦和激动的，联客的目标就是做真正的VI作业真正的Vi是力与美的结合、感性与理性的结合、文化性与实用性的结合。企业标志包括企业冃身的标志和商品标志■企业标志特点其一，识别性其二，系统性其三，统一性其四，形象性其五，时代性■企业标志设计作业流程其一

6、，调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：1.企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划2•企业的营运范围、商品特性、服务性质等3.企业的行销现状与市场占有率4.企业的知名度与美誉度5.企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望6.企业相关竞争者和本行业特点的现状等其二，主题开发，确立明确的概念其三，具体设计表现其四，标志作业的缜密化1.标志细部的缜密化2.标志形态的数值化，包括方格化、比例尺寸标志法、圆弧角度标志法其五，标志形态的多样化1.线条粗细的变化2.正负形的变化3.彩色与黑白的变化4.各种点、线、面的变化，如空心体、网纹、点成面、线成面等5.对应不同

7、媒体的形态变更6.缩小或放大形态的变化二、企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。■企业标准字特征其一，识别性其二，可读性其三，设计性其四，系统性其五，协调性■企业标准字种类其一，企业名称标准字其二，产品或商标名称标准字其三，标志字体其四，广告性活动标准字三、企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。■标准色的开发设定阶段市场调查分析：其一，企业现有