苏州旅游形象设计

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1、苏州旅游形象设计一、地方性研究1、自然概况苏州位于江苏省东南部，东临上海，南接浙江，曲抱太湖，北依长江。苏州市区中心地理坐标为北纬31°19',东经120。37o苏州面积8488平方公里、人口584力。苏州地处温带，四季分明，气候温和，雨量充沛。属北亚热带湿润季风气候，年均降水量1100毫米，年均温15.5°C,1月均温2.5°Co7月均温28°CO全市地势低平，平原占总面积的55%,水网密布，土地肥沃，物产丰富，雨量充沛，平野稻香，碧波鱼跃，农副物产十分丰富，人们传诵的“近炊香稻识红莲”、“桃花流水蹶鱼肥”、“夜市买菱藉，春船载绮罗”的诗句，就是历代诗人对苏

2、州物产富足的赞美和讴歌。主要种植水稻、麦子、油菜，出产棉花、蚕桑、林果，特产冇碧螺春茶叶、长江刀鱼、太湖银鱼、阳澄湖犬闸蟹等。苏州是闻名遐迩的“鱼米Z乡”、“丝绸Z府”，素有“人间天堂”Z美誉。苏州市隶屈于两个省一级的自然地理区：沿江三角洲平原地区和太湖平原地区，分属于4个二级口然区：沿江平原沙洲区、苏锡平原区、太湖及湖滨丘陵区、阳澄淀滦低地区。地貌特征以平缓平原为上，全市的地势低平，自西向东缓慢倾斜，平原的海拔高度3〜4米，阳澄湖和吴江一带仅2米左右。2、人文历史苏州于公元前514年，吴王夫差的父亲阖闾命前来投奔的楚国大臣伍子胥建吴国都城阖闾大城，距今己有2

3、500多年的历史，至今还保留着许多有关西施、伍子胥等的古迹，城里仍有许多当年留下的地名。隋开皇九年（公元589年）始称苏州，沿用至今。苏州城建城早，规模大，基本保持着古代“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局、“三纵三横一环”的河道水系和“小桥流水、粉墙黛瓦、古迹名园”的独特风貌。城市至今仍坐落在原址上，为国内外所罕见。3、行政区划全市面积8488平方公里，其屮市区面积1650平方公里。2005年末全市人口607.31万,其中市区225.11万人。2005年全市人口出生率为8.04%。,人口自然增长率为1.18%oo苏州市卜•辖张家港市、常熟市、太仓市、昆山市、吴

4、江市，吴中区、相城区、平江区、沧浪区、金阊区，以及苏州工业园区和苏州高新区虎丘区。1993年，苏州被国务院批准为“较大的市”。4、交通区位苏州位于太湖之滨，长江南岸的入海口处，京沪铁路、京沪高铁（在建）和多条高速公路贯穿全境。苏州东邻上海，濒临东海；西抱太湖，背靠无锡，隔湖遥望常州；南临浙江，与嘉兴接壤，所辖太湖水而紧邻湖州；东北枕长江，东距上海市区80千米。是江苏省的东南门户，上海的咽喉，苏中和苏北通往浙江的必经之地。二、旅游资源的分析苏州古城的古迹密度在中国仅次于北京和西安，列全国第三位。苏州古城和苏州园林为世界文化遗产和世界非物质文化遗产“双遗产”集于一

5、身。而昆曲、阳澄湖大闸蟹、周庄是三张国际级、重量级品牌。苏州园林卬天下，为中国十大风景名胜z—,其屮九座园林被列入世界文化遗产名录，截止2009年有六项非物质文化遗产被列为世界口头与非物质文化遗产。现在进入国家申请世界文化遗产名录预备清单的有苏州古城历史街区和江南水乡古镇.在中国四大名园中，苏州就占冇拙政园、留园两席；“吴中第一名胜”虎丘深厚的文化积淀，使其成为游客来苏州的必游Z地；而唐朝诗人张继的一首《枫桥夜泊》，令古今游客争相来访枫桥，闻听寒山寺的钟声。姑苏城外口然风光秀丽，灵岩、天平、天池和洞庭诸山，点缀于太湖之滨，形成了富有江南风情的湖光山色。苏州既有

6、园林之美，又有山水之胜，自然、人文景观交相辉映，加之文人墨客题咏吟唱，使苏州成为名副其实的“人间天堂”。苏州占镇众多，有吴江同里、震泽、昆山周庄、锦溪、千灯、常熟沙家浜、占里、太仓沙溪、浏河、吴屮区用直、光福、木渎、东山、高新区的镇湖等镇。苏州现正发展村的旅游，如吴中区的三山岛、明月湾、旺山，高新区的树山，相城区的莲花岛、常熟的蒋巷等村，这些村以优美、质朴的景色和可口的吴地农家菜，正成为苏州旅游的新磁场。苏州既有园林Z美，又有山水Z胜。寺观名刹，遍布城乡；文物占迹，交相辉映。加以文人墨客题咏铭记，作画书联，更使Z名扬屮外。灵岩山、天平山、洞庭东山和西山、邓尉山

7、、穹窿山、口马涧、常熟虞山、昆山玉山、张家港香山等处，都是天然的风景胜地。苏州乐园、金鸡湖摩天轮公园、阳山温泉、镇湖刺绣街、常熟服装城等现代旅游设施业也吸引了众多海内外游客。三、客源市场的分析.苏州旅游市场是一个高文化程度构成的市场，这也正好切合苏州历史文化名城的特征。从收入结构看，来苏旅游的游客以中高等收入居多。1、细分变量结合分类的严密性与实用性两方面的考虑，将出游类型按以下几个部分进行分类研究：观光旅游市场；度假旅游市场；商务会议旅游市场。根据不同客源地在与市场开发、市场营销相关的变量上差异的大小，将客源地这一市场细分变量划分为：近程客源市场（在某些市场

8、可能再进一步划分成江苏省内客源市场和江