新媒体：高校校园文化建设新舞台

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1、新媒体：高校校园文化建设新舞台　　【摘要】当前信息化时代背景下，高校校园文化建设已经越来越离不开新媒体的运用。本文以西南交大为例，分析当前高校利用新媒体进行校园文化建设的现状，强调新媒体为高校校园文化建设开辟了新空间，拓宽了思想政治教育的战线，同时新媒体与高校校园文化建设也存在着信息时效、反映深度、传播效果上的差距，并进一步探讨相关对策，抓住机遇、因势利导，努力营造更加和谐的、具有高校自身特色的校园文化建设新舞台。　　【关键词】高校；校园文化；新媒体　　新世纪以来，新兴网络技术不断更新，社会进入高度信

2、息化时代。博客、微博、飞信、米聊、微信、易信、手机报、移动电视等，依托于新兴网络技术、移动通讯、数字技术的支撑，已经融入社会生活，成为社会生活的一部分。　　在信息化时代背景下，许多高校纷纷利用博客、微博、飞信、米聊、微信、易信、手机报、移动电视等新媒体，开展校园文化建设，取得了一些成绩。本文以西南交大为例，分析当前高校利用新媒体进行校园文化建设的现状、存在的问题，并进一步探讨相关对策与策略。　　一、新媒体下的高校校园文化建设现状8　　与报纸、电视、广播等传统媒体相比，新媒体跨越时空、整合媒介、传播广泛

3、、互动性强，越来越受到用户追捧。近日，中国互联网络信息中心发布《第32次中国互联网络发展状况统计报告》报告称，截至2013年6月底，“我国网民规模达5.91亿”，手机网民规模达4.64亿。“我国手机即时通信网民数为3.97亿，较2012年底增长了4520万，半年增长率高达12.8%。手机即时通信使用率为85.7%，较2012年底提升了1.8个百分点。手机即时通信网民规模增长率和手机即时通信使用率均超过即时通信整体水平。”“我国用手机上微博的网民数为2.30亿”，“手机微博在手机网民中的使用率为49.5

4、%。”“我国在手机上在线收看或下载视频的网民数为1.60亿，与2012年底相比增长了2536万。”①　　随着越来越多的师生使用新媒体资源，高校校园文化建设已经越来越离不开新媒体的运用。对此，西南交通大学进行了大胆的尝试：2000年底，西南交大校园网开通使用，同年年底学校面向全校师生开通了宣传思想工作的专门网站――前沿网；2009年底，学校将校园网和前沿网部分功能进行整合，开通西南交大新闻网，成功实现新闻网与校园网主页的同步对接，大大提高了发布主页信息的时效性。2010年，《交大手机报》瞄准全校师生开始

5、定期发送；2011年，西南交大新闻中心官方微博开通，学校每年开始推出毕业季微电影《如未相见》。　　通过新媒体，西南交大巧妙地拓宽了校园文化建设的舞台，具体体现在：　　1、新媒体为校园文化建设开辟了新空间　　新媒体打破了时空限制，让信息流通更充分，人际沟通更容易、更随心所欲，其实质就是打破“知无不言、言无不尽”8的技术壁垒，使传播者和接收者努力实现对等交流。这与校园文化建设的内在要求，必须与师生们紧紧地融合在一起，共同体验、共同感受、共同成长，相一致。校园文化建设，说到底是要了解师生们的心声、解决他们面

6、临的难题、宣传校园文化内涵、构建和谐校园。在信息化时代背景下，西南交大敏锐地抓住机遇、因势利导，开始建立起具有学校自身特色的校园文化建设新舞台。　　（1）新媒体不只是单纯的运用工具，更是提升校园文化凝聚力的大平台。新媒体融入了交流沟通、信息获取、网络娱乐等各类互联网服务，敏锐地将触角延伸到人们的生活、学习和工作的各个领域中；它不仅仅是一种工具，更是一种综合平台，这个平台为高校校园文化快速发展提供了新舞台。西南交大推出新闻网、手机报、微博后，不仅快速反映出校园动态，更是对外推出校歌、校训、校史等独特的文

7、化信息，营造出良好的校园文化氛围，有利地凝聚起师生们的向心力。这在很大程度上提升了学校的社会影响力和美誉度。　　2010年以来，学校传统媒体纷纷快速开通新媒体平台，报纸、电视台、广播台都有了微博帐户，它们合力策划、实施“中国梦、交大梦”、明诚大讲堂、创先争优、“喜迎十八大”等系列宣传报道活动。这使校园文化活动不再局限于校园之内，而是开放性地放射出去。学校从不同角度、不同层次，用语音、视频、图片和文字等多种形式、多种渠道来了解师生们的关注热点、政治诉求等等，进而据此设定主题、调整策略，有效地采取相应宣传

8、措施，传播校园文化信息，对外传达出学校的正能量，收到良好的宣传效果。8　　2011年，学校首次推出完全由学生自编、自导、自演的微电影《如未相见》，在2011届学生毕业典礼暨学位授位仪式上进行播放，立即引起轰动，许多毕业生看得眼眶红了又红。该片上传至网络后，一炮而红，受到网友们的肯定，许多网友由此阐发出对大学生活的怀念、对母校培养的感恩。　　（2）新媒体生成了新的校园文化形态。网络论坛、博客、微博、飞信、微信、手机报、移动电视等新媒体，在以新的方式传播信息