试卷1-北京国际音乐节的策划与运作

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1、阅读下面关于北京国际音乐节的材料『然后就材料后的问题进行阐述。北京国际音乐节的策划与运作北京国际咅乐节是经屮华人民共和国文化部和北京市委、市政府批准举办的大型音乐活动，是国际著名的音乐节之一。音乐节以引进世界一流的音乐艺术为己任，每年吸引众多的国际优秀音乐艺术表演团体来华举办交响乐、室内乐、独奏、独唱音乐会和歌剧。同时，音乐节立志于发展中国音乐文化、加强音乐教育，举办免费儿童音乐会和在音乐学院开设大师班等。北京国际音乐节的成功举办是屮国人的骄傲。但北京国际咅乐节并不是完美的，它还存在需要改进的地方。—、音乐节的节目确定与运作1.节目。节目的选择和确定是音乐节演岀活动

2、的核心。在止式演出的前两年前，北京音乐节组委会就开始为之奔忙了。北京国际音乐节的艺术总监是中国杰出的指挥家余隆，这为保障咅乐节具有高水准提供了重要的条件。余隆带领中国爱乐乐团到世界各地演出的同吋，建立了广阔的网络，大大方便了北京国际音乐节的节目资源。音乐节形形色色的节目有主动邀请的，也有演出团体提出希望参加的。长期与外国团体合作，使北京国际音乐节与各国大使馆建立起良好的关系，大使馆常常推荐优秀演出团体参加音乐节活动，对演岀以及经费方而都予以了很大帮助。可以说，节目本身是高质量的，节目的运作也是相当成功的，但整个音乐节活动的策划却突破性不大。虽然近几届音乐节都以中外文

3、化交流为主题，以各个国家为背景的音乐节主题稍稍有所改善，但其节目都不太集中，主题仍不明确。如第九届音乐节甚至出现了四个不同的主题，显得比较杂乱。音乐节节冃的现场控制并不是由音乐节独立负责的。音乐节、演出单位和剧院在演出的前期准备和正式演出阶段都紧密合作，每天核对时间和工作进程表，确保演出进度。而音乐节组委会本身也专门设置了舞台监督职位，在演出运作期间雇请有经验的人士监督演出进度。这样的多重保障，使音乐节的演出能顺利进行。2.资金筹集。每年，音乐节请来的上千演出人员开销巨大，四星级宾馆以上的住宿标准、机票、剧院和音乐厅近一个月的场租、演出单位的演出费等开支都是十分惊人

4、的。而这些经费都需要各界的支持。政府每年拨给一般艺术院团的经费也就是200-300万人民币，而给北京国际音乐节的拨款超过上千万。另外，音乐节的赞助都是国内外外箸名的大企业，其中银行就有5家，中国建设银是北国际音乐节多年来的首席赞助商，金融系统的赞助单位述有花旗银行、美国银行、招商银行和中国银行。此外还有雀巢公司、索尼公司、奥迪等20多家有相当实力的大公司。企业赞助的方式多种多样，有直接赞助整个咅乐节的，更多的是独立赞助单场音乐会。独立赞助的音乐会都会被冠名，如“奥迪之夜”、“雀巢之夜”、“建行之夜”等。物质赞助就更多了，如保利酒店给予音乐节艺术家住店的优惠，奥迪汽车

5、给音乐节提供多部全新的A6、A8轿车接送艺术家，蓿深朵夫钢琴公司给艺术家赞助演出的钢琴等等。无不显商业性，也无不显音乐节的资金资源十分丰富。3.宣传。北京国际音乐节的宣传却不能与优秀的节目匹配。从门户式的网络上看，北京国际音乐节的网站内容比较少，主要是把每年的节目内容简介放在上面，加上少量的图片和笼统的赞美性的评论。页面也很普通，既没有提供给观众足够的信息，也不能抓住网民的眼球。其更新的速度十分缓慢，基本上也就是每年换一次。网上购票似乎不在咅乐节组委会的考虑范围Z中，观众不能从网上直接得到票务的信息。而且，网页内没有评论或讨论的功能，只有一个读者信箱。但由于很多读者

6、都不愿意利用邮件的方式来留言，那就阻碍了客观信息的收集，不能更加准确地预测市场，也妨碍音乐节组委会了解自己本身的不足。海报与宣传册的颜色成为北京国际音乐节的标志，音乐节采用了中国人喜欢的、具有帝王色彩的黄色是合适的，但在构图与照片挑选上的心思就不够细密，版面也比较粗糙。而在内容上，对于节目或演员的介绍经常会出现错误。这说明在宣传文字的修正程序上不够严格。新闻媒体的宣传相当重要。北京国际音乐节在国内电视新闻、报刊杂志等的宣传还算是成功的。音乐节期间，人们都可以从新闻里知道音乐节每天的节冃，而中央屯视台咅乐频道也会直播咅乐节的开幕式。但对于国外的媒体，咅乐节则似乎比较冷

7、落。宣传部门不仅没有主动联系国外的媒体，当国外媒体主动要求报道时，音乐节宣传部门也似乎不太习惯于与他们交流。这样的态度对于北京国际音乐节向国际化发展的目标是不利的。4.财务。烦琐的财务工作在北京国际咅乐节里就显得更加忙乱了。由于北京国际咅乐节的节目大多数是从国外直接引进，所以在财务上对外的交易比较多。而音乐节的财务人员由于英文能力的限制，使得所有的汇款收据、账单都由节目部负责制作或者翻译，这样不仅仅使财务工作变得更加烦琐，拖缓了工作的效率，述加重了节目部门的负担。二、从音乐节组委会的组织结构上分析1.组织结构不清晰。北京国际音乐节以规模大、水平高著称。每年，从世