百通网络营销策划书

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1、^7HuangGangPolytechnicCollege学生学业作品学业作品标题：百通网络营销策划书指导教师：王晓娟学生姓名：方清学院：商学院电子商务（网络营销方向）指导老师评价见指导老师签名：年月日学业作品答辩等级优秀良好合格不合格综合定等及定等情况票M)得共评语：答辩小组组长（签名）：年月日目录一、nus4二、网络市场情况分析52.1网络市场前景分析52.2网络帀场机会分析52.3网络市场风险分析6三、网络市场细分与目标市场定位73.1顾客需求特征73.2市场细分情况73.3网络公司定位833」根据公司营销现状进行定

2、位83.3.2.根据网上消费行为进行定位93.3.3.根据顾客群体的发展进行定位93.3.4.根据竞争对手状况进行定位9四、网站整体规划94」确定网站类型114.2网站的整体定位114.3网站建设方案114.3.1网站建设分析114.3.2栏目设置124.4网站的目标访问群体134.5网站的主要营销功能134.6网站的内容策略144.7网站的主要频道14144.8网站的主要技术路线14五、网站推广百通网络营销公司策划案—＞刖舌随着企业的不断扩大化，公司在互联网上也建设了自己的网站。原因很简单，2011年6刀，中国网民达到4

3、.85亿的人数。位居全球第一。巨人的上网人数，带来了巨人的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站；通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果金业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨人的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。随着屮国网络营销的发展壮人，中国企业对网络营销人才的需求不断加人。网络营销相关岗位的需求与H俱增，随之而来，带來巨人的从业机

4、会，同时，也对从业者的技能有了新的要求。在这样的背景下,网络营销培训也开始发展。随着科学技术的发展、网民数量的激增，网络在人们的H常生活小扮演着越來越重要的角色；同时，网络营销推广也凭借英诸多优点正在逐渐成为最重要、最冇效的营销推广方式。据统计，在国外，8()%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广，并从屮获得了极好的效果。而在中国，虽然选择“网络营销”的人只有7-8%,不到国外的十分之一，但仅仅在这选择了网络营销的“十分之一”中，都有多半的公司、个人因为网络营销的强大力量，得以在与对手的竞争中暂露头角、赢得商机。随着网络

5、影响的进一步扩大，随着人们对于网络营销理解的进一步加深，以及越来越多出现的网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广。历史总是惊人的相似，如今也同样如此，企业根据客户的行业背呆分析、目标对象的特点、客户的实际情况及商业目的等进行综合分析，结合网络营销市场的现状与需求设计一套符合客户整体商业运作的策划方案，其中包括网站所属行业市场分析、F1标对象分析、网站定位分析、栏F1及页面分析、功能需求分析以及网站推广方案建议等一系列内容。粹准的企业网络营销简单來说就是一矢中的。精准的基

6、础在于细分,市场的区分和定位是现代营销活动屮关键的一环。只有对市场进行准确区分，才能保证有效的市场、产品和品牌定位。在市场调查、企业调查的前提下才能对企业定位进行细分、否则市场细分将是“无本之本”、“无源之水”，只有对市场进行准确区分，才能保证有效的市场、产品和品牌定位。八网络市场情况分析2.1网络市场前景分析网络已经成为人们生活屮的一部分。具数据统计，屮国的网民数量达到2.98亿，而中国的互联网普及率仅有22.6%。从这组数据我们不难看出，屮国网民的数量还会随着互联网的普及而成直线上升趋势。那网民上网都干什么呢？按照行为

7、心理分析，现阶段的网民大多数都是上网寻找快乐、网上查找资料、网上办公、网上购物等。美国最新公布出来的数据说：每天全球产生的新闻，相当于美国现所有图卩馆藏帖的二-

8、•倍左右。而人们为了能和世界各地的人分李发生在我们身边的快乐，主要的途径就是互联网。发布到网上的信息会被不同需要的人看到。如果是在网上做生意、网上做广告，效果是可想而知的。那我们能在网上做什么呢？对于有自己的想法，想创立白己事业的人來说，网络也是一个展销自己的平台。我们口J以在网络上宣传公司、销售物品、进行活动、商家促销、发布自己周边的高兴事、发表自己的新文章、记

9、忆美好瞬间的视频等等。对于公司、商家来说，我强烈的建议你们建设属于自己的网站。或许你现在在其它网站上冇不错的生意，但感觉上始终没有自己的品牌，始终不能达到自己的要求。而且为了和别人竞争排名，投资了不少的经历和时间。公司建立自己的网站，有助于更多的人了解贵公司。为公司挖掘更多的潜在客户。打造完全属于自己的