《广告术语》word版

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1、1.集中购买（AgencyofRecord):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。2.平均接触率（AverageFrequency):暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。3.品牌发展指数（BDI-BrandDevelopmentIndex):品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。4.品类发展指数（CDI-CategoryDevelopmentIndex):品类的一个地区

2、（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。什么叫品类呢？品类就是产品类别。品牌可以分为企业品牌（公司品牌）和产品品牌。产品品牌可以是单一种类产品的品牌，也可以几种商品共用一个品牌，还可以一种商品用几个品牌。品类是一个比品种更大的概念，品类如日用品，品种则可以是洗发水，沐浴液等。5.刊例价（CardRate或RateCardRate):指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。6.广告干扰度（Clurtter):媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。7.广告段落（Commer

3、cialBreak):电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。8.连续式（Continuity):媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。9.栏栅式（Flighting):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。10.脉动式（Pulsing):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。11.点成本（CostPerRatingPoint):在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）.12.千人成本（CPM-PerThousand):媒体载具

4、每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。13.总接触人次（GrossImpression):一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。14.收视率收视点（Rating/RatingPoint):收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。15.总收视点（GRP-GrossRatingPoint):媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总

5、合或到达率乘以平均接触率.16.到达率（Reach):暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数值，即在特定期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率”（Unduplicate）或“净到达率”（NetReach)。17.对象阶层到达率（TargetReach):在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。为非重（Unduplicate）计算数值。18.有效到达率（EffectiveReach):在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。

6、19.有效接触频率（EffectiveFrequency):消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。20.媒体比重（MediaWeight):指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量，通常指的是GRP、Reach与Frequency。21.媒体类别（MediaClass):媒体分类的第一层级，是以媒体传播形式划分的较大分类，一般将媒体分为电视、广播、报纸、杂志、户外及新兴的网络媒体等。22.媒体载具（MediaVehicle):指媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等23.媒体单元（

7、MediaOption):在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。24.路障（RoadBlock):固定在某特定时段将广告投放于所有频道上以在短时间内达到高到达率的一种媒体投放战术。网络广告术语25.广告浏览（AdViews）:网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量，　等同于Impression。　26.广告网络（AdvertisingNetwork）:指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次