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时间:2018-12-28
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1、为了适应公司新战略的发展,保障停车场安保新项目的正常、顺利开展,特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划洋河,蓝色经典,XX年年度报告 兰州文理学院广告策划创意学论文 题目:试论洋河蓝色经典的创意 指导老师:邓红霞 文学院中文系 文秘专业12级 三年制二班 XX年12月27日 试论洋河蓝色经典广告的创意 摘要:“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。”这句广告语,从视觉和情感上深深地打动了观众,这不仅仅提高了洋河蓝色经典的销量,而且提升了洋河酒的知名度,树立了洋河蓝色经典这一品牌。 关键词:广告洋河蓝色经典蓝色口
2、味 一、作品介绍 广告词:世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀 广告主:洋河酒厂 发布时间:XX年 实施范围:全国目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解,并感受到安保行业的发展的巨大潜力,可提升其的专业水平,并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展,保障停车场安保新项目的正常、顺利开展,特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划 核心策略:重塑品牌,促进销售 发布媒介:中央电视台一套 企业简介:江苏洋河酒厂位于苏北古镇——洋河,地处江苏省宿迁市的宿城、宿豫、泗洪三县区交汇处,面临徐淮公路,背靠京杭运河,
3、交通畅达,酒业兴旺,市场繁荣。据传,洋河大曲在唐代就已享盛名,尚可考证的历史已有四百多年,明末清初已闻名遐迩。近年来,洋河全力打造“绵柔型”白酒经典之作——洋河蓝色经典,面市几年来销售增长之迅猛,“蓝色魅力”已征服了越来越多的白酒消费者,并已成为竞争激烈的白酒市场中颇受关注的成功营销范例。 产品简介 气味:浓香型 口感:此酒清澈透明,芳香浓郁,入口柔绵,鲜爽甘甜,酒质醇厚,余香悠长。其突出特点是:“甜、绵、软、净、香。” 酒评:产品采用百年老窖发酵生香,百年储存老熟;主要度数有38度、42度、46度等,并可根据区域消费特征作适当调整;在保持洋河传统甜、绵、软、净
4、、香风格的基础上,突出绵柔、淡雅的独特风格。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解,并感受到安保行业的发展的巨大潜力,可提升其的专业水平,并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展,保障停车场安保新项目的正常、顺利开展,特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划 洋河蓝色经典的特点:高而不烈、低而不淡、棉柔而尾净、丰满而协调。喝蓝色经典代表着:世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀,是对宽广、博大胸怀的追求。蓝色是开放的象征,是时尚的标志,是现代的感觉,是品位的表现,代表着纯洁。海之深为蓝,天之高为蓝,梦之遥 为蓝。
5、 二、传播对象 目标消费者 主要消费人群洞察:职场精英,25~45岁,精干而事业有所成。他们是公司主管以上的人物,在官场也是小有职权的“长”,在单位有自主支配一定费用的能力与权限。他们既受到中国传统文化熏陶,又受到西方现代文明冲击,是融合的一代、两面性很强的一代;认同传统,又有享受时尚消费倾向,对新鲜事物理解接受度比较高;对消费档次和品质要求高;事业小有成就,处于上升期,但还没进入人生巅峰,追求更收放自如的处世境界。 他们在这种情况下喝酒:商务接待、公务谈判、友人对饮??酒对他们来说,是交际智慧,是商务谈判的润滑剂,是心情的放松,是半醉的灵感。 消费者分析 1
6、.据有关资料显示,此年龄段占饮酒人数总数的%,是白酒的主要消费人群。 2.此年龄段社交、应酬较多,饮酒频繁。 3.此年龄段人群大多就有一定的经济基础作后盾。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解,并感受到安保行业的发展的巨大潜力,可提升其的专业水平,并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展,保障停车场安保新项目的正常、顺利开展,特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划 4.部分消费者购买“洋河蓝色经典”赠送亲友,选择其“天之蓝”、“海之蓝”、“梦之蓝”较为高档的产品。消费者具有较强的消费能力。 三、定位 市场定位 洋河蓝色经典目标群体
7、主要是政府机关、企事业单位以及成功人士招待用酒,同时兼顾高档礼品酒市场。 产品定位 洋河蓝色经典系列高档酒,是紧随五粮液、茅台等品牌的产品,种差异法定位,避开了硬碰硬的市场对抗,更容易获得市场的快速成长,短期内获得收益。 品牌定位 洋河蓝色经典紧抓两点:(1)口味;(2)蓝色。洋河蓝色经典在保持洋河传统“甜、绵、软、净、香”的独特风格基础上,突出绵柔、淡雅的韵味,而归纳为一个最具特色的词,就是“绵柔”。“绵柔”意味着:淡雅、不上头、温和、理智、清醒、有节制、可以控制。而这正吻合现在白酒消费的新趋势。酒后不是去睡,目的-通过该培训员
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