标题是新闻及眼睛

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1、标题是新闻的眼睛，新闻靠“眼睛”传神。古诗云：“巧笑倩兮，美目盼兮”[1]，一个人有了一双炯炯有神的眼睛，就会精灵许多。鲁迅说过：记人，最好记他的眼睛。看人先看眼，看文先看题；“货卖一张皮，稿看一个题”，说的都是这个道理。一个亮眼的标题，能在最短时间内吸引读者，报界所谓“三步五秒”之说，就是指，读者到报摊买报纸时，选择哪一种报纸，考虑的时间只在走动三步之间五秒之内，所谓“五秒效应”即是。联合国汤姆森基金会所编的《新闻写作基础知识》一书中指出：“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫他饮水。当你把你的报纸送到读者手中，你也可以遭到类似的问题：无法强迫他阅读。不过，有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那

2、就是运用精彩的标题。”[2]因此，几乎每家报纸都把制作好新闻标题作为看家绝活。但标题制作从来不是一件容易的事，我将大学四年新闻专业的学习和在《新民晚报》、《上海汽车报》的实习，结合自己在《人民日报》、《南方周末报》、《解放日报》、《文汇报》等全国各类报刊发表300余篇作品的实战训练的“动”、“靓”、“跳”、“吟”、“说”、“问”、“评”、“厚”等八个字的标题制作“亮眼”技巧，在这篇论文中作一个集中展示和探讨。由于每个人的文字水平、学识素养、阅历视野各不相同，直接影响到标题的制作，因此标题集中体现了新闻人的综合素质。19300001357258133482630781065_950文/严瑶1新闻

3、标题的特点新闻标题担负着整张报纸的推销任务，如果因为标题制作达不到应有的效果，精彩的新闻就不可能产生应有的影响；因为标题没做好，精彩的新闻被淹没在版面中，也是一种资源的浪费。新闻标题的特点主要有以下几方面：1.1标题是新闻的重要组成部分，必须以事实为依据标题是新闻的一个组成部分，是文章内容的浓缩和概括。新闻标题必须以报告事实为主，不能离开新闻而独立存在。因而，新闻标题的特点，也必然与新闻的特点紧密相联，要向读者报告外界新发生的事实，包括何时、何地、何人、何事、何故、如何等新闻要素。读者看标题,主要是了解新闻中报道了什么事实,至于评价事实,则是第二位的。在虚实结合的标题中,主题也最好以实题为主。

4、缺乏事实的标题，空洞无物，也是违背新闻原则的。1.2标题具有概括新闻事实的作用，必须揭示新闻内容标题具有概括新闻事实的用作，标题所揭示的事实要与新闻内容完全一致。它应当提供简要信息，使读者在较短时间里快速了解新闻的内容，因此，标题制作应当善于从复杂的新闻内容中辨识主要信息和次要信息，善于提取核心新闻要素，揭示新闻事实，尤其消息类标题必须标出事实，准确反映主要的新闻内容，揭示事实中最有新闻价值的部分，并善于运用简缩技巧，以便在有限的空间里容纳丰富的新闻语义容量，引起读者的充分重视。[3]1.3标题具有评价新闻内容的作用，必须有充分的论据客观公正是新闻赖以生存的要素，标题的论断在新闻中要有充分的依

5、据。标题可以对新闻中的事实进行评论，但论断一定要以新闻的内容为依据，论据不足，即使标题是正确的，也会令读者感到没有说服力。不能为了片面追求吸引力而不顾事实，对事实做过分的夸大和渲染，以致对新闻事实的评价不准确，比如引题：我们的城市变得更加清洁美丽了主题：市领导拿起扫帚与广大人民群众一起打扫卫生这类标题不仅夸张而且缺乏因果联系，读了会使读者有上当受骗的感觉。1.4标题具有吸引读者阅读的作用，必须通过形象“传神”标题是报纸的眼睛，因此，它的制作必须有足够的吸引力，不仅要注意通过标题向读者提示和评价新闻事实,而且要善于借助许多优美的形式和生动的形象，来激发读者的兴趣，吸引读者眼球。当然，它的吸引力首

6、先还在于新闻内容的重要。如果内容一般，标题再华丽也是达不到应有效果的。2新闻标题不能吸引读者的原因解析2.1内容贫乏　缺乏事实新闻标题是新闻的题目，不能脱离新闻而独立存在。但它又是新闻写作的再创作，标个好标题并不比写出新闻内容更省力。现在有些标题，内容贫乏，缺乏事实，如“全力建好重大工程”，就像一个口号，没有将如何建好重大工程的核心信息提炼出来。如改成“俞正声：让市民早日喝上优质水”就将市领导前往重大工程现场，慰问民心工程建设者并提出要求的事实亮了出来。标题一定要凸现事实主体、把握核心信息，将文章中的兴奋点提炼出来，一条标题中应该做到不少于一个兴奋点，包括重要的新闻人物、离奇的新闻时间，重大或

7、者是新奇的事件本身等。2.2思想贫乏　缺乏观点现在有些标题思想贫乏，缺乏观点，仓白无力。事实上，标题也应以思想取胜。要有明确的是非,要有鲜明的爱憎，要有鲜明的立场和观点，如主题：严重暴力犯罪铁证如山副题：——新华社播发照片文字揭开“3.14”拉萨事件真相（《新民晚报》2008年3月22日头版头条）不过，利用标题对新闻进行政治评价必须遵循新闻自身的规律，用事实说话。否则，这种评价就成了空中楼阁，没有