中国家电连锁行业市场调查及发展前景调研报告

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1、中商情报网订购电话0755-254076222519339125407713254073972011-2015年中国家电连锁行业市场调查及发展前景调研报告【关键字】：家电连锁家电连锁行业研究报告家电连锁行业市场调查及发展前景调研报告【出版日期】：2011年5月【报告格式】：PDF电子版或纸介版【报告页码】：511页【图表个数】：356个【交付方式】：Email发送或EMS快递【中文价格】：印刷版7800元电子版8300元印刷版+电子版8800元【英文价格】：印刷版21000元电子版22000元印刷版+电子版23000元【

2、报告编码】：Y【订购热线】：0755-25407622254077132540739725193391中商情报网http://www.askci.com【报告描述】：2010年，国内两家家电连锁巨头营收均超过1500亿元，苏宁电器(包括非上市部分)营收达1562亿元，国美电器(包括非上市部分)以1549亿元紧随其后。2011年，家电连锁门店进入三四级市场的步伐将逐步加快。苏宁借进驻华南8周年之际，在原有广州、深圳大区的基础上，宣布新设汕头、中山大区，将触角延伸到三四级市场。新设立的汕头大区遍及汕头、梅州、汕尾等地，而中山

3、大区则从中山覆盖到阳江、茂名、湛江沿线，很显然，家电连锁门店的触角将进一步深入到粤东和粤西地区。目前，苏宁在广东地区的门店总数达到了193家。2011年1-2月，家用电器行业累计工业销售产值同比增长29.3%，出口交货值累计同比增长35.75%，累计产销率98.31%。2011年空调产品销售数据表现最好，2011年1月，2月销量同比分别增长61%和38%。2011年3月，空调家电下乡销售额同比增长398%，为增速最高的家电品类。预计空调产品销售全年将维持较快增速，即将到来的空调旺季也将进一步拉动空调销售。全年家电行业在农

4、村新置需求，城镇更新换代需求、保障房建设等因素拉动下，销售将保持增长。随着百思买最后四家“善后”门店谢幕，百思买在华全部门店正式关张，这激起了中国家电连锁企业对目前市场的一番思考，百思买在中国的水土不服也给已经走出国门的苏宁和其他即将出国的企业一些启示。与此同时，成本的不断上涨和通货膨胀的大环境，让家电连锁企业压力陡增，加上网络渠道分食抢利，家电连锁未来的路该怎么走，家电连锁高管们在头脑风暴中不断探寻家电连锁新的出路。目前家电连锁对三、四线城市的扩张还集中在长三角、珠三角等城市化水平较高区域，只要租金价格合理，机会合适，

5、家电巨头们仍然会选择大举扩张。未来随着中西部地区城镇化水平的提高和消费市场的发展，中西部地区的家电市场也可能燃起战火。11中商情报网订购电话0755-25407622254077132540739725193391中商情报网订购电话0755-25407622251933912540771325407397随着万得城、山田电机等海外连锁企业纷纷进军中国门店已经开业市场，中国家电市场形成了中、美、德、日四国连锁企业角力的格局。虽然海外连锁企业的中国门店已经开业，但仍面临着供应链对接、市场认知等多重障碍，短期内尚难改写中国家电

6、零售市场格局。从本质上说，万得城、山田电机等海外连锁企业在中国的开店行为其实是其整合产业链、构建综合产业优势的战略举措。当前中国已成为全球最大的电子产品制造及消费基地之一，在金融危机导致全球家电市场需求萎缩的背景下，中国政府出台的家电下乡以及以旧换新等刺激政策却使国内家电市场需求猛增，成为全球最具市场活力的产业板块。由于此前全球家电制造环节早已呈现整体搬向中国的趋势，此次海外流通渠道扎堆在中国开店也就不难理解了，外资企业实际上是要在中国打造集研发、生产、制造、销售于一体的完整产业链，从而提升全球市场竞争力。虽然海外家电连

7、锁企业对进军大陆市场充满信心，但无论其采取何种经营模式，都不得不经历与中国市场实现供应链对接的过程。受发展水平差异影响，中国市场与海外连锁企业的母国市场存在着巨大不同，这决定了其必须采用差异化的经营模式才能真正在中国市场立足。从海外家电连锁发展来看，其在本国市场已进入封闭产品线的收益期，他们通过大规模的连锁门店打造出了相对固定的客户群，可以利用相对独立的产品线赚取利润。与之不同的是，中国家电连锁业还处于平台网络的扩张和调整期。这个阶段的特点是：产业内零售企业的产品线大部分是相同的，各个企业竞争的是零售效率，也就是产品的价

8、格。从这个意义上说，很显然拥有网络规模优势的国美等中国本土家电连锁企业优势更加明显，而中国家电零售市场的特殊性决定了海外家电连锁很难在短期内探索出适应我国市场的发展模式，自然也就无法对当前市场格局产生重大冲击。受网络布局、消费者认知等多重因素影响，海外家电连锁的总体经济性根本无法与本土家电连锁媲美，三年内其很难冲击当