微信公众平台发展历程史四年有哪些变化.doc

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1、微信公众平台发展历程史四年有哪些变化　　四年前2012年8月17日，微信公众平台正式上线。如果没有记错的话，当年的我们，还在微博的娱乐广场上@得不亦乐乎。微信，没听说；微信公众平台，更没有去了解。　　　　四年前的伦敦奥运会，那会儿我们说，“门户将死，时代属于微博。”四年后，里约奥运，微博落寞，时代属于微信。然而，在信息个性化推荐、知识付费阅读的热潮和压力下，前阵子还传言微信公众平台付费阅读浮出水面。看来，奥运赛场上冠军的卫冕，要比在互联网战场的卫冕，要容易得多。　　这四年，微信公众平台给我们带来了什么？　　还是想用那句Slogan：　　再小的个体，也有自己的品牌。一、信息流通

2、路径变迁　　微信公众平台发展历程史四年有哪些变化　　四年前2012年8月17日，微信公众平台正式上线。如果没有记错的话，当年的我们，还在微博的娱乐广场上@得不亦乐乎。微信，没听说；微信公众平台，更没有去了解。　　　　四年前的伦敦奥运会，那会儿我们说，“门户将死，时代属于微博。”四年后，里约奥运，微博落寞，时代属于微信。然而，在信息个性化推荐、知识付费阅读的热潮和压力下，前阵子还传言微信公众平台付费阅读浮出水面。看来，奥运赛场上冠军的卫冕，要比在互联网战场的卫冕，要容易得多。　　这四年，微信公众平台给我们带来了什么？　　还是想用那句Slogan：　　再小的个体，也有自己的品牌。

3、一、信息流通路径变迁　　　　信息流通路径的变化　　在进入微信公众平台这几年的发展之前，简单看下在互联网发展过程中，我们关注两样信息：信息流通与传播路径的变化；信息源背后人格的塑造，也叫自品牌。1、点对点　　互联网最早的通讯方式为邮件和站点，此时信息流的流通的方式是点对点。2、部落　　BBS论坛的兴起，让网民聚集成一个部落群体，他们之间的信息交流不再是点对点，在一个话题帖下不断地盖楼，你一言我语，这时候叫讨论，有时候也可以叫撕逼。此时，意见领袖在讨论中充当着重要的角色。虽然信息源仍然由权威机构（媒体、官方）发布，但是他们可以发表自己的见解。在其中，意见领袖有较高的话语权，他们可

4、以左右一些想法，有一定的影响力。但由于论坛相对封闭，所以论坛里的影响力具有一定的“地域性”。3、门户　　门户，像是为早期BBS里的意见领袖而设。在这里，他们在个人主页上通过时间维度的聚合而逐渐表现出独特的个人属性。通过博主的博客，我们可以猜到他形象和性格。有影响力的博主就慢慢进化成大V，他们的影响力的传播比论坛时代要容易的多，其他人可以通过“订阅”来关注博主的动态。　　信息发布节点开始体现越来越强的个体意识，因为在时间维度上的分散信息开始可以被聚合，进而成为信息发布节点的“形象”和“性格”。　　自品牌在这个门户时代的表现就很明显，它们对权威机构（媒体、官方）将信息源的垄断有一

5、定的冲击。但是门户主要在PC时代，人们上网会受到时间和空间的限制，信息流通的效率并不高。4、广场　　微博，是泛娱乐时代的开始，恰好赶上移动时代。上面门户时代信息的传播比较效率比较低，产品形态“重”。而到了微博，它变得很轻，140字，随时随地分享你的生活。它以一种信息流的方式在展示和流动，在这样一种形态下，不仅仅是传统意义上媒体、意见领袖，就连普通的群众也可以成为信息的源头。所以，这个角度上看，微博是一种社交媒体。5、自品牌　　在微博碎片化的信息流下，并不适合自品牌的生长，反而更适合一夜爆红。但这种网红，某种程度上是群体的狂欢，因为其压缩了时间维度上人格的聚合。　　法国哲学家让

6、·鲍德里亚曾这样预言：　　我们的后现代似乎非常可能变成一个精神空虚和文化肤浅的世界，在这个世界里，社会实践被无尽地重复和拙劣地模仿，世界被分裂，个体遭异化，个人没有任何自我感或历史感，仿佛是成千上万个电视频道。　　当全民都在谈论王宝强离婚的时候，我想，我们这个社会一定是哪里出了问题。　　140字适合表达，不适合思考。适合造势，不适合沉淀。　　所以，我们看到微信公众平台有两个特征：　　（1）它继承了门户博客时代的信息在时间维度上的聚合，保证了信息背后“形象”和“性格”的存在，同时非微博式的碎片信息流。订阅和推送这两个词，就是再好不过的证明；　　（2）传播的途径独特。它通过点对点

7、的一次传播后，还有更加亲密的圈关系进行二次传播，这个过程中有信任与克制。　　显然，随着互联网的发展和普及，我们可以看到信息流通的方式已经发生了改变。在信息源的上游不再是由传统的媒体、政府、专业人士等垄断；而是，再小的个体，也有话语权和品牌，致此宣告自媒体时代正式来临。第1页第2页