[调研报告]《2009金融危机下广告人职场生存状况》调查报告

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1、《2009金融危机下广告人职场生存状况》调查报告金融危机所带来的产业结构调整，正在深刻而剧烈的改变着中国。很多受到冲击的行业在严控成本，如裁员、减薪、减少广告投入，企业战略从迅速扩张到谨慎稳健，收缩战线，回笼资金。而依附企业的广告业似乎也面临着风险:网络媒体广告萎缩、平面广告投放下减、部分广告公司倒闭……广告界从业人员的生存现状非常值得关注，对此，北京数字100市场研究公司联手“新浪教育”频道，在全国范围展开了《2009金融危机下广告人职场生存状况》的调查。希望通过真实有效的数据，展示广告人员从业现状，真实反映金融危机对广告人和广告行业的影响，揭示广告人的应对方法与

2、职业信心。此次调查期间为09年1至3月，采用了样本库在线调查和电话访问相结合的方式。参与调查的广告从业人员所在的企业性质遍及４Ａ广告公司、外资、合资广告公司、以及私营广告公司等；年龄段分别从２５岁到４０岁之间的广告从业者。这是金融危机爆发以来，国内专业市场研究公司数字100首次展开针对广告从业人员的调查，得到了包括：《广告人》、《广告导报》、《广告主》、《媒介》，以及中国广告网、国际广告人网、中华广告网、中国户外广告传媒网等专业媒体的大力支持。一、从业人员现状总体上，广告行业呈现了1多1升1集中1多：男性多于女性；1升：学历上升，队伍年轻化；1集中：从业人员集中在广

3、告设计、制作公司●广告从业者：男性多于女性，呈70％:30％。在此次全国范围内展开的《2009金融危机下广告人职场生存状况》调查中，参与调查的人数为抽样的近千人，其中，男性广告比例明显对与女性，从调查结果可以看出，广告人中男女的比例已经呈70％:30％的状况。这说明，在这个收入多但高压的行业中，有着浓重的行业色彩，虽然广告业不乏优秀的女性广告人，但那毕竟为数不多。因为在此次调查中，男性已经明显高于女性一半以上，这说明广告业的成就感和高压已经很能说明男性对这个行业的适应度，坚持和韧性及不竭的成就动力成了男性稳居广告行业之先的主要因素。●年轻化趋势明显，学历上升速度快也

4、许是受中国主流消费文化年轻化的趋势的影响,为了广告更适应时代和客户不断变化的需求，广告人的年龄结构也呈现出了年轻化的趋势。这在参与此次调查的样本中能明显地感觉到。如21-25岁的广告从业者占到了总数的44.1%；25-30岁占到了32.2%；31-35岁的中间力量只占到了12.3%；36-40岁也只有6.2%。虽然目前的广告从业者中，21-25岁和25-30岁占了广告总从业人数的７７％以上，中专（含高中）所占的比例最低。这说明广告从业人员的受教育程度普遍不低。年轻、朝气、活力和高素质正成为新一代广告人形象的写照。●大部分从业者聚集在广告设计、制作公司在此次参与调查的

5、广告人中，一个比较明显的现象是，大部分广告从业者的所在的广告公司性质是广告设计制作类型的公司。占总参与调查人群的49％；广告代理公司占27％；在这些企业中，民营公司占了大多数。为57。6％。内资公司和4A分别占到了14％和12％。这与国内广告公司分布情况相符。但这业说明了广告设计、制作公司较广告其它类型的公司是比较好进入的。广告人当初选择广告这一行业主要是源于以下四大因素：喜欢广告行业，能发挥优势特长，见多识广和自由性强。超过一半的女性源于喜爱选择这一行，而四成的男性是因为见多识广而加入这一行业。在广告三个环节广告设计、广告代理、广告发布中，有高达36%的广告发布从

6、业者表示是由于收入高而选择广告行业，远远高于其他两个环节的从业者。二、金融危机下的职业状态危机下，广告人受到冲击超过五分之一的广告人受到很大影响，甚至已经难以接受。有四成广告企业准备裁员。超过三成的人认为广告行业很残酷。●广告人生存：冰火两重天根据本次调查，经济危机对自己职业状态的影响，三分之一的人表示影响不大，但是有15.3％的人表示影响很大，有5.6％的人甚至已经失业。其他的人也受到一定影响，有近三成人表示徘徊中不知道怎么办，近四分之一的人则表示处于“卧槽”并伺机寻找转行的机会，有五分之一的人处在求职中。对于金融危机下广告人生存状况的看法，37%人表示可以接受，

7、30%认为很残酷，5%认为难以忍受。相比较而言，男性比女性受的影响更大。认为受到影响很大、已经失业和“卧槽”并伺机寻找转行机会的男性比例明显高于女性，其中表示已经失业的男性比例几乎达到女性比例的两倍。●从业时间越长，成就感越高广告是一个高积累的行业，在一定程度上，阅历很容易让广告人有成就感，这就是坚持的结果，但这并不是大部分人的状态。从业时间是检验一个人在行业中成长和坚持的见证，越坚持，越收获，所以，在广告行业耕耘了7年以上的广告人只占总参与调查人数的11％；这部分人均在管理层面上。1-3年（含1年）的人占总数的38％；而29％的人即刚刚进入本行业的新人（平均年