巴宝莉营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观巴宝莉营销策划书　　篇一：Burberry服装策划　　SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　　《服装市场营销》课程作业　　------服装产品营销策划书　　学院：鲁泰纺织服装学院　　专业：视觉传达设计（服装）　　学生姓名：宋庆钊　　学号：　　指导教师：汤爱青　　XX年4月　　-----服装产品营销策划书　　一、服装产品营销策划目的　　本次营销策划的目的是提高Burberry在年轻群体中

2、的知名度，年轻人作为时尚的消费群体，富有进取心、追求时尚、个性、表现自我。与众不同，视野具有前瞻性，且具有代表性。更具有购买欲望敢于尝试新事物。　　二、分析当前的服装产品营销环境状况按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性

3、别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使知名度享誉全球。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今他强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心。　　三、市场机会与问题分析　　Burberry拥有多年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。Burberry的风衣和香水在世界有很高的知名度。他带有一股英国传统的设计风格，以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅为主。除传统装外，也将设计触角延伸到其他领域，将经典元素注入其中，退出香水、皮草、头巾、针织及谢等相关商品。产品范围从男士、女士、儿童的服装

4、延伸到配件。例如围巾、披肩、领带和坚固性的配件包括手提包、小型提制品、女鞋、行李箱、雨伞、眼睛类、表类。　　在20世纪50年代，法国、意大利高级时装赶超，Burberry成为“只有老男人才穿的老掉牙品牌”该品牌针对年轻消费者，将Burberrys标志中的s及武　　士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌商标来迎合年轻消费者的喜好，迅速受到各年龄阶层的青睐　　四、服装产品营销目标按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府

5、的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即服装产品营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为100万件，预计毛利亿英镑，市场占有率实现20％。通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。　　五、服装产品营销战略(具体行销方案)　　促销手段1.广告：每年两次，这些广告多数来自于公司的文化和历史。由于重点在于关键产品和品牌，广告不同于其他产品。在日本的广告市场也都使用伦敦销售团队所提供的广告活动。　　2.时装

6、秀：对Burberry来说，时装秀在他们的市场销售计划里是重要因素，因为时装秀可以建立和加强品牌的可信性及知名度。男性和女性的Burberry订货会一年两次在米兰举办。BurberryLondon每个季节的时装秀都在伦敦时尚周举办。　　六、服装产品策划方案各项费用预算　　将营销预算的60％投入数字领域，包括虚拟时装发布会，ipad虚拟零售商店等各类型的Campaign。剩下的部分投入人力、策划、和营销中。　　七、销售增长预测与效益分析　　服装产品营销后未来1-5年利润比上年增加5％及以上。　　八、服装产品营销方案调整按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区

7、中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　做线上品牌召集更多的消费者及消费群体。在线上。做一个3D穿衣项目，旨在丰富顾客的消费体验。顾客可以在上选择一个模特，然后根据自己的喜好，通过点击不同选项设计服装颜色、衣袖、内衬、下摆或者还可以绣上自己的名字。用数字化营销为品牌刻下了时尚、高端、极致、舒适的烙印，丰富、创新了品牌体验，用出人意料、令人

8、惊喜的方式将品牌融入平民生活。　　篇二：巴宝莉数字营销　　ChristopherBailey被