黑人牙膏策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观黑人牙膏策划书  篇一:黑人牙膏广告策划书  黑  人  牙  膏  广  告  策  划  书  目录  一市场分析……………………………………………………………………  (一)牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………  (二)现有市场竞争格局发展……………………………………………  (三)消费者分析…………………………………………………………按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工

2、作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观  (四)市场发展趋势分析………………………………………………  (五)未来产品发展趋势………………………………………………  二产品分析……………………………………………………………………  (一)”黑人“牙膏分析…………………………………………  (二)竞争对手牙膏分析……………………………………

3、………………  三销售与广告分析………………………………………………………………  五企业营销战略………………………………………………………………  (一)营销目标…………………………………………………………  (二)市场策略…………………………………………………………  六广告表现………………………………………………………………  (一)非媒介…………………………………………………………按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后

4、勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观  (二)媒介……………………………………………………………  七公关营销策略…………………………………………………………  (一)目的…………………………………………………………  (二)活动策划……………………………………………………  八效果预测、评估……………………………………………………  前言按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬

5、城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观  随着人们生活水平的提高,消费者的生活观念发生了变化,因此对各种生活用品的要求也开始严格,开始追求健康的生活,世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现,于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情,牙膏作为必备的生活用品之一,在全球占有广大市场,需求量之大,消费者之广泛,让商家趋之若鹜。因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品,牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存

6、在。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷,消费者也是各有所好,使用品牌广泛。黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工(中山)有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业,属著名FORTUNE美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其主要产品。1986年与美商高露洁  棕榄公司合资,增加了高露洁牙膏的贩售与制造,76年率先采用多层软管代替铝管,在市场上深获好评,品牌效应大大提升。对此,我们特展开了一项关于大学生黑人牙膏市场的消费状况的调查。  市场分析  1牙膏消费的价格情况  据调查显示

7、,大学生不再把价格因素放在首位,价格不再是影响他们购买的决定因素。价格只是在适时地激励消费者的购买。(随着人们生活水平的提高,大学生的生活费也有所提高)。38%的大学生能接受牙膏的价格在5—8元,27%的大学生能接受牙膏的价格在8—10元,21%的大学生能接受牙膏的价格在10—15元,15元以上的牙膏价格有6%的大学生能接受。而5元以下的仅有8%的大学生愿意接受,仅占总人数的一小部分。由以上数据来看,大学生对牙膏价格的敏感度正日益下降。  由消费者对于价格的敏感程度可以看出,消费者对于牙膏的价格集中分布在5-15元左右,这个区间段是最多的,也反

8、映了大多数的人的看法,牙膏是日常生活用品,若价格过高,消费者将承受不起,毕竟这是每天都要的生活用品按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开

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