旅游宣传网站策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观旅游宣传网站策划书　　篇一：旅游站策划书　　YouGo旅游站策划书　　目录　　一、前言　　全球经济正在进入信息化时代，数字经济、络经济、信息经济正逐渐成为经济发展的主流。电子商务作为21世纪的主要经济贸易方式，将给世界各国经济带来巨大的变革，并成为经济的增长动力和新的增长点。结合了电子商务的旅游业将给传统的旅游模式带来不一样的体验和格局变化。　　旅游电子商务，是

2、旅游企业基于Internet提供的互联络技术，使用电脑计算技术、电子通信技术与企业购销络系统联通而形成的一种新型的商业活动。其中包括有上传递与接收信息；上订购、付款、客户服务等上销售,上售前推介与售后服务；以及利用因特开展市场调查分析、财务核算及生产安排等多种商业活动内容。这是一种基于信息络综合技术的信息流程与商务运作程序的结合形式。旅游电子商务的功能概括起来有：发布旅游企业营销信息，电子数据交换、上订购，电子帐户与上支付，服务传递意见征询与咨询洽谈，交易管理等。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工

3、作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　旅游业络营销就是营造上旅游经营环境的活动，也是旅游电子商务的基础。根据CNN公布的数据,全球旅游电子商务已连续5年以超过350%的速度发展，XX年度全球电子商务销售额突破1500亿美元,其中旅游电子商务销售额突破370亿美元,占全球电子商务销售总额的1/5强

4、，占电子商务应用的最大份额。　　二、市场分析　　行业分析　　随着中国经济和人均收入持续增长，中国旅游行业未来几年有望继续保持较高的增长速度。XX年中国在线旅游市场的预定规模达到将近28亿，相比07年增长了22%。目前络旅游与传统旅游品牌在线上以及线下旅游市场中已经开始相互渗透，而络旅游凭借自身信息资源的优势对于传统旅行社的冲击是显而易见的。然而，在中国，络旅游的模式还处于发展期，我国络旅游在XX年的市场份额还未占到整体市场的10%。根据CNN的数据预测，到XX年全球旅游上交易将超过1250亿美元，将占所有

5、电子商务交易的半壁江山。XX年中国旅游市场规模达到7700亿元，但同期上旅游年交易额才40亿元至50亿元人民币，仅占整个旅游市场规模的1%。由此可见，中国在线旅游市场发展潜力非常巨大，络营销在国内旅游业市场大有可能。　　竞争对手分析　　我们的竞争对手主要是目前国内实力较雄厚的旅游站，比如说携程、E龙旅行按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和

6、“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观。他们的信息都比较齐全，技术也较为全面。其中以携程为例。携程模式　　携程的盈利主要由“酒店预订+机票预订+旅游产品+商旅业务+车辆租赁”五大盈利点构成，依靠庞大的注册会员数量向供应商索取更低的价格，其思路是：发行会员卡——收购向供应商索取回佣——保持价格优势，服务质量吸引会员——向供应商索取更低的回佣，保持不断盈利——融资整合传统资源，提供更多服务。　　具体而言，携程一边大量发行会员卡发展起来的客户群体，另一边则是通过融资

7、对传统行业的收购整合，建立了酒店、旅行社和航空铁路等供给方的数据库，向酒店、航空公司索取更低的折扣。靠发放会员卡吸纳目标商务客户，后台依赖庞大的电话呼叫中心为会员作预定服务，通过合作的方式进行营销，引进制造业　　质量管理理念来控制服务质量。携程模式既简单又堪称典范。　　但是根据我们的市场调查，发现我们的竞争对手还存在很多的不足之处：第一：价格定位过高。携程的客户88%为商务旅客，只有12%是休闲游散客。其目标消费群定位在国内外的商务旅客，其提供的酒店信息都是较高级的，而适应国内一般游客群消费水平而价格适中

8、又具有令人满意的服务水准的宾馆饭店则很少。　　第二：旅游商品缺乏特色,没有创意。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　第三：在资源开发上只侧重自然旅游资源,而忽视人文旅游资源