花小钱 立大功的公关自学术

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1、花小钱、立大功的公关自学术企业自己动手处理公关，会比交给公关公司做来得更好！只要了解公关操作基本原则，可以引来更多的媒体注意，而且不必花大把钞票！想要有效的做好公关要注意3件事：1.了解有效公关的基本原则2.要有一套自己的公关操作术3.让你的媒体曝光度更上一层楼“公关操作可以DIY。在现在的媒体环境下，每个人都想学习公关术。提升知名度、传达信息的最佳方式是通过媒体来做。而媒体的报道，较能投射在观众的脑中，为产品、企业带来正面的信息。选择了可信度高的媒体，更能巩固要传达的信息。”——雷尔马与普奇尼洛“公关没有速成班。好的公关工作，要靠时间、耐心、才华、努力。公关的重心是让媒体告诉消费者产品有多

2、好、多新奇、多流行。公关的更大挑战，是营造品牌知名度。利用媒体发表意见，影响大众。而且，公关是帮助媒体指点方向、趋势，凸显社会现象，将话题扩大到全国性。不要在乎失败，只要积极思考，就会更加成功。”——雷尔马与普奇尼洛“一些活跃的公关人，他们了解自己的工作是成功地为企业说话，而非过滤企业的发言。他们很技巧地将市场想知道的新闻传开，并帮助记者描写事实，让话题带给每个人。”——萨尔斯了解有效公关的基本原则要点公关并非什么深奥的科学，可以拟定明确的目标。通过公关，要为产品增加话题，建立口碑。当然，媒体是创造知名度的渠道，是产品的扩音器。要点阐释建立口碑做公关就是让产品（或服务）成为大家的话题。，创造

3、极大的产品知名度。然后，营销适时介入，让这些知名度刺激出销售订单。公关取代营销，但它是个敲门砖。理想上，企业的公关和营销应该相互配合，达到琴瑟和鸣的效果。让产品成为话题，让大家口耳相传的建议：1.想一些绝妙、具有代表性的好辞令。2.可以找明星代言，1.也可以挑选重要场合，如名人聚集的晚会，当场赠送试用品。2.到街头户外发挥奇招，制造知名度。3.可展开“悄悄告诉你”的策略，也就是让八卦专栏的作家帮产品写一篇文章。4.可以从大处着眼。考虑大都会区各个大型广告看板，或报纸头版等。5.可以联络记者，提供产品相关的新闻稿。媒体：大量曝光“必须了解记者的想法，以及他的工作内容。记者需要有创意、关系好的商

4、业人士提供值得报道的新闻与故事。”想要上新闻，资料要有新闻性，基本标准：1.地域性。2.能追出更多新闻。3.和知名人物有关。想要上新闻，要和记者维持密切关系，有6个方法：1.有礼貌。不要对记者疑神疑鬼。尊敬他们的工作，记者有截稿压力，了解他们的工作目的是报道事实，而非揭露丑闻。1.做好事前准备。资料要交给适当的记者。应该了解找哪家报纸杂志、哪个记者。记得先详细读该家杂志或在、报纸，起码要读最近10期，找到适当的记者。2.不要夸大其词。记者忙着截稿，还要做平衡报道，所以请提供足够的数据来支持所言，节省记者时间。3.千万别造假。记者记忆力超强，如果资料有假而且时候被发现，记者会把你列为拒绝往来户

5、。4.别忘了给记者的承诺。答应记者的资料，确定对方有收到，这代表专业，要感谢他花时间配合，也让大家以后关系更密切。5.新闻发布后，要亲自写一封感谢信给记者。简单的感谢函，附上名片，以后当记者赶稿、收资料时，会记得找你，增加你的报道机会。要有一套自己的公关操作术要点1.了解公关界常用的操作方式2.找出产品（或服务）的卖点3.学习有效地将点子呈现给媒体4.成为公司称职的发言人要点阐释步骤1了解公关界常用的操作方式1.召开分析会议，借此机会让公司管理高层进一步讨论策略、财务、投资等事宜。2.提供新产品测试，让特选消费群与记者有机会一睹新产品。3.事前多准备一些产品或服务有关的影带（光盘片），以供媒

6、体使用。4.拟定一套危机管理计划，目的是为了例如当产品瑕疵等问题发生时，仍能从容不迫地应付情况。5.为新闻定下时效性。6.举办活动，为产品制造话题，以及新闻性。7.提供独家新闻，选一个特定记者，专注为做新闻报道。8.坚持和记者亲自见面，确定提供的数据能最引人注意，让访问增添色彩。1）做好功课，了解这名记者的专长2）列下访问的重点3）提供所有相关数据4）如果可能，在现场提供产品试用9.暗中放话，利用不具名的小道消息，暴露对手产品的缺点。10.开放媒体参观采访，这在新产品发表、公司开幕时常常使用。1.举办记者会，这是制造曝光的最佳机会。一场成功的记者会要有卖点或诱因，而且是别处找不到的。可以找明

7、星，或者利用很特别的方式展现产品，但别忘了，让大家有吃有喝，媒体会觉得更贴心，让现场记者知道在哪取用茶点。2.为所有记者准备一套公关稿：1）公司背景介绍2）公司重点资料，集中在一页3）公司创办人简历4）最近几次的新闻稿5）三四篇最近在媒体发表过的文章6）有助于新闻报道的图片、照片3.发表公司新闻稿4.做市场调查并公布结果5.提供记者一篇趋势报告，一篇能正确描述产业或市场动态的文章，趋势报告能突显社会和文化上的