西瓜太郎童装简介.doc

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1、西瓜太郎童装简介公司名称：MelonBoy（西瓜太郎童装连锁）经营项目：以“西瓜太郎”童装服装饰为主，适合3岁至15岁的儿童。“西瓜太郎”童装特色：“西瓜太郎”独具匠心的原创风格和精神，淋漓尽致地勾画了新生代孩童们所具有的健康、快乐、率真、质朴的独立个性，生动形象地演绎着无限地纯真和憨厚的自然性情。描述着孩童们美丽地遐想和无拘无束地生活方式，使之源源不断地激发和满足童年生活多维的想象力和创造力，让人感受到它无所不在的真实和亲近。　　　“西瓜太郎”品牌誉为国内知名品牌，为了对品牌进行延伸发展，目前新谊公司主要经营项目以“西瓜太郎”童装服装饰为主，适合3岁至15岁的儿童

2、，采用优质的面料、辅料，精良的做工，完善的设计，造就一流的产品。公司每年推出400多款可爱的童装系列款式，以休闲适用为主，展示儿童活泼可爱、天真浪漫的童真。通过几年的发展，公司产品已趋于完善、稳定，深受消费者喜欢。童装市场的环境分析中国作为世界上人口最多的国家，有着庞大的人口基数，做什么都有绝对庞大的市场！儿童市场真金白银，如今，享有火爆财富必从娃娃抓起！目前据有关部门的统计，童装市场将突破4000亿的份额，是目前服装服饰、用品类市场中最具潜力、最具开发力的市场资源。一．童装市场的外部环境：宏观分析：1.政治法律环境我国有关市场营销的立法起步较晚，但近年来陆续出台了

3、不少有关的法律法规，如：1993年9月2日第八届全国人民代表大会，常务委员会第三次会议通过，颁布的《中华人民共和国反不正当竞争法》等。有效的维护了市场秩序，保护企业间公平竞争；保护了全社会的整体利益和长远利益，防止对环境的污染和破坏等。使我们童装营销环境及商业利润得以保障。2.经济人口环境（一）社会经济发展，将促进童装市场购买力的提高促进童装市场消费需求量的增加居民收入水平提高居民的支配现金收入不断提高消费需求观念：节俭型消费型促进促进促进消费需求增加和购买力水平的提高我国经济发展和区域促促进经济增长率的稳步提高促进（二）儿童人口环境变化，将呈现新一轮的消费群体（三

4、）我国城镇化建设进程加快，将拉动童装市场的消费需求我国到2020年要基本实现四个现代化，国家制定了一系列政策来努力缩小城乡差距，在未来的十多年时间中，随着各地区城镇化建设进程加快，将带动居民消费需求的增长。预计到2020年可望达到55%左右。农村转移人口在产业调整中使他们有一个稳定的收入家庭的生活水平和生活质量也逐步得到改善和提高家庭对孩子衣着商品需求的观念日益改善农村人口城镇转移农业生产工业生产服务业转移现阶段以满足基本生活的温饱消费需求以追求生活质量的品牌消费需求转向童装市场的潜在消费群体成为现据有关部门统计，我国农村现有1.1亿的富裕劳动力中，目前有9000万

5、人实际在城镇生活。当这部分潜在消费需求转化为实际消费需求后，有利于扩大该市场童装消费需求量。1.社会文化环境作为企业,对于社会文化因素,包括人们的生活方式、价值观念、风俗习惯、购买行为、闲暇时间分配、社会阶层的差异、相关群体的特征、道德伦理标准、语言文化、传统文化艺术、现代与西方文化艺术、宗教信仰及地域差异等等,必须予以密切关注。在大多数情况下,物质消费是与精神生活相联系的。随着时代精神的改变,消费者的价值观也在改变,而这种改变又会带动消费者生活方式的改变,人们的生活中心逐渐的到了孩子的身上,因此童装市场将是一个巨大的潜在市场.4.科学技术环境“西瓜太郎”童装始终提

6、倡自然回归的感觉，强调生态环保的色彩，讲述着花草充盈，五彩斑斓的大花园故事，以古典的中性色让孩童们倍感放松；在面料上追求精心独致，每一个细节都体现出了对孩童们细心的呵护，并经过巧妙地搭配组合，体现出和谐完整的统一形象，再现孩童们美好纯真的心灵；在款式设计上力求新颖，大胆巧妙地将国际流行的成人时尚重新演绎，天衣无缝地使“西瓜太郎”童装在保持憨厚自然的风格外，又显成熟，使父母与孩童之间形成会心的默契，创造着属于自己的风格与质感。　5.市场竞争环境由于童装市场企业进入的门槛较低，科技含量不高，其营销模式和产品的开发很容易被模仿和抄袭，较多的童装企业为扩大市场份额，根据企业

7、的经营定位和目标顾客的需求，推出不同营销策略来参与市场竞争。例如阿童木，快乐伙伴等一些童装品牌同样以低价格，好质量占据市场。6.地理环境选址分析:正确选择童装店店址，是开童装店赚钱的首要条件。我店选择地址在肯德基与服装城旁的独立门面。一来，在长期的经营中，服装城已自发形成了以服装为主的“集中市场”，人们一想到购买服装就会自然而然地想起服装城。二来，拥有自己的独立门面，也就增强了店前“发挥”营销智慧的独立广告空间。三来，童装店开在店铺开在“麦当劳”、“肯德基”的周围，容易“傍大款”。因为，这些著名的洋快餐在选择店址前已做过大量细致的市场调查，而且来往的家长儿童较多